国货品牌大白兔联合“气味图书馆”推出的联名款香水
60秒钟荣耀20销量突破10000件;1小时小米销量破1亿;两周时间完美日记大都会联名款小金钻唇膏一款销售就接近12万……
上半年天猫618,下半年天猫双11。如今,这两个节日已经变成了约定俗成的全民狂欢。
而眼前堪称电商平台上半年优惠力度最大的天猫618,似乎正成为引领着上半年消费升级的主阵地:半年时间,全球品牌在天猫发布3000万款新品;国货被90后和95后年轻人“爆买”,越来越多的国货品牌借助天猫618进入“亿元俱乐部”。首席记者沈积慧
半年发布3000万款新品
上天猫“抢新”成今年618新潮流
除了买到价格诱人的品质好货,大家还在爆买什么?
最近,荣耀20在天猫618期间首次亮相,迅速收获了大量的粉丝。6月1日零点正式首发的荣耀20,荣耀天猫官方旗舰店仅用60秒成交就已突破10000件,截至目前这款手机的销量已破4万笔。
事实上,天猫不仅成为品牌新品首发的第一平台,也是名副其实的“爆款制造机”,上天猫“抢新”也成为今年天猫618的消费新潮流。
5月底,天猫发布上半年100款最重磅新品,并宣布史上规模最大天猫618的优惠力度堪比双11。而今年天猫发布的新品量已经接近3000万款,其中全球品牌的六成在天猫上新。
从3000万款新品里精挑细选出来的这100款最重磅新品,涵盖美妆、服饰、3C数码、家电、食品等多个领域。既有雅诗兰黛、阿迪达斯、星巴克、戴森等国际品牌,也有华为、格力、旺旺、英雄等国货品牌。
作为全球最大的新品首发平台,天猫平台拥有超过7500万的重度新品消费人群,其中超过一半是85后和90后。新品成交增速更是天猫整体成交增速的2倍。
比如今年3月,华为P30在天猫以盲价开启预售,创造了补货10次的纪录。5月初,由天猫团队牵线RIO和英雄两个品牌推出的墨水鸡尾酒礼盒,99组1.98秒即售罄。5月23日,奥利奥跨界故宫推出的新品在天猫上线即售出76万份,令奥利奥旗舰店新增26万粉丝,超过此前一年增粉总量。
此外,整个天猫618期间,将有150万款新品发布,这些有正品保障的新品和品牌旗舰店口碑商品一起,掀起了上半年规模最大的狂欢,也成为上半年消费升级的主阵地。
小米1小时破亿完美日记彩妆第一
新国货崛起!
借天猫618进入亿元俱乐部
除了上天猫“抢新”,国货在今年的天猫618期间也异常抢眼,一大批国货品牌顺利闯进“亿元俱乐部”。
比如天猫618开启首日的第1个小时,苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌率先闯入“亿元俱乐部“,其中,国货品牌超过一半。
事实上,早在4月,华为、荣耀、vivo、iQOO、OPPO、小米等国内知名科技品牌纷纷来到阿里巴巴西溪园区,与天猫签署2019年战略协议。根据协议,天猫与各大品牌将在新品定制、跨界IP营销、人群运营、供应链金融等环节深入合作,助力品牌提升数字化转型效率,拓展90后年轻人群。同时,纷纷在天猫618期间推出新品。
除了国货家电,一批原生于线上、通过天猫等平台成长起来的新锐国货品牌,正在赢得90后、95后等大批年轻消费者的心。特别是国货美妆,在今年的天猫618期间来势“凶猛”。
去年天猫双11彩妆品类首个销售破亿、一跃成为最大黑马的完美日记,6月1日卫冕天猫彩妆销售第一名,拿下BB霜、眼影、唇釉、腮红品类冠军的大满贯。
其中,大都会联名款小金钻唇膏,销量最高的一款销售已超过11万笔。李佳琦推荐的一款联名小金钻唇膏6月1日预售量至今已超过4.5万笔。
另一家新锐品牌张大奕BIGEVE,1分钟销售破100万元,新品口红爆卖了2万支。
此外,前不久因大白兔香水礼包赚足眼球的国货香氛品牌气味图书馆,在天猫618刚一开场也再次成了赢家——爆款香氛礼包2分钟售卖1000套,10分钟销售超过了去年6月1日到3日成交总额。
根据预测,天猫618这个上半年最好的增长机会,国产美妆领域接下来也将出现更多亿元俱乐部成员。
5月8日,阿里巴巴发布新国货计划,提出将创造200个年销售过10亿的国产品牌,帮助200个老字号年销售过亿,天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海等目标。
业内人士分析,以家电、美妆为代表的国货品牌的崛起,预示着中国制造已逐渐向中国创造转型。而新国货品牌借力天猫这样的平台,通过产品创新和大数据运营,也将出现更多的“国货之光”。