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中国商报/中国商网（记者 张涛）6月18日，京东全球年中购物节迎来最高潮，京东总部热闹得像过节。当晚24点交易数据出炉，数据显示，从6月1日0点到6月18日24点，购物节累计下单金额达2015亿元，创下了历史新高。与此同时，在亮丽的数据背后，由电商引领的未来市场新趋势也更加明显。
线上增长依然迅猛
今年是京东的第16个“6·18”，也是京东及其合作伙伴投入力度最大的一个“6·18”。“基于大家对线上的重视，今年的‘6·18’又是线上线下的分水岭。”京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵表示，很多品牌商表示6月的销售不是太好，但在京东的销售数据还是不错的，这在一定程度上弥补了他们在线下的不足。
尽管实体零售增长乏力但电商依然保持着高增长的态势。近年来，电商平台成为推动市场销量大规模增长的绝对主力军。“6·18”再一次证明，电商崛起使之成为各行业发展的推动力，产品快速触达消费者并完成反馈，倒逼行业发展的全面提速。线上成为消费品行业增长主要驱动力和增长引擎，红六月的影响可以持续到“双11”，很多品类的线上格局都出现迅猛增长。
从京东公布的6月18日当天的销售数据来看，京东主场优势明显，多个品牌的产品销量再度刷新纪录，并继续保持高质量增长。例如，京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破十亿元大关，空调品类仅用时七秒成交额就突破亿元；手机品类方面，3分钟手机品类销量破十万台，6分钟手机品类成交额破五亿，苹果、华为、荣耀、OPPO、一加 、努比亚，前十分钟成交额同比增长均超200%；智能手表销售额同比增长4.5倍，智能机器人销售额同比增长九倍；京东超市方面，一小时总成交金额同比增长超120%。零点亮点数据的背后，是我国用户品质消费的提升，破纪录、创历史已经成为国民消费新常态，消费者对于品牌、产品、渠道的要求也会越来越高，电商已成为市场发展的主要驱动因素。
在6月18日当天，京东零售集团轮值CEO徐雷在给京东全体员工的信中提到，随着我国消费市场持续升级，今年京东“6·18”期间，高品质大牌和进口商品受到欢迎；低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站两倍，领跑各级市场；不仅实物商品消费持续增长，服务类商品消费也快速提升，“6·18”期间整体服务类商品成交额比平时增长了73%；京东成为各大品牌新品首发的首选之地，90%=核心品牌在京东“6·18”上发布数百万份新品，新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。
新的趋势正在走来
在今年的年中促销活动中，京东家电、手机、电脑数码、超市等业务板块均再创佳绩，大幅拉高了所有渠道的销售总量，再一次印证了电商平台对市场的驱动作用，未来市场的新趋势也通过今年的“6·18”更加明显地体现出来。
“电商改变了传统定价的模式。” 闫小兵表示，线下的定价途径太长，作为市场的新增长极，电商平台对行业上下游的影响力与日俱增，甚至改变了传统定价模式。以家电、手机和电脑等品类为例，部分产品的线上线下价格差异较大。这首先是因为线上销售链条短，商品经过简单包装便可直接送达至消费用户；而线下则需要较长的销售环节及周期；其次，近几年来，随着线上爆款商品走红概率的加大，线下也开始以网红爆款商品为切入，吸引消费用户关注，进一步为线下店铺进行引流。
与此同时，闫小兵认为，从“6·18”大促可以看出的另一个明显趋势是，低效率的品牌出局，行业洗牌进一步加剧。“今年的“6·18”打得还是很惨烈的。” 闫小兵表示，那些各方面能力差、不能适应形势变化的品牌商最终将出局。
据介绍，今年京东“6·18”期间，品牌商们的排名争夺非常激烈。以6月18日的数据为例，在家电领域，小米在电视榜单上持续保持第一名的位置，创维超过海信和索尼排到第二，索尼因为在“疯狂两小时”中55英寸爆品销售一空，排名从第五升至第三；在电脑数码领域，联想击败神舟和苹果，夺下笔记本、轻薄本、游戏本三榜榜首；超市业务中，在帮宝适、花王、惠氏等传统大牌的领跑阵势下，新锐品牌贝亲经过“6·18”当天疯狂冲刺，成功跻身前十名。事实上，“6·18”已经成为品牌竞争力集中展现的大平台，胜出的品牌商都是在真刀真枪中经历住市场考验的强者。
与此同时，京东“6·18”的数据还显示，今年低线城市不低价势头明显，消费势头强劲成为增长引擎，品牌商正在逐步挤出杂牌商，三线以下城市成为消费主力。据了解，京东“6·18”期间，3C家电整体三至六线城市成交额同比增长是一二线城市的3.5倍，家电品类在三线以下城市成交额占比近六成，农村市场也日趋走向高端。同时，三线以下城市购买进口商品势头强劲，进口奶粉成交额同比增长超过200%，进口面膜成交额同比增长超过300%。
今年京东“6·18”的另一个突出的特点是，反向定制商品呈现出强劲的增长势头。传统商品不能满足需求，C2M、高端、潮品，才是用户更高层级的需求，进而获得消费分层下的多元商机。据介绍，京东的反向定制实现了平台化和产品化，通过精准大数据帮助制造企业锁定消费需求，精准打造爆品。家电业务方面，有超过480款精品家电热卖，环比5月日均成交额超过十倍。手机品类中，高端机、游戏手机备受青睐，独家定制战绩突出。电脑数码领域，高端游戏本领跑，外星人、玩家国度成交额分别同比增长100%和470%。而在超市业务方向，洋酒品类包销定制产品成交额同比增长超15倍。闫小兵预测，“6·18”过后更多的专供产品和反向定制产品会进入市场。
