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去年年底被热炒的Vlog热潮，在2019年春节后眼看要“凉凉”，不料近日，抖音和百度两大流量平台对于Vlog的投入，让它再度升温。4月底，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。同一天，百度旗下好看视频也被媒体曝出将Vlog作为今年发展的重点。
Vlog里“生活化的内容”似乎让年轻人都很兴奋，但如何抓住这次流量红利，大家还在摸石头过河。业内认为，只有当国内的Vlog找到一种更本土化、更容易让大众都参与进来的方式，才能称之为“风口”，但是全民vlogger，远没有那么简单。
Vlog是啥？
Vlog是由Video（视频）和Blog（博客）合体演化而来，意为“视频日记”，主要记录用户的个人生活。2012年Youtube上出现第一条Vlog，国内Vlog的发源地则在B站。目前，Vlog这种形式已经成为很多年轻人记录生活的方式。
Vlog与短视频有何不同？主要差异有三：其一，Vlog的拍摄门槛更高，其呈现的内容与形式更精致，不仅需要制作者熟悉镜头语言、配乐、剪辑等多项技能，还对硬件设备有着较高的要求，当前主流的Vlog拍摄装置包括索尼A7II、GoPro级别的相机，并需要配备稳定器，旅途内容的拍摄还需要无人机等升级装备配合。
其二，传统短视频更具普适性，而Vlog的格调则更高。抖音、快手等平台上的短视频，时长在一分钟以内，花样多、节奏快，并带有明显的表演成分，格外注重主播的颜值，及对观众眼球的吸引力。而Vlog的节奏更平缓，剪辑更精致，且更加注重叙事性，视频长度在几分钟到十几分钟不等，具有真实性、完整的故事性与鲜明的个人特色。简言之，如果抖音、快手记录的是有趣的生活，那么Vlog记录的就是平实的生活。
其三，Vlog更依赖Vlogger的个人魅力。Vlog利用粉丝对Vlogger生活方式的认同、好奇或关注来留住用户。
巨头看好更“长”的路
在风口稀缺的2018年，Vlog曾被广泛看好，微博、B站的种种动作让人以为Vlog将是短视频下一个风口：先是B站在首页上发起了30天Vlog挑战，并在频道页上给了Vlog一个和“广场”版块并立的单独分区；随后，微博的“V影响力峰会”继续为之加码，宣布于2019年将在流量、培训、商业化等方面给予Vlog更大力度的倾斜。再加上自带流量的欧阳娜娜、李易峰等明星相继成为Vlogger，一时间，Vlog风头无两，大有跟抖音、快手等平台争雄的气势。
但是很快，Vlog热潮有了冷却的迹象。数据显示，2019年Q1微博Vlog日均原创热度值仅为5000+，这个数字在热度峰值时期，一度达到42471。
不过，各大平台没有就此放弃Vlog。作为国内Vlog的发源地，B站从“校园Vlog打榜赛”到“理想生活Vlog大赏”，不断尝试新的内容。同时，抖音开始走向更“长”的路。刚开始，抖音上的视频时长仅为15秒，粉丝量超过1000才有权限申请1分钟以内的短视频。去年12月，抖音小范围内测“长”视频功能，用户能看到的内容时长不再限制于15秒或者1分钟。今年3月，抖音又为部分内容创作者开通5分钟长视频权限。从“短”到“长”的背后，是抖音对内容的探索。短视频的优势是时长适应用户的碎片化使用习惯，硬伤是内容信息量受到限制。短视频+Vlog，是平台巨头在时长和内容之间寻求一种平衡。
全民Vlogger并不简单
真实感更强、剪辑更用心、素材更丰富、制作更精良等优势，使Vlog在某些方面胜过同质化严重、表演成分更多的短视频。然而，短视频变长的商业化前景还很难预料。要实现全民Vlogger，存在不少难题。
对于短视频来说，当下已经形成了较为成熟的商业推广与变现模式，其内容也是可以由专业团队运作来量产的。但Vlog不同，从形式和内容上看，Vlog对录制、故事性、后期剪辑的需要，决定了录制Vlog的视频博主需要花费一定的时间并具备一定的技能，而且还要花不少心思通过视频讲出一个能够吸引人的故事。Vlog这种浓烈的个人色彩，决定了它很难被批量复制、跟风模仿，即便模仿了拍摄形式，也很难复刻Vlogger人格化的作品精髓。
从内容上看，Vlog强调自我表达和价值观分享，这个“舶来品”的风格和抖音本土化、大众化的调性是否能够结合？事实上，窥探明星的生活能满足用户的好奇心，但“全民”的日常就没有那么大的吸引力了。抖音账号为“燃烧的陀螺仪”的素人Vlogger在平台上拥有810万多的粉丝，他的职业是一名飞行员，尽管是普通人的日常生活分享，但职业属性显然让他的生活内容更加具有“可看性”。
技术门槛也不容忽视。抖音用户习惯随手拍、随手发，Vlog的创作门槛却更高。账号为@ahua的校园抖音Vlogger拥有400多万粉丝，记录的是学生日常，但他的校园快剪风视频，在创新性和技术上都有一定的门槛。
想要全民参与，就要降低创作门槛；想要保证质量，Vlog的内容和技术要求又不可忽视。从这一点来看，不少平台用户可能会被拦在Vlog门外。
