AD
文/晓晓
从2017年，优酷联合阿里影业携10亿资源中场入局网络大电影市场以来，优酷就从未掩饰在网络电影市场的野心。
根据在上海国际电影电视节互联网影视峰会上发布的《2019中国网络视频精品报告》数据，尽管在2018年爱奇艺以1018部的上线网络电影数量，继续占据半壁江山，掌握领跑大旗，但分账票房的冠军却已经易主。2018年，在优酷上线的《大蛇》以5078万的票房成绩成为了网络电影分账票房的冠军，并且开创了网络电影灾难片新类型。此外，在优酷上线的《傀儡姬》成为了首部单片付费的网络电影。
在《2019中国网络视频精品报告》发布前，优酷在上海电影节刚刚结束的“新内容，新模式，新营销”主题论坛上，针对2019年网络电影的发展也推出了一系列的新政策，包括推出季播电影、互动电影和竖屏电影三种形式，借助灯塔数据精准营销等。
今天我们就将优酷针对网络大电影的优惠政策进行汇总以及详细解刨分析，看看哪些新政是真正利好的，哪些新政是空有噱头的。2019年，网络电影创作者们到底应该如何在优酷掘金，探索政策红利，。
1
试水季播电影新模式
优质能带货的电影或成主导
季播电影，每季系列3-5部，单部70-90分钟，在制作和演员配置方面都将向院线电影看齐。季播电影借鉴了季播剧的概念，更适合精品化制作，故事性强，人物具有延续性的作品。季播电影的推出将使得优质内容形成品牌效应。
在季播电影这种新模式下，网络电影也可以呈现长尾效应，原创内容也可能发展成为IP，这种新模式将使得优质内容的势能、影响力和票房收入呈现几何式增长，给予优质内容更大的市场空间和盈利空间。
同时优酷将依托阿里经济体资源，为季播电影带来更多商业化可能。由王欣（@反裤衩阵地）同名小说改编的《北京女子图鉴》作为首部季播电影，将于2019年在优酷独家上线。
从优酷首部季播电影的内容定位，我们也可以窥探出，作为阿里系下的一员，为了让内容更多的反哺于电商，优酷的季播电影或将以更容易提高“带货量”的都市时尚题材为主，这也是优酷冒着风险，也要在网络电影这个以男性用户为主为主的内容类型中，开拓女性市场的重要原因。
此外，为了反哺阿里的电商产品，优酷还推出了“有酷”产品，以缩短内容和电商的通路，让用户观影行为和阿里生态体系内的饿了么、口碑等多个平台产生联动。
这样看来，未来内容类产品在优酷的收益将不再仅仅是分账票房，还可能会包括电商分成。
2
竖屏电影试水失败
竖屏内容应对标头条系
抖音和快手的成功验证了受众对竖屏内容的喜爱，此前也已经有了竖屏剧集、竖屏综艺出现，电影和竖屏的结合也是优酷在2019年针对网络电影的一种新类型尝试。
只是试水网络和院线双版本的《直播攻略》并未取得理想的成绩。在优酷平台上，时长90多分钟《直播攻略》热度不到1000，而登录院线的版本，票房成绩也只有十几万。
竖屏内容本质上是为了争抢用户碎片化时间，是与头条系产品对标的产物，但优酷推出时长90多分钟的竖屏电影，显然没有理解到“竖屏”这两个字对于用户的真正意义。对于竖屏内容的开发，爱奇艺推出的《生活对我下手了》《导演对我下手了》相对来说，更具借鉴意义。
与长剧集的创作要求不同，逻辑性、合理性、代入感在竖屏内容领域都变得不那么重要，短小精悍，能够引发受众笑点、共鸣的内容将更具传播力。即使是悬疑烧脑探案等元素的内容，在竖屏领域也应朝更能引起受众传播欲的 “神”转折方向开发。
3
互动电影门槛并不低
创作者入局需谨慎
科技创新驱动内容变革，随着5G时代的来临，手机通讯和移动互联网将迎来一次不止于“快”的全方位升级，基于互联网的视听体验和影视内容也将迎来大变革，看似已经触顶的行业天花板，将重新被捅破，迎来新的蓝海。
在大带宽、大连接、低时延、高可靠成为可能之后，互动视频成为了2019年视频行业、影视行业讨论最热的话题。年初，流媒体巨头Netflix的互动电影《黑镜:潘达斯奈基》已经让一波极客美剧迷和游戏迷小High了一把。而国内，优酷、爱奇艺和腾讯都在积极的部署其在互动视频方面的战略规划，期待能够在5G时代来临前能够抢占先机。
在去年的上海电影节，优酷提到过的互动电影《四点四十四分》，在本次论坛上再次成为了优酷互动电影的案例。爱奇艺推出的互动剧《他的微笑》在多轮宣传之后，定于6月20日上线。而在上个月，腾讯推出的互动电影《画师》也抢先一步与观众见面。 尽管抢占了时间先机，但腾讯这部通过补拍四个结局而上线的互动电影，并没有给观众带来震撼。上线两天播放量295万，评论数902，全网热度31.5，同时段网络电影第十一，在腾讯全方位资源推荐的情况下，《画师》的这个成绩并不算优异。
互动视频的出现将使得游戏与内容领域的结合更加紧密，Netflix《黑镜:潘达斯奈基》以及年初腾讯视频推出的《隐形守护者》都是更强调游戏感的互动电影，这两款游戏感更强的互动电影其成绩比《画师》好太多。但《隐形守护者》却与《黑镜:潘达斯奈基》《画师》又不一样，前者并非在腾讯视频网站观看，而是承载于一个新的付费APP。《隐形守护者》上线当天曾在苹果APP STORE短暂登顶，目前排名15。
从目前来看，互动电影想要真正获得用户的认可，创作门槛其实非常高，或者对于技术，或者对于内容。Netflix的互动电影《黑镜:潘达斯奈基》时长超过五个小时，而《隐形守护者》则需要一个新的APP才能让互动真正有趣起来。此外，观众参与互动的基础，是带入感，是对于片中人物命运的关心。只有观众开始关心剧情走向之时，才能真正激发他们内心参与的欲望。
Netflix切入互动电影的点就非常巧妙，《黑镜:潘达斯奈基》是大热剧集《黑镜》的番外。如果《权利的游戏》第八季大结局有一部可以互动的番外电影，想必一上线无数观众也会蜂拥而至。而目前无论是优酷、腾讯还是爱奇艺的互动电影都有点为了互动而互动，因此，尽管目前看来，互动电影充满了政策红利，但创作者仍需谨慎入局，避免成为平台创新下的陪葬品。
4
月结制度最实在
借贷服务有代价
在最近结束的腾讯“远航”发布会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀就明确表示，在行业艰难的时期，“现金为王”。
在本次主题论坛上，优酷针对行业艰难时期，制作公司和创作者们面临的资金问题，也提出会将分账的季度结款改成月度结款，利用改进技术将回款缩短到一个月，以帮助制作公司度过困难时期。同时，推出了“速回宝”产品，为片方提供借贷服务，保证片方在项目前期及拍摄时有充足的资金完成拍摄。
爱奇艺副总裁杨向华在爱奇艺世界大会上也曾表示，在2019年将为网络大电影提供更加多元的融资服务，邀请更多供应链金融参与影视项目的投融资，以爱奇艺为桥梁，甚至是保障，为影视项目的开发和制作寻找金融借贷服务。
对于制作公司来说，优酷的月结算制度，是一种最直接、无成本的现金流产生方式，而其他的借贷服务，终归是需要制作公司自己承担借贷利息和成本。
5
灯塔大数据接入优酷
网络电影营销有侧重
“灯塔”是在2018年北京电影节期间，阿里影业推出的一站式宣发平台，在过去的一年中，已经服务《我不是药神》《西虹市首富》《无双》《流浪地球》《绿皮书》等162个影视项目。
在本次主题论坛上，优酷宣布，灯塔数据及精细化营销能力将接入网络电影领域，提升优酷网络电影合作伙伴的宣发效率。
在接入优酷网络电影领誉之前，灯塔平台已经基于过往数据做了“网络电影票房动力学研究”，解构了从预告片播放到观众预约，从首周播放到互动评论的各项指数 ，并指出60-70秒预告片最有效，12秒成为观众流失的第二高峰。未来，灯塔平台将利用预告片指数分析拉动首周观影，利用播放互动指数来保证票房持续性。
阿里大文娱电影业务负责人、优酷电影总经理李捷表示，“院线电影的播出端是在线下影院，导致它对用户的线上触达只能在购票交易和观影决策环节环节完成。 但在网络电影，优酷就是天然的播放和用户触达平台”。
对于网络电影来说，各项数据的直接性，可以使得营销方能够根据反馈及时快速地调整营销方式、渠道和内容，提高宣发精准率和触达率。
新片场影业CEO牟雪认为，网大营销的难点和优势都与“网络”这个关键词有关。网大的营销预算有限，对投放的精准要求更高。但同样的，能够直接在网络观看相比院线也是优势：“抖音上被短视频打动之后很便捷跳转到优酷上面，这个漏斗比院线电影、电视台剧的转化率更好一些，这是网络电影营销的挑战和机会。”
由于网络电影和院线电影载体的不同，院线电影在营销过程中会通过一些盛大、豪华的营销方式来提升影片影响力，并最终推动观众走进电影院。而网络电影则需要更加注重渠道+内容的营销，能够为网络电影导流的营销方式，将直接带动电影的点击率。
此外，优酷还将网络电影的目光伸向了小众文艺的获奖电影。在优酷网络电影中心总经理芦洋公布的2019年优酷网络电影片单中，《幅鲼》为第75届威尼斯电影节地平线单元最佳影片，《寻狗启事》为第21届上海国际电影节亚洲新人奖。
强情节的文艺片符合小屏用户的观看习惯，小众文艺的获奖电影也一直是票房黑马的重要产出地，刚刚热映结束的《何以为家》就是很好的案例，同时，优酷的这一举措也将实现其一直在规划中的院线电影与网络电影的联动。将小众文艺电影纳入网络电影的范畴，无论是对于制作公司还是平台，都是一个利好的措施，或将为创作者们带来意料之外的惊喜。
（麻辣娱投原创文章，未经授权不得转载）
本文首发于微信公众号：麻辣娱投。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
