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“如何打通数字游戏与传统文化的边界，承载起传播传统文化的重任？”“如何用数字化手段，探索更加符合当代语境和价值的文化符号？”
近年来，“国风”越来越受关注与重视。第十五届文博会期间，“2019国风+数字创意创新论坛”在深圳会展中心举行。来自不同行业的多位领军代表人物，围绕新时代下国风与数字创意融合发展的问题，发表了不同的主题演讲。
现状：86.6%的青年喜欢带有传统文化元素的游戏
所谓国风，是一种以中国传统文化为基础，蕴含大量中国元素并与现代流行趋势结合的艺术形式或生活方式。
2019年对于游戏与国风的结合来说，是重要的一年。由广东省游戏产业协会和伽马数据共同联合发布的2018广东游戏产业的报告显示，2018广东省游戏产业收入是1811个亿，占全国的76.2%。其中游戏出海的总规模也达到了270个亿，同步增长了23.8%。游戏业结束了长期野蛮生长的青春时代，正在逐渐探索进入成熟期。
另一方面，中国青年报社调查问卷中显示，88.8%的受访青年关注电子游戏中的传统文化元素，86.6%的受访青年喜欢带有传统文化元素的游戏，各大游戏公司将游戏与传统文化结合得越来越多。
中手游合伙人兼副总裁王晓霖认为，游戏行业拥有海外市场与游戏垂直领域这两个增长高地，对传统文化的传播与对外输出具有不可忽视的力量，游戏开始为目前的社会价值做出贡献。
“传统文化对一代又一代的年轻人有着深远的影响，也一直存在于我们生活的点滴当中。” 广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆指出，在如今客观环境转变为存量的时代，谁能率先把传统文化变得不传统，让更多人重新在里面吸取营养，将变得尤为重要。
愿景：打通数字内容和传统文化的边界
“对文创行业的从业者来说，打通数字内容与传统文化的边界，尤其是当下备受年轻人喜爱的数字游戏这些内容，承载起传播传统文化的重任，成为了中国数字创意产业肩负的全新使命和愿景。”
腾讯游戏副总裁侯淼举了个例子，腾讯自研的天涯明月刀，是基于国风文化架构的一款产品，邀请了在国风风格的内容创作上很有经验的大师，也邀请了非遗的传承人，一起去打造国风的时装，再现繁华的北宋风情。
“但我们不满足于跟传统文化结合，还把这些用数字技术实现的传统内容带到了纽约时装周，让全世界看到中国数字文创产业的魅力。”侯淼指出，将会推出天涯明月刀的手游，里面会重现像《清明上河图》一般的民俗文化，线下会联合更多的地方政府，去打造城市的民俗文化软名片。
实践：探索更符合当代语境和价值的文化符号
在阅文集团副总裁张威看来，国风游戏对于增加年轻人对国家传统文化的热爱，非常有帮助。但国风游戏想获得成功，可以从文字故事中发现灵感。
“中国小说里的中国文化底蕴非常大，有非常宏大的价值观。中国5000年的历史，有大量可以层层开发延伸的东西。”张威认为，中国不缺像《权力的游戏》这样的世界观，不缺文化传统，缺的是将它一步一步开发的耐心和匠心，欠缺从中发现游戏的灵感。
乐唯科技CEO周聪伟指出，对于传统文化的再创作，不能仅仅停留在对传统的继承和还原上，还要利用更多的数字化手段，联合更多的文化主体，探索更加符合当代语境和价值的文化符号。
对此，侯淼和周聪伟想法一致。“我们要积极联动内外资源，参与文化产业的协同共创。”侯淼举例说，王者荣耀有一个英雄皮肤，叫梦奇，是大熊猫，王者荣耀在成都还收养了一只大熊猫耀耀，“我们游戏和地方特色有很直接的联系，所以游客到成都这些地方时，会有很强的代入感和亲切感。”
“但是，用了传统文化的符号就意味着传播了传统文化？”暨南大学文化与创意产业研究中心主任巨鹏提出这个疑问。
巨鹏提醒，在将国风与数字创意产品做结合的时候，对传统文化要有内核的把握，知道传统文化在讲什么，在传播什么，在说一个怎样的中国故事，洞悉和把握当代市场，了解社会发展趋势，而不仅仅是，“披上传统文化的外衣”。
南方网全媒体记者 苏国锐
