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摘要：4月14日晚间，美图手机发布告别信，正式向广大用户说再见，未来美图手机将由小米集团接手经营。至此，美图手机——这一款曾经深受女生喜爱的自拍神器，黯然退离手机市场。
本报记者 陶娅洁报道
在发展了6年之后，美图手机还是和人们无奈告别了。
“这是一封告别信，但也是一份回忆录，在说再见之前，想再回忆我们之间的故事。”4月14日晚间，美图手机发布告别信，正式向广大用户说再见。在信中美图手机称，因为自身小众化、体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战，才无奈决定在年中关闭手机业务，将旗下美图手机品牌独家授权给小米集团。未来，美图手机将由小米集团接手经营。对此，小米集团公关部总经理徐洁云随后也在微博转发并评论称“很快再见”。
至此，美图手机——这一款曾经深受女生喜爱的自拍神器，黯然退离手机市场。
转手小米
记者梳理资料发现，早在2018年11月，美图公司与小米集团宣布达成战略合作伙伴关系后，美图就将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名，在全球范围内独家授权给小米集团，小米负责研发、生产、销售和推广接手后的美图手机。在今年3月20日的美图年度业绩会上，美图再次确认将于2019年中旬到来前关闭手机业务，后续将由小米负责相关研发、生产、推广，美图负责按合约收取产品分成。
据了解，在美图与小米的合约中，分成方式分为两个阶段：第一阶段美图公司将获得小米生产的美图手机毛利润的10%，第二阶段美图公司未来每年可获得保底1000万美元的授权费。有分析预计，小米版的美图手机在今年4-5月应该可以发布。
摆在我们面前的第一个问题是，主打美颜的美图手机转手小米之后，能否保持此前对女性用户的吸引力？
对此，美图公司CEO吴欣鸿发布内部信称：目前美图手机的用户主要集中在一二线城市，而小米具备线上线下融合的高效新零售渠道，可以对美图软硬件现有用户群体形成有效补充。
有分析指出，对小米而言，在融合了美图手机的基因之后，拍照体验将获得提升，美图公司也将持续提供影像技术与美颜算法支持，美图的影像团队也会继续参与新机的研发。
IT行业分析师孙永杰告诉《中国产经新闻》记者，小米和美图手机合作的核心仍是相机业务。但小米怎么做出差异化，仍是需要思考的问题。目前新品还没有发布，小米应该好好打磨产品，做出有差异化有亮点的东西。
品牌集中度不断提升
曾经在手机品牌占有一席之地的美图手机已经成为历史，这令人唏嘘。短短几年就经历了繁盛到消亡，其中的原因何在？
回溯过往，2013年5月16日，国内第一部专注于自拍的手机——美图手机1诞生，它是全球首款拥有前置800万像素摄像头的手机。为了增加销量，美图一直在迎合女性消费需求，陆续与美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、七龙珠、樱桃小丸子、魔卡少女樱等推出联名款。为吸引更多的女性用户，美图还签约了Angelababy为代言人。
在国内手机市场中，美图手机的双V外观设计独树一帜，万千少女都拜倒在美图手机的自拍美颜效果下。由此，美图手机的销量节节攀升，2013年-2017年美图手机的销量分别为2.79万台、27.76万台、38.78万台、74.83万台和157.47万台。一度，美图手机甚至加价才能买到，据说美图T8发布之后，最高炒到了17999元。有分析指出，美图公司2016年能够成功上市，美图手机功不可没。
形势在2018年发生了变化。这一年，美图只发布了一款手机T9，全年出货量72.1万台，仅是2017年全年销量46%。股价也节节败退，美图股价最高达23.05港元，4月15日收盘仅3.34港元。美图手机在美图公司业务中的贡献率大不如前。财报显示，美图2018年全年营收为27.91亿元，同比下降37.8%，净亏损12.43亿元，而总收入下降主要是由于智能手机业务低迷。据悉，2018年美图智能手机业务亏损约5亿元。
尽管从创立以来，美图手机一直坚持最初的理念，做一台让更多人变美的手机。但这也意味着小众，意味着体量小，意味着无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战。
“以前，美图手机靠的是技术沉淀和行业敏感，特别是对自拍和美颜功能的极致运用，保持了业界领先地位。但是在智能手机行业整体下行的背景之下，仅依靠女性标签的卖点已经无法打动消费者了。”手机行业分析师王新锐告诉《中国产经新闻》记者，委身手机行业第一梯队的小米，对于美图手机来说是最好的结果。二者可以形成优势互补，美图的精神内核也可以得到保存。
在竞争激烈的中国手机市场，美图的境遇并非孤例。朵唯、酷派、锤子……一个个曾经我们熟悉的手机品牌渐渐淡出市场。就连智能手机领域的翘楚——苹果手机也不得不审时度势，进行了一轮轮降价。
产经观察家、钉科技总编丁少将分析认为，智能手机市场增长趋缓，品牌集中度不断提升，头部品牌对中小品牌的挤压尤其严重。孙永杰认为，纵观未来，二三梯队手机品牌的翻盘机会并不大，甚至进入第一梯队的可能性都很小。但这些品牌不会立刻消亡，即便是一些小众的手机品牌还是可以继续做下去。目前中国的手机品牌厂家有两三百家，加上海外手机市场，仍然存在很多机会。当然，表现特别差的手机品牌将会慢慢消亡。
或许正如华为消费者业务CEO余承东预测的那样，最后智能手机市场将只剩2-3家。消费者会为谁买单，将继续考验手机厂商的研发、设计、品牌、以及营销能力。并且随着技术升级和发展，5G技术对手机产业链上的任何企业来说都是一次难得的机遇，尤其是中小手机厂商和小众手机品牌。若能抓住机遇，未来或许能冲出黑马。
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