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各位童鞋哒噶吼啊，上一期用户运营的看的咋样？一些童鞋后台留言说：696969……恕Mr.QM眼拙，请问这是什么代码呢？俺们这里程序员童鞋们只认识010101，可肿么回复你们嘞？这不是要害大家失眠吗？发际线已经涨的比收入快了，再失眠，完了……
O(_)O哈哈~言归正传，今天Mr.QM跟大家分享一下中国移动互联网春季大报告。QuestMobile数据显示，移动互联网月活用户规模达到11.38亿，增长进一步放缓，整个2019年1季度，MAU增长只有762万，相比去年同期的增长幅度下降了300余万，3月份同比增速更是首次跌破了4%。
但这都不是最可怕的，因为更大的消息还有：用户时长增长也在放缓，在用户人均单日使用时长接近6个小时的背景下，一季度用户人均单日使用时长增长仅为半个小时，而且，腾讯、头条、阿里、百度四家，占了70%时长，其他的，抢夺30%……其中，头条系占比达到11.3%，比去年同期的8.2%上涨了3个百分点，相比之下，腾讯系则从47.5%下降到了43.8%。
虽然局势很残酷、坏消息一个接一个，不过也有好消息：整体互联网经济增速远高于传统经济，同时，移动互联网的细分赛道，比如在线教育、移动视频、综合资讯、小程序、移动购物、工具类等细分领域的增速仍然较高，而与线下结合比较密切的，比如智能设备，也有不俗表现。
这种细分增长背后，也体现出了很多不饱和市场，一如此前Mr.QM分享的，在下沉区域内，比如二三线城市，娱乐、消费行为在提升；在细分区域，比如，银发群体，幼儿群体，需求正在释放；在与线下结合上，小程序、新零售，正在步入正轨……
所以，在流量到变现的路径上，机会正在涌现，如何抓住？不妨看报告吧。
2019年Q1 中国移动互联网特点盘点
1、互联网经济发展迅猛，但巨头的竞争越发激烈
1.1 2019年Q1中国居民消费价格指数继续增长，第一季度各月同比均呈现超1.5%的正增长
1.2 社会分层趋势明显，城际差别明显：城镇居民人均可支配收入增长速度普遍低于农村居民，下沉区域的居民消费潜力进一步增强
1.3 互联网经济增速依然跑赢GDP：近六年的数据显示，互联网经济增速虽然有所下滑，但增速仍保持在20%以上，远高于GDP的增长速度
1.4 巨头们除了抢占用户和时间，也更加重视商业化和变现能力的提升，2019年在广告收入的争夺上，它们都将面临更加复杂和艰巨的竞争
2、暖春未至，移动端的增长在哪里？
2.1 用户规模同比增速首次跌破4%，但时长红利仍在
1) 中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿，同比增速首次跌至4%以下
2) 时长红利还在，用户对移动互联网的依赖越来越强，每天花在移动互联网的时间为6小时左右，同比增长半小时，但是值得我们注意的是，时长增幅有收窄的趋势
3) 巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，在短视频的拉动下，字节跳动的时长占比增至11.3%
2.2 细分赛道仍有机会涌现
1) 2019年Q1，个税改革带动电子政务行业爆发式增长，在线教育作为刚需场景继续得到用户的认可，与此同时，与线下生活联系紧密的智能设备等领域也都迎来不俗的增长
3) 小程序的影响力持续发酵，用户月人均使用10.2个微信小程序；百万级以上小程序中，小游戏仍然占据“半壁江山”，移动购物、实用工具和移动视频的占比正在提高
2.3 从不同的人群来看，是谁贡献了更多增量？
1) 女性力量继续崛起，规模与时长增速均高于男性用户，但女性用户所贡献总时长增量仍略逊一筹
3) 非下沉区域城市用户倾向于使用更多类型的APP，且小程序在非下沉区域的渗透速度更快
4) 年龄构成上， 18岁以下及46岁以上用户的增速更为亮眼，且移动互联网对高龄用户的渗透逐渐加深，46岁以上用户时长增速明显高于其他年龄段
2) 下沉区域用户娱乐与消费行为均有所深化，其中短视频行业渗透率同比增长幅度接近20个百分点，对综合电商、支付结算行业的渗透亦有较明显的提升
1.2 不饱和的市场2：银发人群
1) 银发人群人口基数逐年上涨，2017年已达总人口的31%，且截至2018年底，我国整体网民中银发人群占比同比上升超过2个百分点，人群发展潜力大
2) 银发人群对移动互联网的使用大幅加深，月度总使用时长增幅接近15%，人均使用APP类型亦有小幅上涨
3) 银发人群对社交和资讯的需求比较突出；从时长增速来看，综合资讯、短视频行业的使用时长增幅大
1.3 不饱和的市场3：低幼经济
1) 0-4岁低龄儿童人口基数逐年增长，且近3年呈加速增长倾向，目前已突破8千万规模
由于低幼儿童并不具备自主行为能力，故以该低幼儿童的家长群体，即使用学前教育行业应用且有小孩人群作为研究对象。
2) 低幼儿童家长人群消费能力、消费意愿均强于整体网民，但使用高价格终端的比例却较低，相较自身，他们可能更愿将金钱投入在子女身上
3) 应用偏好方面，在移动购物、育儿母婴、旅游服务领域，手机淘宝、美柚、携程旅行集中了最多的低幼儿童家长人群
、走，去线下寻求增量
2.1 线下发展模式1：新零售继续落地，阿里系不断扩大盒马的开店数量，APP月活跃用户规模已超千万
2.2 线下发展模式2：沃尔玛以小程序实现线下结账免排队，提升线下购物场景的效率，其小程序用户规模增长迅猛
2.3 线下发展模式3：互联网公司纷纷构建自己的线下体验门店，希望以更多的品牌露出和更好的体验获取更多线下用户
2.4 线下发展模式4：社区团购拓宽毛细渠道，借“团长”将社区住户与平台深度绑定，兴盛优选、你我您团购等小程序进入3月以来继续小步快跑
、在优质内容和营销媒体的结合中寻找机会
3.1 内容产业的产业链参与者众多，变现形式多样；内容产业主体分工越来越精细化，针对的客户群也越来越细分
3.2 MCN的发展进一步助力内容商业化，广告和电商成为他们最主要的变现方式，促进流量更加精准转化
3.4 内容的带货变现能力进一步凸显，快手的直连的微信购物小程序用户规模持续增长，用户粘性也有所提升
、在付费会员中发现价值提升的机会
4.1 电商企业由原来的单一权益付费会员全面升级至生态化会员，多种权益捆绑提升用户的价值和忠诚度
4.2 泛娱乐领域用户的付费的习惯已经养成，付费率有望进一步提升；坐落在一二线的年轻女性们，更愿意为了热播影视综艺购买付费会员
5、在粉丝经济中寻求更多价值提升
5.1 粉丝经济拓展流量变现方式，利用IP或者网红的影响力更容易触达兴趣人群，进而促进商业变现
5.2 600多岁的网红故宫创造了惊人的商业化能力，借助粉丝驱动，文化宣传的同时也收获了高于行业平均的好评率和口碑
5.3 热门青春励志类节目《青春有你》在爱奇艺独播，粉丝在爱奇艺泡泡可以额外投票，自节目开播以来其DAU迅速攀升
1.2 移动视频行业用户规模接近11亿，增速进一步放缓，行业渗透率高达96%，已经成为典型的存量市场
1.4 泛娱乐领域用户的付费的习惯已经养成，各家也同样纷纷推出自己的生态付费会员体系，未来付费率有望进一步提升
、短视频行业
2.1 短视频行业在飞速奔跑突破8亿大关后，增长开始乏力，行业红利期已过
2.2 2019年3月短视频行业新安装用户达到9274万，其中60%来自低线城市；相较去年同期，更多大龄用户加入短视频大军
2.4 四大阵营逐鹿，头条系去重后用户规模超过5亿，快手增长至3.6亿，百度借春节营销活动跻身亿级俱乐部
、手机游戏
3.1 游戏版号审批步入正轨，但月均过审不足300个，在总量控制趋势下，游戏产品进行长线精品化运营的重要性凸显
3.3 微信小程序助推手游从业者突破大厂包围圈，不需要版号的个人微信小游戏成为大量创业者进入的新方向
、移动音乐
4.1 移动音乐行业细分领域分化明显，网络音频行业人均使用时长增加突出，用耳朵听书成为用户的又一大新趋势
、移动阅读
5.1 免费的模式正在改变数字阅读行业格局，主打免费的阅读类APP短时间内获得大量羊毛党，在千万级以上的阅读类APP中占据半壁江山
5.2 QQ阅读通过与华为、OPPO等终端厂商合作，相比APP，获得更多江浙闽、北京等沿海省份用户青睐，全景生态用户规模已突破8千万
6、移动购物
6.1 相比一二线城市，三线及以下地区仍存在亿级潜在增量空间，下沉地区女性相比男性占比更高，宜优先拓展
6.2 她经济消费价值凸显，基于社交玩法和消费分级，女性占比TGI更高的行业，例如微店服务、生鲜电商、优惠比价迎来50%以上的增长
6.3 社交电商继续发展强势，拼多多活跃用户规模突破2.7亿，贝店以KOL为节点进行多社群精细化运营，同比大涨550%至1329万；“毒“则以潮牌内容切入，构建潮牌社区，迅速捕获年轻用户
6.4 巨头在电商行业的竞争向全景生态蔓延，腾讯系玩家优先获得微信流量加持；对于上线仅半年的支付宝小程序，正集中赋能阿里系产品，手机淘宝的支付宝小程序用户规模突破1亿
、新闻资讯 7.1 综合资讯依旧占据主要用户，但是以体育资讯、财经资讯为代表的垂直类内容成为驱动用户增长的主要动力
7.2 “激励+裂变”的玩法已经成为行业新进入者拉新的主要手法，趣头条、淘新闻等APP同比增速均在60%以上，远超行业平均8%的平均水平
、移动社交
8.1 以微信和QQ为代表的即时通讯市场几近饱和，论坛贴吧、婚恋交友等细分行业，由于满足了不同人群的社交需求，仍有明显增长
8.2 在中国单身率再创新高的同时，今年婚恋交友的热度高居不下，视频约会成为新宠，但拉新用户质量堪忧
8.3 语音社交可能成为继图文社交、视频社交之后的下一个载体，但仍面临用户卸载率高、行业监管等问题
、泛生活
9.1 旅游服务行业的头部企业通过渠道下沉、构建线下门店获得用户规模的高速增长，行业TOP4 APP用户份额超过80%，马太效应突出
9.2 美团的旅游业务增长迅猛，美团酒店+小程序取得爆发式增长，酒店住宿页面流量占比也上升，用户规模进一步扩大
10、金融支付
10.1 赛道分化明显，支付结算、网上银行吸引了最多用户，同时保持了高速增长，支撑了行业快速增长
10.2 在银行普遍加码零售业务的背景下，APP在银行业务体系中的地位越来越高，国有大行“工农中建” 依靠庞大的线下客户规模，为APP引流了大量客户，招商银行、平安银行更是将APP作为零售银行核心，用户规模高速增长
11、教育培训
11.1 政策利好、技术推动，教育学习受到更多人的认可，行业活跃用户规模接近5亿，自9月份以来用户净增1.2亿
11.2 各细分领域发展迅猛，K12解决家长辅导孩子学习的刚需应用，用户同比增长7千万；教育工具、高等教育也迎来二倍及以上的增长
11.3 千万级以上教育学习APP俱乐部又添新成员，学习强国APP基于创新性的学习形式，上线一个季度以来迅速获得4千万级活跃用户规模
2、截至2019年3月，已有6成应用在全景生态中进行布局，未来是否能抢占新的流量洼地实现弯道超车，让我们拭目以待
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