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6·18电商大促刚刚结束，多个电商平台相继发布618电商购物节数据显示，广东依然是网购消费大省，当中广州市民更关注清热解暑商品。今年，品质网购和下沉市场成最大亮点。
从京东商城提供的数据显示，高品质大牌和进口商品广受欢迎；低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达2倍，开始领跑各级市场；不仅实物商品消费持续增长，服务类商品消费也快速提升。“从总体趋势看，在今年618的品质消费仍然占据主流。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示。电子商务研究中心主任曹磊指出，随着数字零售时代来临，购物节对于消费者来说是一场品质消费盛宴，对于行业来说则是一个“练兵场”。
此外，下沉市场表现同样值得关注。据京东618动态销售数据可见，二线城市的网购成交额一度高于一线城市；四线城市网购成交量则高于三线城市。拼多多数据显示，6月1日启动当天，消费者需求即呈井喷态势，第一小时销售额较去年同期涨幅超过10倍。从地域看，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。
在上半年力度最大的电商购物节中，广东再次荣登“剁手族”榜首。天猫、京东以及返利网数据显示，6·18电商购物节广东省成交量均排第一。返利网数据显示，广东省累计下单金额全国第一，同比增长超过23.93%。从各地区消费偏好来看，广东省的用户最顾家，囤积了最多的生活类用品，其中纸类用品占618全国纸类销量的12.68%。此外，90后、00后消费者为中国品牌手机销量贡献了显著的消费力量。去年6·18中国品牌手机购买人群中，90后、00后消费者购买占比已达35.42%，今年这一比例持续大幅上涨至47.01%
6·18遇上高温天，广州市民购买最多的商品就是饮品。京东到家数据显示，饮料汤水构成了这个6·18的即时消费关键词。维他低糖柠檬茶、维他奶低糖原味豆奶、益力多乳酸菌饮料、燕塘老广州风味发酵乳是热销单品前五，其余两个热销单品则是纸面巾和卷纸。
信息时报记者卢云龙
