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编辑/承承
谷歌拟以26亿美元现金收购数据分析软件公司Looker加码云计算，虽然这种做法有些取巧，但对于目前拥有云计算市场份额只是个位数的谷歌来说，未尝不是一个好的选择，其可以通过在业务布局上的差异化，拉近与亚马逊、微软之间的差距。
6月6日，谷歌宣布将以26亿美元现金收购数据分析软件公司Looker，并把该公司并入到谷歌云,这是谷歌迄今在云业务上最大的一起收购。
谷歌云CEO曾公开表示，谷歌云正在追赶云市场领头羊AWS，并为自身云业务进行更多的销售投资。不过，在竞争激烈的云计算赛道上，亚马逊AWS和微软Azure所占据的市场份额已遥遥领先，谷歌云要想追上是存在不小压力的。
谷歌26亿美元收购Looker，提升业务协同能力
在谷歌发起对Looker的收购之前，作为一个商业智能平台（BI，Business Intelligence），Looker已经获得了由谷歌母公司Alphabet旗下风投Capital G领投的8150万美元的D轮融资。对谷歌的这次收购，美国对冲基金公司Greiphyn Heights Asset Management LP投资经理卢国韬认为，某种程度上来说这是在走捷径。虽然跟微软相比，谷歌云着手布局的时间并不算晚，但投入却远远不够。在目前两大竞争对手亚马逊和微软已经积累大量经验，且具备先发优势的背景下，规模并不大的谷歌云若想从头开始布局显然已经来不及，此次收购一家现成的数据分析公司，对于谷歌来说，可通过差异化的方法与对手展开竞争。
在2019年谷歌云年度开发者大会上，谷歌发布了Anthos跨云管理平台、开源访问功能、AI套件等产品，混合云、AI、开源等云计算领域热门问题体现了谷歌云作为挑战者与AWS和Azure的差异化策略。此外，谷歌此次收购Looker，将继续减持“多云战略”，谷歌将允许Looker接入AWS Redshift、Azure SQL Server 等其他公有云的数据库，进一步加强谷歌云多云架构的吸引力和黏性。
在云计算领域，谷歌直接面向 客户的商业化分析工具（SaaS）能力较弱，此次谷歌收购Looker，有望补齐其数据分析商业工具的短板。对于谷歌的此次收购，国泰元鑫资产研究部执行总监王懿超表示，Looker这样BI公司的主要作用在于帮助客户重整数据，理解客户的商业行为，便于营销和管理，手段是把行业的理解固化到软件中，“BI公司的竞争，拼的就是行业解决方案，也就是对行业的理解，了解关键数据在哪里，熟悉数据的汇总，整合成可视化图表”。
平安科技技术研究院（中国）感知计算技术研发组算法研究员吕东对《红周刊(博客,微博)》记者表示，谷歌之所以选择Looker，原因可能在于，一方面Looker的产品主要是To B的，可以对数据进行更加深入的专门分析，另外，谷歌作为传统搜索引擎公司，积累了大量数据，但随着技术的发展，除了谷歌这种大而全的搜索引擎以外，还会细分出很多小的搜索工具，它们源于对数据或知识的可信度。比如一位计算机领域的专业人士，如果在谷歌里搜索，其结果可能会更加靠前，但他更大可能是选择一些小的更加专业的搜索工具，因为它们可以提供更加可靠的解决方案。而Looker之所以选择被谷歌而非其他公司收购，应该也是看中了谷歌强大的数据基础。
目前，谷歌与Looker拥有350多家共同客户，在行业应用中，Looker已广泛应用到数字营销分析、网站分析、销售分析等多领域中。对此，王懿超进一步表示，Looker与谷歌的融合度相对较高，谷歌擅长的领域主要在互联网To C端，这对于以广告见长的谷歌来说，它本身在网络数字媒体营销、电商等相关数据分析上具有优势，Looker的典型应用场景与谷歌现有业务具有很好的协同效应。
亚马逊霸主地位短期难撼
据Synergy统计，在2018年四季度的公有云市场，AWS、Azure和谷歌云的市场份额分别为34%、16%和7%，其中谷歌云距离行业前两位领先者有着较大差距。谷歌云CEO托马斯·库里安（ThomasKurian）曾公开表示，谷歌云正在追赶市场领头羊AWS，改进总体规划，为自身云业务进行更多的销售投资。
事实上，谷歌云也确实在加大投入的。投资方面，2018年谷歌将其年度资本支出从100亿美元增加到130多亿美元；人员方面，过去两年中，谷歌云在Alphabet集团增加了比其他任何子公司都多的员工。可虽然如此，卢国韬仍表示，谷歌想要挑战亚马逊、微软的地位着实不易，因为谷歌在云的前期投入不足，目前处于落后地位，即便谷歌下定决心毁掉几年的财报表现，投入大量资金也不一定能实现超越。而谷歌在自动驾驶、AI领域的领先优势又是竞争对手不具备的，谷歌未来完全不一定非要在云计算上挑战霸主，只要争取缩小差距，取得差异化竞争优势就可以了。
同样是对于亚马逊、微软的竞争优势不易撼动原因的分析，王懿超则认为，AWS和微软天生就比谷歌有优势，原因与各公司的起家业务，即基因禀赋有关。作为搜索引擎起家的谷歌，初始的基因决定了它天生相对较难做To B业务的，它比较擅长的还是自己起家的业务，例如通过软件技术在互联网上抓取信息、页面分析以及进行广告推送等。相对来说，在企业级服务上，微软却是具有天然客户优势的，可以在原有客户需求的基础上对IT系统进行云化升级就可以了。
谷歌一季报显示，整体实现营收363亿美元，同比增长17%，此增速为最近三年的新低，低于市场预期。其中，广告业务营收增速放缓，营收为307亿美元，同比增长15%，广告增长放缓成为市场最为担忧的因素之一。
关于谷歌广告业务发展低于预期，王懿超表示，表面上这与经济环境不好，广告投放需求受冲击有关系。但我们从IT产业变革的角度看，其本质原因是数据结构与分布发生了变化。目前越来越多的人不再使用谷歌、百度等引擎进行搜索，而是选择在微信、微博等软件平台上搜索，因为搜索引擎能够触及到的数据量在减少，这与整个互联网数据分布的重构是有关的。原来互联网的结构是每个网站的信息放到了万维网的环境里，百度、谷歌这样的搜索引擎作为一个总的入口去抓取数据，用户通过这个总入口进入互联网，现在发生了变化，尤其是一些巨型APP比如微博、Facebook、Twitter、微信等，慢慢会将大量的信息固化在这些平台上，而不是分散在万维网上。所以它们未来一定是要通过转型来获取更多客户，而云就是必然的一个转型方向。
据Canalys数据，2018年谷歌云增速超过90%，表现为云计算五大巨头中的第一位，但这一增速却是建立在谷歌云基数较小的前提下，市场认为其增长低于预期了。对此，王懿超认为，云计算行业某种意义上固化程度越来越高，在前几名市场占有率明显占优下，很难会有大范围排名上的超越，而更多的只能是差距的收缩，哪些企业的市场份额占优与它们固有的资源半径和能力圈是相关的，它们所提出的云战略也与其自身优势有直接关系，比如谷歌在做整个云架构的时候就特别强调技术和融合。
（本文已刊发于2019年6月15日出版的《红周刊》）
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