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今天凌晨这场苹果春季发布会与以往有所不同。
这次发布会上，苹果未推出传说中的iPhone SE 2，甚至都没有发布什么重磅硬件产品，而是发布新闻订阅服务和视频流媒体服务两个重要的新业务。但是资本似乎并不看好这场硬件给服务让位的发布会，伴随这场All in服务的发布会结束，苹果市值蒸发100亿美元以上。
苹果2019春季发布会All in 服务
观众对这次发布会最多的评价是，“苹果举办了一场没有硬件的发布会”。毫无疑问，本次发布会以软件服务为核心。
苹果公司于3月25日美西时间上午10点（北京时间26日凌晨1点），在加州总部的乔布斯剧院举行了2019年春季发布会，今年发布会宣传语是It's Show Time.（好戏开幕。）
开场复古风满满，从向《1984》致敬到 iPhone 诞生，重温了苹果推出的经典硬件产品的宣传片后，库克开场，阐明立场。
（苹果发布会开场片）
iPhone、iPad、Mac ……这是苹果的硬件；
Siri、Apple Map、Apple Pay、iMessage、Facetime……这是苹果的软件；
Music、Podcast、Books、iTunes、News……这是苹果的服务。
在发布会开场不久，苹果CEO库克便提到，软件服务作为硬件产品的辅助有着极高的重要性，这也是苹果一直以来的公司模式。库克表示，苹果与其他出版商展示消息的方式是不同的，苹果更加重视新闻来源的声誉和价值倾向，更高的新闻可信度以及苹果对新闻内容细节的关注倾向会获得很多用户的推崇和喜爱。
坐拥 14 亿台活跃设备量，全球市值第一的苹果公司，早已通过多年的经营，形成了基于硬件的苹果生态，如今的苹果，则是要做软硬件服务的“三位一体”。
事实上，发布会召开前一周，苹果三次更新了硬件产品线，市场期待的新款硬件产品基本上提前放出。这令2019年春季发布会几乎成为服务业内容的独角戏。
四大亮点：报刊订阅、信用卡、游戏商店、AppleTV+
在这场All in 服务的发布会中，主要有四大亮点：
推出新闻服务Apple News+，支持杂志的订阅，服务费用为9.99美元/月；
推出信用卡服务Apple Card，支持每日提现，今年夏天美国上线；
推出游戏订阅服务Apple Arcade，支持超过100款独占游戏，国区上线有望；
更新Apple TV应用服务，推出Apple TV+视频流媒体，今年秋天上线。
1.Apple News+：300 种杂志，每月 9.9
尽管本次发布会以流媒体订阅服务为重点，苹果还是选择让杂志打包服务 Apple News+ 第一个登上秀场。
库克表示，Apple News是在三年前推出的，现在已是 App Store 排名第一的新闻应用，每月被阅读的文章超过 50 亿篇。
随后，苹果正式引出Apple News +这一全新的服务。和几年前 iOS 上的 Newsstand app 不同，Apple News+ 不是杂志按需订阅服务，而是打包了超过 300 种精品杂志的订阅制服务。Apple News +拥有超过 300 种不同的杂志，并且更加注重用户的沉浸式体验。
在谈到用户隐私的时候，苹果承诺不会让广告商知道用户的阅读习惯。苹果还称Apple News+ 在为读者进行推荐时，采用的是端侧智能（On Device AI），然后再从服务器下载。
Apple News +的服务费用为每月9.99美元，苹果还将推出家庭订阅计划，费用是一样。今天Apple News +就将在美区上线，今年秋天将登陆英国和澳大利亚。
2. Apple Card信用卡：联手高盛，每日返现不设上限
第二个推介的服务项目是依托于苹果支付（Apple Pay）的苹果信用卡Apple Card。
2019年Apple Pay的交易量已经超过了100亿次，今年年底超过40个国家和地区都将支持Apple Pay。对广州地区用户还有一个好消息，那就是Apple Pay即将在年内支持羊城通交通储值卡。
苹果希望用Apple Pay改善信用卡体验，因此Apple Card营运而生。通过Apple Card，用户注册信用卡将更加便捷，并且在全球随时随地都可以使用，今年夏天正式推出。这一信用卡将与iPhone手机上的Apple Wallet应用程序同步，并提供更多折扣购买苹果的产品。
苹果支付的副总裁Jennifer Bailey表示，Apple Card可以在申请后数分钟内获批，并通过Apple Pay立即使用，苹果也会发行钛材质的实体信用卡，只用激光蚀刻用户姓名，不会包含卡号等敏感信息。
一般性支付可获返现2%，购买苹果产品返现3%，用实体信用卡支付返现1%。返现将每日转到用户的Apple Wallet账户中，不设上限。苹果信用卡不收取任何费用，没有逾期还款的罚款、年费或国际转账等。
这一信用卡还会提供追踪用户财务健康的服务，包括显示用户各项开支的具体花费和历史明细。与传统信用卡的对账单不同，苹果信用卡将通过机器学习与Apple Maps苹果地图服务结合，直观显示消费地点。如果需要更换账单地址，短信机器人会实时帮助用户。
3.Apple Arcade：iOS系统内部的游戏平台， 百款游戏无广告
第三个推介的服务项目是仅限于iOS生态系统内部使用的游戏平台Apple Arcade。库克此前表示，iOS已经成为全球最大的游戏平台。
iOS中已经聚集了10亿玩家，30万款游戏登陆App Store。为了更好的服务游戏开发者，苹果推出了Apple Arcade游戏订阅服务。
订阅Apple Arcade，用户可以享受超过100款独占游戏。Apple Arcade没有广告和二次付费，并支持离线游玩。Apple Arcade即将于今年秋天上线，支持超过150个国家，不过价格还在商议之中。Apple Arcade公布之后，苹果中国官网就立即更新了相关内容，也意味着这项服务很有可能被引进国内。
Apple Arcade将于今年秋季、在150多个国家上线，但苹果没有披露定价或更多细节。
4.两款流媒体服务：TV Channels和原创节目集合Apple TV+
最令人关注的还是苹果推介的第四款新项目：流媒体视频服务，内含两个产品——更新版的Apple TV应用程序Apple TV Channels和汇集苹果原创剧目的Apple TV+。
Apple TV Channels翻译成“苹果电视频道”服务，也是现有Apple TV App应用程序的升级版。内含HBO Go、Starz和Showtime等多个频道商的视频内容，以及Hulu、亚马逊Prime Video等新锐流媒体供应商的内容。Apple TV的用户需首先订阅上述合作商的单独频道，但可在Apple TV这一单一应用中统一观看，不需要在不同内容供应商的单独App中切换，播放时也没有广告。
这一升级版的Apple TV App可在iPhone、iPad和苹果电视的机顶盒中运行，针对Mac电脑版的软件更新将在今年5月推出，更多新的服务也在5月推出。新款Apple TV应用程序可像奈飞的操作界面一样搜寻不同内容供应商的节目。
发布会结束之后，苹果立即推送了iOS 12.2版本。此次版本更新中加入了Apple News、新的Animoji、HomeKit 和 AirPlay 2 支持电视、适配AirPods 2以及Safari 更改等内容。值得注意的是，国内iOS用户还无法享受到Apple News这项服务。
发布会结束后
苹果市值蒸发100亿
CEO库克表示，这是一次非常不同的活动，“完全关乎”服务，证实了市场此前猜想。然而，资本市场似乎并不看好苹果此次发布会。
发布会前苹果跌0.8%，随着新项目不断推出，股价波动走低；发布会一小时，苹果推出原创视频的Apple TV+服务，股价一度跌2%。
发布会结束后，苹果股价跌下跌至188.13美元，跌幅超过1.54%。这也让苹果的市值再次低于9000亿美元，将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时，NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。截至收盘，苹果下跌1.21%，市值为8900亿美元。
苹果转型服务型公司的愿景早在多年前就已经确定，无论是游戏订阅，还是视频流媒体，这些已经有其他厂商证明过市场潜力的领域，苹果自然不会错过。每年不过四场的发布会，发布的不只是硬件产品或软件系统更新换代，也是苹果要向用户和投资者们的自我定位，这场发布会即是苹果的一次表态：苹果不只是一家硬件公司或软件平台，它还逐渐在成为一家服务性媒体公司。
iPhone 销量连续三年陷入增长停滞，苹果在试图用 iPhone 之外的硬件吸引新用户，用软件和服务转化新用户，用生态留住老用户。
不过对于用户而言，如何说服他们给一项新的服务付费仍是一件非常困难的事情。从目前苹果拿出的东西来看，打动消费者恐怕还需要很长的一段路要走，难度可不比做硬件创新小。
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