AD
4月3日晚，淘宝网红张大奕所在的如涵控股登陆美国纳斯达克市场，成为名副其实的“中国网红电商第一股”。
阿里巴巴入股
如涵控股股票代码为RUHN，发行价为12.50美元，总发行规模约为1.25亿美元。阿里巴巴作为股东，持有8.56%的股份。这也是阿里巴巴入股的唯一一家网红孵化平台。
如涵控股官网信息显示，该公司是中国网红电商第一股，是国内最大的电商网红孵化与营销平台。借助淘宝的力量，如涵控股已在红人孵化数上稳居行业第一，致力于为更多品牌实现品效合一。
网红经济多以时尚达人为形象代表，通过时尚达人的品位和眼光聚集人气，在社交媒体等领域进行定向营销，将粉丝转化为购买力。这一模式，已经从原来线上的社交平台、直播、游戏、电商发展到线下的实体产业，渗透到了各个领域之中。
张大奕是网红经济中较早一批。早在2013年，她就因为经常登上《瑞丽》、《米娜》等杂志，从而成为了微博“带货王”。
2014年，她和如涵控股董事长冯敏一起合开了淘宝店，并在一年的时间内摘得销量冠军。此后，随着张大奕店铺的粉丝数量不断增长，淘宝店的业绩也不断创造新的记录。
2016年双11期间，该淘宝店更是凭借淘宝直播创造了2小时2000万的惊人销售记录。张大奕也从此稳坐“淘宝第一网红”的宝座。
网红+孵化器+供应链
正是由于淘宝网红惊人的吸金能力，如涵控股确定了“网红+孵化器+供应链”的商业模式。2016年，如涵控股获得了来自阿里巴巴的投资。
除张大奕外，如涵控股还成功孵化了管阿姨、大金等100多位时尚意见领袖和网红，让他们在淘宝等线上平台开网店及宣传产品。
自2017年开始，随着签约网红人数的增长，如涵控股逐渐从原来单一的自营淘宝店模式，延伸到向第三方品牌和店铺带货的平台模式。2018年第四季度，如涵控股的服务收入达4353万，与上年同期相比，增长了255%。
在张大奕和如涵控股的效应下，众多网红纷纷创建自己的品牌，开设网店，将淘宝视作商业变现的最佳载体。与此同时，淘宝自身的内容生态矩阵也将网红与电商距离拉近。
凭借完善的商业基础设施、丰富的内容生态和多元的粉丝运营方式，淘宝直播过去一年引导的成交体量达到千亿规模，重新定义了在线购物的场景，更进一步推动了电商网红经济的发展。
如今，薇娅、李佳琦、烈儿宝贝等淘宝直播的网红主播也迅速崛起，创造了一个个销售奇迹。网红作为品牌IP的人格化载体已经开始逐渐被大众所接受。
如涵控股创始人、董事长冯敏在IPO演讲中专门表达了对淘宝的感谢，称阿里巴巴开创的生态体系为网红经济的发展提供了扎实可靠的电商基础设施，正是因为如涵控股抓住了淘宝近年来创造出来的一个个风口，才能成为赴美上市的中国网红电商第一股。
新华报业全媒体记者赵伟莉
