“马云离开我活不了,我离开了马云照样活。”董明珠的大嘴人尽皆知,这两天,她的开火对象换成了奥克斯。现在奥克斯的老板恐怕失眠了,这个难缠的对手难道离开怼对手活不了?格力公开举报奥克斯质量问题背后,是行业清道夫?还是另有隐情?
6月10日下午,格力在微博上公开手撕奥克斯,举报其空调能效比和制冷消耗功率的检测结论均为不合格。能耗是空调行业的门槛,犹如汽车的尾气排放,达不到国家标准不让卖的。
格力花了几个月时间,四处采购奥克斯的空调,运送到远在四川的检测所去进行第三方检测。根据格力晒出检测报告,送样日期最早是在1月30日,显然,这是一场策划已久的“狙击”。
同行不举报同行这是市场的潜规则,格力的公开举报令市场哗然。不难想象,董明珠在对奥克斯下手之前,这个四处开火的女人可以嘲讽对手是小偷,可以斥竞争者为骗子,质量是用标准说话的,董明珠也要小心翼翼。
在今年1月的临时股东大会上,董明珠曾指责奥克斯比美的更糟糕,天天在格力挖人,连工人都挖,甚至去了之后还要更名换姓,偷了格力的技术,而且弄虚作假。炮轰之后,董明珠这次还拿出了证据。
奥克斯也很愤怒,以侵害商誉报案,痛斥格力因为奥克斯线上销售稳居第一而心生报复,认为这是不正当竞争。为啥?6.18大促马上就来了,加上现在夏日炎炎,正是空调热销期,在全行业4000万空调库存压顶的低迷期,格力是想通过举报来狙击奥克斯在线上的奔跑。
奥克斯老板彻夜难眠,熬夜研究对策,但在董明珠的炮口之下,奥克斯能够实现惊天逆转吗?现在监管机构出马,相信很快这一场公开对决就有一个结果,格力到底是正义亮剑?还是另有阴谋?
其实,格力跟奥克斯宿怨很深,除了挖人让董明珠心生不快,还曾经多次因为专利纠纷对簿公堂。昨天的记者会上,格力毫不讳言,奥克斯挖走了格力的人,让格力耿耿于怀,挖走的人才到底给奥克斯搞出怎样的产品?检测出来不合格令格力心花怒放。
格力耿耿于怀背后,整个空调线下销售开始萎缩,1-4月销售额同比下滑9.1%,从格力一季度212亿的库存可以窥见一斑,要知道,线下一直是格力的大本营。数据显示,格力线下市场零售额占比37.86%,领先老二美的13个百分点。
目前,线上成了各路神仙争抢的销售战场,奥克斯可谓一匹黑马,曾经创下6年线上销售翻62倍的奇迹。2018年,奥克斯线上零售超越格力,到了2019年一季度,格力的线上零售量不足奥克斯的50%。
奥克斯回怼格力时也说:一季度奥克斯增长56%,格力下滑11.6%。这是一组令董明珠尴尬的数据,马云离开格力依然有着首富的竞争优势,格力呢?高性价比是奥克斯在网上过关斩将的利器,董明珠的潜规则就是让公众杀死自己的对手,价格是公众消费最敏感的神经,而质量是杀死价格的绝招。
谁是谁非?对于老百姓(603883)来说,无论谁,质量才是第一位,任何破坏正常市场竞争规则,甚至突破市场规则底线,用劣币驱逐良币,都是消费者的敌人。谁为消费者守望正义,消费者就为吹哨人鼓掌。
面对格力的举报,也许,老百姓会说,“骑驴看唱本,走着瞧吧”。
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