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中国商报/中国商网（记者 焦立坤）又是一年“6·18”，电商年中促销大战正酣，手机商们在线上渠道的竞赛也越来越激烈。经历此起彼伏的秒杀、一轮轮直降等“杀招猛打”之后，中国商报记者注意到，在京东的排行榜上，苹果“稳坐中军帐”，其中iPhone XR卖得最火爆，苹果还拿到了品牌销售额的冠军。同时，“米耀之争”一如既往地激烈，荣耀暂时领先，但是谁能笑到最后尚难定论。
CNSPHOTO提供
iPhone XR卖得最火
这场年中大促哪一款手机卖得最火？目前苹果iPhone XR位列榜首。
事实上，从6月1日开始，iPhone XR一直保持着很高的热度。截至6月13日，在京东手机单品销售榜上，苹果斩获了单日榜和累计榜的双料冠军。在6月11日京东“手机狂欢日”全天，苹果产品成交额同比超过120%。
苹果去年发布的三款手机中，iPhone XR的起步价高达6499元，令不少消费者望而却步。现在京东上的“移动4G优先版”只要4499元，降了2000元。事实上，“降价”是苹果手机今年上半年的一大标签。其中今年一季度接连三轮降价。
第一手机界研究院院长孙燕飙对中国商报记者分析表示，从销量走势来看，苹果手机的降价策略很有效果。“6·18”大促是一个消费者对各大手机品牌进行综合打分的竞技场。显然，苹果手机品牌在中国消费者中拥有着较高的品牌忠诚度。
引人关注的是，最新消息显示，苹果还首次参加天猫“6·18”促销，iPhone、iPad全线降价。据了解，苹果天猫官方旗舰店全线产品参与打折，正在派发200元-800元不等的专享优惠券，覆盖苹果热门产品，适用于6月16日至18日。
电商年中大促已成为手机商们上半年业绩增量的最大机会，就连苹果也不例外。赛诺资深分析师李刚认为，从目前销售数据来说，苹果在线上高端手机市场的地位短时间内难以撼动。
值得关注的是，上述苹果的“6·18”低价促销似乎事出有因。市场调研机构 Canalys 发布的2019 年一季度中国智能手机市场研究报告显示，苹果 iPhone 当季在中国的出货量同比大幅下降了 30%，iPhone 出货量只有约 650 万部，市场份额从下降到了 7.4%。Canalys 分析师 Mo Jia 此前表示，苹果在中国的表现令人担忧，因为 iPhone 出货量最糟糕的季度通常是第二季度或第三季度，而不是第一季度，毕竟新设备还足够新鲜。为此，苹果已经采取了降低 iPhone 零售价格的举措，这在很大程度上缓解了来自渠道合作伙伴的压力。
谁将是价格大战“黑马”？
每年的“6·18”大戏，手机厂商们都是火力全开，而荣耀和小米这两大品牌的角逐则是重头戏之一。前两年的战绩中，两公司各有斩获。而今年的赛跑从目前的阶段性数据来看，荣耀暂时领先。
京东数据显示，在品牌销量方面，荣耀、华为、苹果、小米四大品牌牢牢占据着榜单的第一梯队。而累计榜单上“米耀之争”仍在继续，6月13日的冠军依旧属于荣耀。而小米能否在最后的冲刺阶段完成逆袭，将是一大看点。据了解，小米正在准备重磅弹药。
千元档位的手机向来是年中电商促销大战的主角，上个月不少手机厂商都推出新品备战。值得注意的是，这场角逐中杀出了两匹“黑马”:一加与realme。
截至6月13日，在京东手机品牌销量累计榜上，一加位列第七。其中，一加的新品手机一加7Pro位列单品销量累计榜第九，这是一加用来打高端市场的旗舰手机，起步价3999元。它的前面是友商们各个价位段的爆品。根据Counterpoint的报告，2018年一加跻身全球高端手机（售价400美元以上）市场前五大手机品牌，成为2018年全球高端手机市场增长最快的品牌。
而realme品牌一个月前刚刚回归中国市场，推出了两款手机，主攻1000元-2000元的价位段。截至6月13日，在京东手机品牌销量累计榜上，realme位列第八，紧跟在一加后面。而realmeX手机在京东上销量不错。
根据第一手机界研究院统计数据，今年4月中国手机线下市场总销量仅2162万台，同比下滑28%，创下历史新低。第一手机界研究院认为，在电商年中购物节的冲击之下，今年6月中国手机市场线上比重将超过30%，而线下市场销量将会再次探底。
实际上，今年“6·18”最终战果值得期待。来自赛诺的数据显示，今年前四个月线上手机销量排名中，荣耀以21.8%的市场份额位列第一；其次是苹果、小米、华为和Redmi。而经过6月份的线上渠道大战，这一格局又会有怎样的变化呢？
