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新浪财经讯“女性更注重生活仪式感，上海徐汇区的读者痴迷区块链…”这是今日当当网联合易观发布《书香中国二十年·中国图书零售市场发展历程分析2019》中提到的阅读大数据。在世界读书日来临前夕，这份报告以1999-2019年为时间轴，从三个阶段具体分析了中国零售市场的变化、阅读渠道的变迁以及读书和购买场景的升级，通过对国民阅读的洞察，发现全民阅读背景下社会的变迁。
湖北进入纸书销售册数前十 国民阅读鸿沟持续缩小
来自与当当大数据有合作的易观千帆数据显示，2018年纸质书消费册数TOP10省份依次为：广东、北京、江苏、浙江、山东、上海、福建、四川、河南和湖北。与去年当当发布的阅读报告相比，广东、北京、江苏依旧是纸书消费册数的前三甲。不同的是，两湖地区在前十争夺中，湖北击败湖南挺进前十强。
在纸书销量增速上，西藏、青海、内蒙古省份增速较高，中西部省份的购书热情不减，地域性阅读鸿沟持续缩小。
男性注重“情商”培养 女性希望生活的更有仪式感
“仪式感”可以说是近两年在两性关系中出现最频繁的词，物质生活的提高，使得人们对精神生活的也提出了越来越高的要求。来自与当当大数据有合作的易观千帆数据显示，2018年女性畅销书籍排行榜中，除了《活着》《人间失格》更大众喜爱畅销读物，女性对生活品质的专注有着强烈的内在需求，《生活需要仪式感》就是许多女性读者更偏爱的代表性图书。女人需要仪式感，不只是说说而已。而最受男性欢迎的图书榜上，排名第6的《所谓情商高，就是会说话》反映出，男性越来越看重“情商”，如此看重“说话”的技巧，这届男性很“走心”。
在作家榜中，余华、东野圭吾、毛姆可谓“男女通吃”，成为国民最爱的作家。在男女更喜爱的作家差异性上，男性对刘慈欣，黄仁宇趋向更多，女性对大冰的偏爱更多。
基于易观千帆对当当大数据的分析，无论纸质书还是电子书，24岁到30岁都是阅读的主要群体。相比过去一年，男性对纸书的消费者占比提升，女性依然是阅读主力。电子书的女性用户占比超过纸书。
不同城市各有所爱，北京人酷爱历史也爱玩儿
北上广深是通勤族最多的四个城市，同时也是电子书阅读时长排名前四的全国城市。在不同城市的市民购书偏好上，各个地区也表现出一定的差异：帝都海淀区爱研读历史，朝阳人民渴望从小说中获取爱与温暖，而东城西城区不少人更喜欢购买旅行类书籍。看来北京人不仅酷爱历史还爱玩儿。
魔都上海作为较早开埠的城市，对时代发展的动向更为敏感。浦东新区群众在儿童教育上倾注不少心力，黄浦区群众看重自我提升，徐汇区群众热衷研究当下流行的区块链，。
广州人电子书阅读时长和用户数在全国城市中排名前列，这个城市的居民喜爱的书籍偏重生活、故事和情商养成，还爱追求品质生活。
突击个人能力的书尽快读，提升认知的书存着慢慢读
过去一年电子书平均阅读时长增速明显。
不同类别的书籍，大家读起来的速度也都不尽相同，来自与当当大数据有合作的易观千帆数据显示，诸如《七堂思维成长课：精英群体的行为习惯》《好好说话2：简单有效的高情商沟通术》这类突击提升个人能力的书读者买到后会尽快阅读；而《人类简史：从动物到上帝》《未来简史》这类认识世界、提升认知的电子书，很多人都会存着慢慢阅读和吸收。
60后爱养生 70后关注社会 80后注重儿童阅读
不同年纪的人群阅读的书籍内容也大不相同，60后过了知天命的年纪，更加关心健康养生之道；70后正值壮年，同时也是社会的中坚力量，他们则更关心社会的发展；80后大多已为人父母，对孩子的教育投注了许多心力，他们对儿童阅读，图画书购买得更集中。
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责任编辑：梁斌 SF055
