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中国商报/中国商网（记者 焦立坤）一堆新服务，一群好莱坞明星助阵，今日凌晨苹果在美国召开了一场史上“最软”发布会。当硬件创新乏力的帽子被屡屡扣上，苹果开始向内容、向服务、向生态要利润。那么，这场转型之战会让“后iPhone时代”的苹果坐稳全球市值第一的宝座吗？
苹果要做内容收割机？
在上周，苹果悄然升级了iPad、iMac、AirPods等硬件产品，而这次春季发布会的主角只有一个：内容服务。
据悉，苹果推出了新闻、游戏、信用卡、电社、视频等五大服务，苹果CEO库克也用了两个小时讲了重磅打造的这几大业务板块。对此，有评论说这标志着苹果下定决心要转型做内容运营商。
具体而言，Apple News+服务，是新增杂志服务，月费9.99美元。苹果将向用户提供超过300种杂志。在这里，苹果强调不会跟踪用户的阅读内容。
Apple Card服务，既有虚拟卡，还有一张精美的实体信用卡，通过iPhone可在线申请，可以结合Apple Pay使用，还提供记账功能。唯一让人惊叹的是，这张卡没有卡号、没有签名、没有安全码、没有年费逾期费用、没有国际支付费用，不收集用户信息。还有，苹果提供现金奖励，用户每天使用每天返现，每笔返现2%。这项业务将于今夏在美国上线，但中国的用户先别想了。
Apple Arcade，这项游戏订阅服务已有超过100款的游戏，并且所有游戏都能够离线游玩，没有广告。苹果承诺不会收集个人数据。
Apple TV channels，升级了苹果电视业务可在一个App内观看各大平台的内容，没有广告、支持离线看、可共享。
Apple TV+，作为压轴出场的原创视频订阅服务，苹果拉来一众好莱坞明星站台，拉来斯皮尔伯格等知名电影人为苹果拍摄电视电影。这项服务将在今年5月上线，但国内用户暂时没机会体验。
在业界看来，颠覆了手机行业后，苹果这次恐怕要“颠覆电视行业”。
后iPhone时代的苹果如何突围
这场发布会吸引了全球眼光，但是无论是新闻订阅、游戏打包还是视频制作、电视分享服务都不是苹果在业界首创。事实上，苹果更像是一个集成者。有人说，在苹果的发布会里看到了今日头条、爱奇艺的身影。还有人想起了贾跃亭曾经叫响的“生态化反”。在贾跃亭画出的乐视生态“大饼”里，内容与硬件的完美契合将缔造出一个强大的吸金帝国。贾跃亭未竟的梦想，库克即将完美实践。
自2007年推出iPhone以来，苹果颠覆了手机行业，它的每一次硬件革新都被视为风向标。但现在这家巨无霸面临着严峻的市场环境——手机、笔记本和平板电脑三大件增长乏力甚至陷入停滞。在过去的几个月里，它在中国的最大关键词是“降价”。而苹果在手机硬件领域的创新则日渐乏力，从全面屏、折叠屏、5G……它的中国对手们已经走在前面。值得注意的是，今日（3月26日），华为新一代旗舰手机P30会在法国巴黎盛装亮相。
投向利润丰厚的内容服务，对苹果来说是顺理成章的事。现在，它拥有14亿活跃设备（其中包括9亿iPhone），坐拥庞大的流量平台，任何新服务都可能成为吸金利器。
韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示:“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是自2007年推出iPhone以来最大的战略举措。”
Counterpoint研究总监闫占孟对中国商报记者分析称，这次“向软而行”对苹果来说具有里程碑的意义。在硬件收入增长有限的背景下，服务板块将为苹果提供全新且持续的利润增长引擎。背靠精湛的硬件、强大的品牌感召、足够多的用户基础，苹果的“商业大戏”从此不同。
