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中国商网 唐砚/摄
多家机构报告显示，中国智能手机市场已经告别了巅峰，开始进入下滑通道，甚至出现了两三成的大幅暴跌。据行业消息人士称，中国智能手机市场的集中化仍然在加剧，本土二三线品牌生存困难。
有关专家表示，在存量市场的争夺中，头部玩家为了保持增速，在不同领域都有过激烈的竞争。
例如，从抢夺运营商渠道到深度布局线下门店的跑马圈地；技术、工艺研发的重金投入和互相赶超；明星代言、广告赞助等方面的烧钱大战等等。即便如此，手机整体市场的下滑让品牌维持高增速普遍显得十分艰难。
对此也有分析指出，在存量市场的博弈下，巨头们要找到新的增量，唯有继续消灭二三线品牌，将其市场份额据为己有。
数据上便是如此，中国通信院数据显示，2015年国内Top5手机厂商市场份额为54%，这一数字在2018年跃升至了84%。而在刚刚过去的2019第一季度中，高涨至89%，二线以下品牌的厂家生存空间受到进一步压缩。
今年以来，魅族、金立，等二三手机品牌频频爆出危机，在巨头们步步紧逼的情况下，如何绝境求生成了当下必须面对的头号难题。
魅族的种种麻烦在2018年接踵而来，在遭遇内讧风波、大幅裁员，销量不理想、产能危机后，研究机构赛诺公布的数据显示，2018年魅族的销量仅有948万台，相比2017年接近2000万台的销量暴跌46%，几近腰斩。
2019年引入国资被外界视为魅族迎来转机的重要节点。据了解，魅族今年将会召开数场新品发布会，推出一款极具竞争力的“重量级”手机产品，这也关乎着其生死存亡。
2017年底，中小智能手机品牌—金立的核心供应商欧菲科技曝出金立欠款超6亿元并停止向金立供货，金立资金链危机自此持续发酵。直至2018年12月，法院正式裁定金立破产。
实际上，金立也通过引入合作伙伴、引入战略投资者补充资金、出售资产偿债获取债权人支持等方式解决资金链问题，但最终还是没能等来属于自己的“接盘侠”。
其实，魅族、金立等中小品牌的衰落是有共通性的。
手机供应链环节需要占用大量资金，中小手机品牌在供应链上没有议价能力，缺乏话语权，通常单款机型销售额在几万元到几十万元之间，成本相对更高而收入更少。加之营销费用不断增长，中小品牌承受了较大的资金压力。一旦某个机型失败或者营销费用占用过多，就很容易让其资金链在顷刻间崩塌，几年的努力付诸东流。
由此可见，二三线品牌智能手机在头部品牌挤压和自身资金链问题的双重打击下，求生之路尚且艰难。
（综合自：中国经济新闻网、网易财经、凤凰网科技）
