AD
资料图 中国商网 唐砚/摄
近日，位于杭州萧山万象汇负一层的鹿角巷门店悄然关门了，从开业到关店仅用了约半年时间。据悉，这是鹿角巷在杭州开设的第四家门店，另外三家分别位于西湖银泰城、湖滨银泰城、杭州大悦城。
去年年末，鹿角巷入驻万象汇负一层。据了解，由于万象汇与杭州地铁二号线、五号线（在建）人民广场站无缝衔接，所以带来的客流都直接汇入负一层，加上鹿角巷门店位于人流主动线必经之地，可视性和通达性都极高，因此，鹿角巷万象汇店并不存在位置问题带来的引流难题。
对于闭店一事及相关问题，有媒体记者联系了万象汇，不过尚未得到回应。
近年来，以喜茶、鹿角巷、奈雪的茶为代表的新式茶饮品牌异军突起，风靡年轻时尚消费圈。
据了解，鹿角巷来自台湾，创立于2013年，其创始人为台湾知名插画师邱茂庭，“鹿头”LOGO便是由他手绘。2017年9月，鹿角巷在中国内地开出第一家店铺后，瞬间爆红成为网红茶饮品牌。不过，人红是非多，鹿角巷一直饱受山寨的困扰。
面对山寨店，鹿角巷一直在开展打假行动，在各地重拳维权。4月24日，鹿角巷广州和三亚两地维权案件进行了同日公开庭审，其中三亚维权案合议庭经过审理与评议，当庭对三宗案件宣判，判处被告停止使用鹿角巷之中文美术字型与鹿角巷美术作品，并赔偿经济损失。
据联商网报道，鹿角巷全国正牌门店仅有130家，而冒牌门店却达到了7000家，维权之路依然艰辛漫长。仅杭州地区，在大众点评网上就能搜到上百家鹿角巷，且不乏堂而皇之开进各大购物中心的门店，令消费者真真假假分不清楚。
对于何以遭遇如此疯狂的山寨抄袭，鹿角巷方面承认了品牌存在一定疏忽。据悉，正牌鹿角巷商标迟迟未进行注册，为盗版复制提供了漏洞。根据中国商标网数据，截至目前，与“鹿角巷”有关的商标共有414件，包含“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”“鹿角巷奶茶”“鹿角巷 THE ALLEY DA”等商标，主要注册类别为第43类、第32类、第30类、第35类、第21类，由多家企业和个人提出注册申请。
那么，为何正牌公司不早早地注册商标？鹿角巷方面坦言：“火得太快了根本来不及，之前也没有这个法律意识。”
而对于维权，鹿角巷方面表示，“维权之路必定坚持到底”“不在乎代价”。在他们看来，这是一场事关品牌尊严的终极较量，同时也为用户负责。
在业内看来，与其他茶饮品牌相比，鹿角巷遭受的山寨问题严峻得多，压力也大得多，为了维护品牌尊严和用户体验，不得不走上维权之路，而这势必占用品牌日常运营的财力精力，进而影响到品牌扩张速度。
有业内人士透露，网红店之所以屡遭山寨，一方面是因为部分企业在开店之初并没有申请注册商标。另一方面，许多“山寨”店铺都很擅长“打擦边球”，往往会在名字、标识、装修等方面略做改动，导致维权困难。山寨问题既是对市场正当公平竞争秩序的扰乱，更是对品牌、加盟商、消费者等多方权益的损害。如今的茶饮品牌众多，依靠商标打擦边球的公司有很多，作为品牌方，应该主动做好商标监控，从源头开始防止商标侵权事件发生。
（综合自：联商网、杭州网、中国食品安全网）
