AD
企业的价值到底来源于哪里？
巴菲特曾经给出一个护城河的描述：企业的价值来源于，在某一领域建立强大的优势防御，以对抗对手的攻击。
也就是所谓的，拥有竞争壁垒。
6月26日，专业羽绒服品牌波司登（03998.HK）在中国香港发布了2018/2019财年年报。财报数据显示，2018/2019财年波司登经营收入同期上升16.9%至103.84亿元，首次突破百亿元大关；毛利达55.14亿元，同比上升33.9%。
尤其值得关注的是，品牌羽绒服营收再度成为集团最大收入来源。期内，集团羽绒服业务实现收入人民币76.58亿元，较去年同期上升35.5%。其中，主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至人民币68.49亿元。
财报数据亮点十足，全年营收再创新高，主业增长分外抢眼，印证了波司登“聚焦主航道，聚焦主品牌，收缩多元化”战略方针的正确性。秉持正确的企业战略，构筑品牌认知优势，也就是波司登正在构筑的护城河！
43年匠心制造，因专注而专业
1976年成立的波司登，43年以来一直专注羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服都经过至少62位工艺师，150道工序。
1995年，波司登首次把时装化设计理念引入羽绒服装行业，同年获得美国纽约博览会金奖，俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。
之后，波司登取得了连续23年全国销量第一的好成绩。
至今，波司登畅销全球72个国家，赢得全球超2亿人次选择。
2018年开始，波司登聚焦主航道，回归羽绒服主业，夯实在羽绒服领域的优势，开启品牌重塑之路。
聚集主航道战略，品牌全面创新升级
亮眼的业绩背后，是波司登“聚焦主航道，聚焦主品牌，收缩多元化”战略的正确引导，这也是品牌持续创新升级的重要成果。
波司登主要依托产品、渠道等方面来引爆主流，进而拉升主业，业绩创收。
在产品升级上，波司登整合全球优质资源，与国际顶尖原辅料供应商建立合作。如“世纪之布”之称的Gore-Tex面料等，使产品防风防水透气。
在羽绒服品质上，波司登率先将含绒量提升至90%，引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进了一大步。同时，它还获得各类专利177项，开展科技项目23项，并获得高新技术产品认证3项。除此之外，波司登还将抗菌羽绒科技、蓄热升温里料、多重锁绒工艺等“黑科技”率先注入羽绒服产品。
在渠道方面，在新战略方向指引下，波司登选择入驻万达、银泰等核心商业体，力拓主流渠道；并联手法国顶级设计师Thomas Clement，重新设计了终端门店形象，优化门店陈列，提升线下消费者购物体验。
在品牌方面，无论是去年9月登上纽约时装周，还是10月发布的三大国际设计师联名款，波司登在国内外时尚圈都引起了热潮，“精灵王子”奥兰多、《权力的游戏》的龙母、奥斯卡影帝“小雀斑”Eddie Redmayne、美国队长等一众明星也都在冬季纷纷穿上波司登，更让品牌精彩绽放。
企业硬实力，决定高成果
各项战略成果出类拔萃，证明了波司登品牌的强大实力，波司登的业绩新高度也是硬实力的支撑。
凭借卓越的产品优势，波司登荣获了多项国内国际奖项。
比如，荣获新浪时尚2018风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”大奖，与一线国际大牌并肩齐名；包括波司登新推出的高端户外系列，产品户外性能行业一流，斩获了“Outside2019年度户外装备大奖”，成为中国唯一获奖的羽绒服品牌。
43载初心不改专注羽绒服，注重高品质产品，波司登羽绒服的专家地位当仁不让。
据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中认知度高达97%，这更建立了“波司登=羽绒服”的认知优势，成为消费者心智中羽绒服第一品牌。
中国品牌逆势突围的破局之道
大国崛起，呼唤更多的中国品牌做大做强。
前段时间，华为发布麒麟芯片，并在国际上获得嘉奖。成绩的背后，是华为在芯片领域默默耕耘14年，潜心修炼内功、专注技术研发。
专注并且做到极致，才让华为在面对国外中断技术合作的情况下掌握竞争主动权。
波司登以43年“匠心精神”，专注提升产品品质和技术创新研发，通过自身的修炼和不断的自我突破，将中国羽绒服的专业设计和高品质展示给世界。
持续聚焦打造专业品质羽绒服的波司登，正依托这样的基础，引领行业高速发展，向世界展示中国品牌的强大自信。
本文首发于微信公众号：华商韬略。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
