AD
苹果开了一场没有新硬件的发布会，在会上，宣布推出原创视频订阅服务 Apple TV+，意为全球最具创意的影视人打造的全新大本营，同时也宣布推出 Apple Arcade游戏订阅服务，这项服务将带来超过 100 款全新的独立游戏，总之，苹果准备用独家原创的游戏、电视节目、影片和纪录片等等内容来进一步变现了。
说实话，苹果想变现，谁也挡不住。根据数据统计公司CIRP发布报告称，截至2018年9月29日，美国iPhone存量已经达到了1.8亿部，相较之下，截至2017年美国人口数量为3.2亿人，也就是说iPhone很有可能已经覆盖了超过一半的美国人。CIRP数据显示，iPhone 8以来的新款iPhone存量达到了4500万部，占据存量的25%，这个数字包括了iPhone XS系列。而iPhone 6s及以前的老款iPhone的数量为7500万部，占据存量的41%。
据艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)监测数据显示，2018年中国智能手机国内存量市场份额排名前五的分别是iPhone、华为、OPPO、vivo和小米。其中，iPhone占28.9%，华为占17.1%，OPPO占14.4%，vivo占12.3%，小米占11.4%。
市场调研机构Counterpoint数据显示，苹果在中国的市场份额从2017年年初的12.4%降至2018年第三季度的9%，并且苹果在印度的市场份额也进一步萎缩，全年销量预计为200万台，较2017年少了100万台。
Strategy Analytics发布的最新研究报告显示，苹果手表的市场份额从2017年第三季度的60%跌到2018年第三季度的45%，平板电脑2018年第三季度的出货量较去年同比下降6%，Mac电脑第三季度Mac销售量为372万台，比去年同期的429.2万台下降13%。
在即将到来的5G时代，苹果一直没有紧跟，至今未有5G手机的消息，所以，很多人认为，苹果的硬件领先时代已经结束，但苹果有巨量的存量用户，这些用户将成为苹果的金矿，开发服务性新蓝海是必然。
此前，苹果的发展可以归纳为两个阶段。第一个阶段是乔布斯时代的创新致胜，第二个阶段是库克带领的苹果进行的品牌溢价收割，现在，苹果将进入到最后的粉丝运营阶段，与学了苹果的小米走上了类似的路。
当然，苹果还是苹果，至少在美国市场上，拥有独一无二的优势，这是依托中国市场的小米所不能比拟的。至少，在美国，内容付费是被认为天经地义，苹果完全可以去施展。
在5G时代，网络资源进入极大丰富，特别是初期的高流量，并没有切实的相关业务来填充，所以，终端与流量的价值都会缩水，变得不值钱，而内容却会因稀缺性而变得珍贵，这也给相关的企业带来了发展机遇。
资料显示，2018年6月，AT&T正式完成对于时代华纳的收购，共花费800多亿美元，另外一家也以大约450亿美元并购时代华纳有限，还以296亿英镑竞购英国天空电视台。迪士尼宣布收购21世纪福克斯，使其获得了有线电视网络FX和国家地理以及流媒体服务公司Hulu的控股权。
在中国，中国移动在2018年斥巨资拿下了世界杯的转播权，咪咕还与苏宁等签署合作协议全面进军体育版权市场，与NBA的合作进一步加深，咪咕参与制作发行的小猪佩奇过大年火了春节档。三家运营商也与中国广播电视总台开始布局5G新媒体平台。
从硬件到软件，这是产业发展的必然，苹果走出了这一步，其他的手机制造商也不会坐视不理。华为小米都在推进NFC移动支付，视频内容早已经是大家争抢的热点，几家主要的手机厂商推出自有内容是大势所趋，如果不能自己做，那就买买买。
本文首发于微信公众号：北国骑士。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
