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联合创始人吴真生的离世，再次将报喜鸟(002154)控股股份有限公司(以下简称“报喜鸟”，002154.SZ)这家传统服装企业推到大众面前。吴真生在创立报喜鸟之后不久，便退出了报喜鸟的日常经营管理，随后便开始进军家居行业，开始了“二次创业”，业内认为，他的离开对报喜鸟本身而言并没有太大影响。
然而，报喜鸟自身的问题也不可忽视。该公司多元化转型过程中投资了众多互联网金融业务，仁仁分期、永嘉恒升村镇银行、温州贷、口袋理财等，但都表现不佳。直到2019年2月份，该公司转让小凌鱼金融信息服务有限公司(以下简称“小鱼金服”)股份，被认为是宣告了其向互联网金融行业进军的失败。
事实上，此前波司登、雅戈尔(600177)、探路者等不少企业都吃了多元化的“亏”，而近年来回归服装主业也成为这些企业的重点工作。业内人士也向蓝鲸产经记者指出，近期传统服装企业正在恢复过程，逐渐回归主业，而报喜鸟的表现仍是差强人意，也尚未有加强主业的举动。
联合创始人离世，关联公司28家
4月10日晚间，报喜鸟创始人之一吴真生于4月9日在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。
蓝鲸产经记者查询公开资料获悉，吴真生是温州永嘉人。1990年，他创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，并注册了“报喜鸟”的商标。1996年3月，浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司和浙江纳士制衣有限公司合并，组建成立报喜鸟集团。
2007年，报喜鸟于深圳证券交易所上市。根据最新的财报，2018年报喜鸟实现营业收入31.15亿元，同比增长19.76%;净利润为0.52亿元，同比增长102.30%。此外，报喜鸟预计2019年一季度净利润为0.70亿元-0.88亿元，同比增长100%-150%。
据了解，报喜鸟成立后不久，也就是从2004年开始，吴真生等创始人便聘请职业经理人来管理公司，此后对公司运营的日常事务涉足不多。启信宝信息显示，目前报喜鸟法人为吴志泽，持股2.86%，吴志泽之女吴婷婷为大股东，持股10.14%，吴真生持股3.45%。
资料显示，报喜鸟共5位创始人，目前只有吴真生和现任董事长吴志泽仍位于十大股东之列。2018年7月，由于吴婷婷的增持，吴志泽及一致行动人吴婷婷、上海金纱投资有限公司合计持有报喜鸟20%的股份，成为该公司实际控制人，也结束了自上市以来长达11年的无主状态。
鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄告诉蓝鲸产经记者，吴真生的离世对报喜鸟的经营不会有太大影响，其退出报喜鸟的经营管理后，该公司的职业化经营已有延续性。
据了解，逐渐退出报喜鸟经营管理的吴真生开始了“二次创业”。公开资料显示，2005年吴真生从意大利引进罗卡芙品牌，进军家纺行业。启信宝信息显示，浙江罗卡芙家纺有限公司(以下简称“罗卡芙”)位于浙江省嘉兴市南湖区嘉兴工业园区，经营范围包括家用纺织品及服装的生产、销售;化妆品、地毯、灯具、家具、餐具、蜡烛、工艺品、日用百货的销售等。
罗卡芙前三大股东为吴真生、报喜鸟集团有限公司、吴真波，三者分别持股占股64.30%、21.50%和10.20%。吴真生担任公司董事长。
此外，根据启信宝提供的信息，目前为止，吴真生关联企业有28家，其中先后担任法定代表人的公司有13家，包括浙江新中楠投资有限公司上海分公司、浙江罗卡芙家纺有限公司、嘉兴市温州商会置业有限公司、浙江新中楠投资有限公司、浙江报喜鸟制衣有限公司、深圳市报喜鸟服饰实业有限公司、永嘉县报喜鸟集团县服饰营销有限公司等，不过三家与报喜鸟名称相关的公司均已被注销。
多元化“报忧”，断臂疗伤
吴真生的离世虽然不会对报喜鸟的日常经营产生大的影响，却将该公司推到大众的视线当中，而报喜鸟面临的问题也不只一个，首先要解决的便是其向互联网金融跨界留下的后遗症。
早在2015年5月，报喜鸟发布公告称，其全资子公司浙江报喜鸟创业投资有限公司(以下简称“报喜鸟创投”)投资设立小鱼金服，主要运营温州贷平台业务和口袋理财平台业务。报喜鸟创投投资5500万元，持有小鱼金服10%股权。
当时，报喜鸟表示，小鱼金服未来将形成一个集温州贷、口袋理财、众筹服务、互联网征信、大数据服务商、第三方支付为一体的闭环系统。同时，小鱼金服计划在2年内(2018年之前)启动下一轮融资引入风投资本，并尽快实现上市。
理想很丰满，但现实很骨感。3年后，报喜鸟创投持有的小鱼金服10%股权则估价为4635.8万元，亏损接近1000万元，相对减值15.71%。小鱼金服提供的财务报表(未经审计)显示，该公司2018年度实现营业收入较上年同期下降49.62%，净利润较上年同期下降65.24%。
在此情况下，报喜鸟选择了尽快抽身。2019年2月，报喜鸟发布公告称，报喜鸟创投拟以人民币1000.00万元向关联自然人周信忠转让小鱼金服10%的股权，而后者为报喜鸟创投董事长兼总经理。也就是说，相比投资之初，报喜鸟以亏损4500万为代价转让了小鱼金服。
报喜鸟表示，鉴于互联网金融行业形势变化，行业监管政策尚未明朗，行业面临监管的极大不确定性，公司董事会决定将P2P业务进行剥离，集中优势资源继续实施“一主一副”的发展战略，提升公司可持续盈利能力。
对此，业内人士向蓝鲸产经记者指出，此举是上市公司急于止损的一种方式，将不良资产尽快剥离出去。
此外，公开资料显示，2015年上半年，报喜鸟先后投资仁仁分期、永嘉恒升村镇银行、温州贷、口袋理财等互联网金融领域，相关投资超过2亿元。2015年2月，报喜鸟创投4500万元入股小鬼网络，搭建电商平台;3月，报喜鸟创投对仁仁科技增资2500万元，进军大学生信用消费市场;4月，报喜鸟以2750万元收购报喜鸟集团所持有的浙江永嘉恒升村镇银行10%股权，进军金融领域。
（报喜鸟多元化布局情况表）
然而报喜鸟的多元化战略却是“一地鸡毛”。该公司2016年年报显示，报喜鸟投资的上述5家公司除小鬼网络有226.4万元净利润外，余下4家公司均呈亏损状态。同时，2016年该公司录得上市后的第一个亏损年，营业收入为20.1亿元，同比下降10.4%，净亏损达到3.9亿元，同比下降486.93%。
事实上，此前波司登、雅戈尔、探路者等不少企业都吃了多元化的“亏”，而近年来回归服装主业也成为这些企业的重点工作。
对此，程伟雄向蓝鲸产经记者表示，多元化遇挫是不少上市公司普遍存在的问题，多元化让这些传统企业伤了元气，回归主业也是无可奈何。“从近期男装上市公司报表上也可以看到七匹狼(002029)为代表的传统男装在恢复过程，而报喜鸟表现尚是缺欠，在主品牌投入上看起来比较安静。”(蓝鲸产经 鲁佳乐lujiale@lanjinger.com)
