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制图高翔
2019年2月在西班牙巴塞罗那举办的MWC（世界移动通信大会）上，众多手机厂商公布了多款形态各异的新机，折叠屏手机成为了社交网络上消费者热议的对象。
折叠屏手机等新形态产品的集中亮相，透露着手机厂商们在出货量下滑的背景下，试图通过特异性产品破局，进而脱离成熟市场目前的存量竞争圈。
骁龙855“首发”陷罗生门
产能依旧是共同痛点
2月20日，小米发布了最新旗舰机小米9，这也是小米在香港上市后，发布的第一款主序列号队列中的新品。
小米9的产品策略依然延续了性价比路线，高通骁龙855处理器也成了其一大卖点。然而高通这颗最新的CPU，到底是由哪家手机厂商首发的已经陷入了罗生门。
2018年12月，联想在发布Z5s时宣布将推出Z5ProGT版，并在今年1月底出货了一批搭载高通骁龙855芯片的Z5ProGT版手机，从时间上来说，联想的这款产品的确是市面上第一个使用高通最新一代芯片的手机。
因为首批出货量并不大，联想搭载骁龙855的手机更像是为了争夺骁龙855处理器首发权的一个试验性产品，发售至今出货量极小，且长期处于无货状态也说明了这一点。
小米召开的小米9发布会上，小米董事长雷军强调小米9是全球首款搭载骁龙855处理器的量产手机。
作为小米的投资方之一，高通对外宣传的口径中，小米9也的确是被当作搭载骁龙855处理器的第一款手机展示的。目前高通中国官网上关于骁龙855设备的介绍栏里，只有小米9一款产品。
小米9发布后的次日，三星也发布了旗舰机S10系列，同样使用了高通骁龙855处理器。
不论骁龙855芯片的“首发机型”是哪一款，目前这些使用骁龙855处理器的手机都面临着严峻的产能不足问题。
雷军甚至发微博表示，小米9如果首月出货不足百万台，他就亲自去工厂拧螺丝。
而小米总裁林斌也表示，小米的缺货问题，本质还是内部的流程和管理上缺乏经验造成的。林斌说，小米已经启动了周末内部培训会，各业务主管认真学习先进的流程和管理经验，希望能逐步提升团队的核心能力。
手机厂商纷纷孵化子品牌
瞄准中高端成共识
孵化全新的子品牌，是近年来国内手机厂商们都在进行的操作。
除了早年华为衍生出的荣耀、小米推出的红米、魅族推出的魅蓝等“副牌”不同，2018年开始，国内手机的头部厂商在酝酿孵化新的子品牌。
小米孵化的新品牌黑鲨手机主打游戏体验，努比亚孵化的红魔定位也类似。而vivo刚刚孵化出的iQOO虽然没有直接将自己定义为游戏或者电竞手机，但在硬件上的疯狂“堆料”，以及直接取代自家的X23成为2019《王者荣耀》KPL春季赛的官方比赛用机，已足以说明iQOO也在往电竞及游戏体验的产品侧重路线上靠拢。
OPPO最近也公布了将于4月10日发布全新子品牌RENO的消息，结合OPPO副总裁沈义人在微博上对“性价比”话题的言论来看，OPPO这个全新子品牌瞄准高端定位的可能性较大。
众多厂商推出子品牌往中高端路线走，很大程度上源于国内手机市场人口红利消失，总体出货量下滑的背景。
随着高端手机的定价越来越高，以及全面屏、折叠屏等异形屏标准的不断出现，消费者的换机频率以及欲望正在逐步降低。中国信通院发布的2019年2月国内手机市场运营分析报告显示，2月国内手机市场总体出货量为1451.1万部，同比下降19.9%。
国内手机市场出货量的下降，意味着新兴消费群体已经几乎被开发殆尽，智能手机基本完成了普及，中国的手机市场从增量市场进入了存量市场，各品牌的市场占有率进入了此消彼长的竞争状态：A品牌多卖出一台手机，可能就直接导致B品牌少卖出一台手机。
对于各厂商而言，手机出货量的增减还联系着其生态用户的增长和流失，各家旗下的耳机、智能音箱、智能手环甚至其他同品牌的智能家居产品都会引起连锁反应。
这时各厂商开始发力创造新品牌，既可以提升利润空间，也有助于增加用户对品牌的忠诚度。
折叠屏手机还未上市，新品牌百家争鸣，2019年的中国手机市场格局，将变得格外精彩。
华西都市报-封面新闻记者蔡世奇
