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日前，国美“精品618”正式亮相。
今年“618”期间，国美“家·生活”新业务IXINA、厨空间及舒适家将参与本次活动。经过2018年的战略转型与布局，这将是国美转型“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商后的首次“大阅兵”。
“过去一年，我们坚定国美‘家·生活’战略，转型成为‘家·生活’整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商，通过国美APP、国美美店、线下门店的‘三端合一’实现线上线下融合发展。”国美零售总裁王俊洲表示，国美正在以“中心化拓宽”的转型路径，以家电供应链为核心进行“扩容”，以“扩容”后的供应链打造“精品618”，为亿万消费者提供整体解决方案。
5月末，国美正式发布了“家·生活”战略两大新业务，即欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA和高端厨房用具集合性经营平台厨空间。再加上此前已经落地的家庭硬件整体解决方案“舒适家”，三大新业务目前已集结完毕，将全面参与即将到来的“618”营销战。
“本次活动是舒适家、IXINA、厨空间等新业务的首次集体亮相，要让市场这块‘试金石’检验新业务的成色，满足消费者对整体解决方案的需求。”王俊洲表示。
国美“精品618”活动期间，IXINA、厨空间、舒适家已在上海落地，为消费者精选千款爆款单品和整体解决方案。
近日，国美发布的《2019国民精品消费趋势报告》显示，随着国民人均收入水平的提升，中国家庭消费，尤其是家电消费趋势呈现出“商品精”、“用的精”和“买的精”的特点。近年来，华为P系列、Mate系列手机，戴森吹风机、吸尘器，西门子洗碗机，卡萨帝高端冰箱、洗衣机等众多潮流精品好货引发了消费者的追捧和抢购，王俊洲认为，这些现象都指向“精品”二字，消费者真正需要的是质价比更高的热销、爆款商品。
在精品消费趋势下，国美的思路开始向“提供精选热销商品”转变。这种转变不仅体现在某一个单品上，更体现在国美“家·生活”整体解决方案里，即从商品消费到商品全生命周期服务管理。“国美要通过自身供应链能力和大数据，精选各品类具有爆款潜质的头部单品作为618的主推商品。”王俊洲称。
在本次“精品618”活动中，热销品牌及功能爆款产品成为主流商品。例如，海信65英寸AI智能全场语音电视仅售5999元。据了解，国美“精品618”是建立在国美大而全的商品库基础上，从海量商品中围绕功能、品质、颜值，建立“商品精选KPI”。综合评估和打分后，筛选出符合消费需求的商品，内部建立精选模式的标准化流程和思路。
据悉，国美“精品618”最核心宗旨是“删繁就简”。即日起至本月31日，国美将推出四大硬核营销玩法———领券立减、满千返百、以旧换新、套购满返。
有调查显示，超七成受访者认为各大电商推出的优惠活动过于复杂。复杂的促销玩法转移了消费者的注意力，让消费者付出更昂贵的时间成本，为商家的高利润买单，大大影响购物消费体验。据悉，国美‘精品618’打破常规，从供需两端聚焦消费本质，这必将在市场层面引起巨大反响。”帕勒咨询资深董事罗清启表示，国美“中心化拓宽”的转型路径建立在家电供应链能力基础上，业务“扩容”后的“精品618”将从单品到整体解决方案、从价格到价值、从商品到服务，多维度满足用户“精品消费”的需求。
