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【财联社】（研究员 孙诗宇 朱洁琰 万千）2月21日，咪蒙微信订阅号显示注销。此前因《寒门状元之死》一文，咪蒙团队引发舆论争议，已于2月1日起停更微信公众号2个月和永久关停微博。
同时，咪蒙旗下“才华有限青年”也显示注销，其他自媒体平台如凤凰网、头条号于今日发布公告称封禁“咪蒙”和“才华有限青年”。
图|咪蒙微信公众号显示帐号已注销，来源：网络
《状元之死》引风波 账号最终彻底关停
对于封禁咪蒙帐号，凤凰网表示：“坚决落实自媒体相关管理规定，自觉抵制虚假营销的账号，坚决抵制虚假信息，抵制无污不成文的文化、丧文化，抵制毒鸡汤，反对贩卖焦虑，坚决打击骗取流量的行为，要让严重影响社会稳定、人为撕裂社会的行为，付出惨痛的代价。”
图|凤凰新闻对关闭“咪蒙”“才华有限青年”等帐号声明，来源：网络
同时咪蒙小号“好疼的咪蒙”历史文章也被删除，可以说咪蒙团体的帐号可以说被“一锅端了”。
图|咪蒙小号，公司认证为咪蒙旗下公司
咪蒙在自媒体平台上的选题行文一向非常大胆，《致贱人》、《致low逼》等文章也引发舆论关注，但此次发布的这篇《一个出身寒门的状元之死》却是导致最后帐号关停的导火索。
《一个出身寒门的状元之死》文章一出后就引发舆论批评，人民日报也评论其“从标题党到炮制文，卖惨卖焦虑容易，但无节操刷流量只会消耗注意力资源，稀释社会信心。”
图|人民日报微博评论《一个出身寒门的状元之死》，来源：微博
2月1日，咪蒙团队再压力之下发表道歉信，并决定停更咪蒙微信公众号2个月，永久关停咪蒙微博。
图|咪蒙团队就《一个出身寒门的状元之死》道歉，来源：网络
对于咪蒙账号的关停，网络也有许多不同的声音，自媒体“三表龙门阵”发表了《悼咪蒙》，表示：“躲得过初一，躲不过十五，最终咪蒙还是消失在网络世界。”，“咪蒙不是咪蒙，咪蒙是一个流派，只要流量导向在，挑逗各阶层情绪的方法论无往不利，那么岂能言咪蒙无后乎？”
“女性情感类第一大号”咪蒙的兴与衰
咪蒙，本名马凌，从山东大学毕业后，在南方都市报工作了12年，于2015年到北京创业，开始其新媒体生涯。2015年9月，咪蒙的公众号推送了第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。
2015年12月，咪蒙突然爆火，《致贱人》、《致low逼》等文章刷屏朋友圈，此后几乎每一篇文章都能取得10万+的阅读量。
2016年初，咪蒙获取200万粉丝。2017年3月，咪蒙又宣布公众号粉丝到达1000万。同年咪蒙接受创业邦采访时表示，公众号已经为她带来了8位数的年收入。在咪蒙一路走红的同时，其也因为文章价值观而屡屡被炮轰。从“女性情感类第一大号”到“煽动情绪”和“精神传销”，咪蒙没有一天不处在争议之中。
根据知乎大V挖数的统计，占据咪蒙文章前十频次词语第2、3位的是“女生”和“男生”这两个关键词，的确咪蒙善于在文章中制造男人和女人的对立，讨论最多的则是结婚、出轨、吵架等两性负面现象。
图|知乎大V挖数爬取咪蒙近期30篇文章后得到的前十频次词语，来源：挖数
不满足于仅仅探讨男女关系，咪蒙新媒体矩阵下的微信公众号“才华有限青年”甚至喜欢拿“死”说事，该公众号发布过《一个人打胎、失业、没钱交房租…很多人都想过死，但我们活下来了》、《李文星，985高材生，死于找工作》、《爷爷死了，我不愿意给他磕头》等高敏感话题文章。
今年1月29日，一篇出自“才华有限青年”的文章《一个出身寒门的状元之死》在发布后迅速刷屏，文章讲述了一个所谓出身寒门的理科状元历经奋斗，却仍然无法摆脱贫穷并最终死去的故事。
这篇文章使得全国舆论对咪蒙口诛笔伐，更是成为咪蒙由盛转衰的转折点。一夕之间，朋友圈被微信好友“含咪率”的截图刷屏。“含咪率”是指微信里关注咪蒙的好友数量占微信好友总数的比例，甚至有网友号称“含咪率”越高，人生越失败。
图|“含咪率”百度百科词条
对于咪蒙，有媒体人士给出评价：“咪蒙，自媒体界的蔡文姬（奶妈），开创组团编故事的模式，养活了半个自媒体圈，留下一堆漏洞让其他自媒体骂，又养活了剩下半个自媒体圈，了不起。”
水能载舟，亦能覆舟。咪蒙靠写出高敏度的文章迅速积累粉丝，成为“宇宙第一网红”，最终却也因为太过出格而“死”。
“毒鸡汤”背后的商业版图
咪蒙的第一次创业，是开了一家万物生长影视公司，然而一开始定位拍网剧太烧钱，IP剧并没成型，也因此没有制造什么水花就淹没了。万物生长影视公司于2014年底成立，官网传制作了3部网络剧以及1部电视剧，但具都是2015年的作品，此后再没有影视作品的消息。
图|万物生长影视公司官网截图
2016年之后，万物生长影视公司改变了经营策略，将目光放在游戏公会和直播上。然而这次创业最终以失败告终，2018年6月，企查查显示万物生长影视公司进入清算组备案，11月正式被注销。
咪蒙转而开始了第二次创业，创办了北京十月初五影视传媒有限公司，开始了坐拥微信公众号千万粉丝和微博大V之路。
2017年年初，咪蒙在接受GQ中国专访时曾透露，微信头条广告报价68万、助理月薪5万，而据新榜2018年底公布的数据显示，咪蒙最主要的微信公众号“咪蒙”，头条刊例价80万，二条40万。不仅如此，《财经天下》周刊同时也拿到的一份报价表，除了微信头条和二条，其他位置的广告费也同样可观，栏目冠名25万元一条，底部则为10-15万元不等。报价表中的介绍显示，头条10分钟内即可突破10万+，1小时内反馈留言可达上万条，“咪蒙”是广告率转化最高的微信公众号。
新媒体的舆论导向对于提高人民的文化素质至关重要，作为新媒体从业人员应该牢记自己的使命，弘扬主旋律，传播正能量。然而，咪蒙却在贩卖焦虑，以博取同情和点击量，再以此牟利。
高额的广告收入让咪蒙的团队和野心都逐渐“膨胀”起来。咪蒙在2017年5月接受姜茶茶的采访时，回应了对公司业务的规划，“除了公众号，还有影视业务，我们做电视剧，也做电影。未来想做一家新媒体集团，旗下拥有很多牛逼的号，捧红很多文字偶像，周边还有影视和相关产业。哇，听上去，我都觉得这牛逼吹得很大。”
然而咪蒙的野望就像肥皂水，一戳就破。2017年11月，咪蒙在北京举办了一场“咪蒙品牌发布会”。在发布会上，咪蒙团队宣布进军知识付费领域，将在喜马拉雅FM 上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》。公司副总裁王不烦在现场透露，若听课人员“三年后加薪不超过50%”，则可申请全额退款。对薪酬的焦虑显然并不是咪蒙一节课就能化解的，目前财联社再去喜马拉雅搜索相关课程，已经无法显示搜索结果。
来源：喜马拉雅截图
企查查显示，咪蒙（真名马凌）共任职7家公司，除了是北京十月初五影视公司的大股东，还百分百控股旗下4家子公司，其中深圳万物生长影视公司已经注销了。霍尔果斯爆炸糖影视公司旗下产品，就是这次的“万恶之源”才华有限青年，目前随着主号一起被永久性关闭。咪蒙3年内做成国内最大新媒体的美梦，一朝梦醒。
来源：企查查
自媒体监管收紧 “咪蒙式”自媒体生生不息
自媒体在近年来确实风生水起，除了咪蒙的高估值来自其对自身流量的自信，2018年还有多家上市公司都曾有以高价收购微信公众号的计划。
利欧股份以23.4亿元收购微信自媒体的内容营销公司苏州梦嘉75%股权。
瀚叶股份以38亿元收购量子云的重组预案，量子云为一家依托于“微信生态圈”的移动互联网广告公司，目前运营981个微信公众号。
骅威文化以15亿收购旭航网络100%股权，旭航网络是一家移动端互联网广告精准营销解决方案的提供商，2017年开展城市新媒体业务，主要依托微信社交平台，通过打造多领域、多区域微信公众号组成自媒体矩阵。其旗下自营的微信公众号有“最爱杭州”、“印象杭州”、“魅力上海”、“北京大北京”等。
星期六拟17.88亿元收购遥望网络89.4%股权，遥望网络手握覆盖微信、微博和今日头条等矩阵的千万级流量资源。
但最终各公司都因为各种原因停止了收购，上市公司收购公众号收到各界质疑的主要原因也来自于其天价估值和持续盈利能力，微信公众号的打开率在不断下降，根据新榜的统计数据，2018 年公众号平均阅读数比 2017 年下降约 33%，连续第二年下滑，微信红利期正在终结。
2019年1月的微信公开课上，张小龙提到在公众号初期有 70%-80% 阅读量是来自朋友圈，只有 20%-30% 是来自于号内。目前业内比较认可的数据是，2015 到2016 年的时候，公众号打开率在10%左右，现在自媒体的头条文章打开率已经下降到5% 以下，这意味着200 万粉丝才能保证“篇篇10 万+”。
2018年6月微信公众号进行改版，改为信息流模式，是微信公众号自上线以来最为重要的一次改版，虽然饱受吐槽，但也可以看出微信是在为公众号流量问题做努力。
图|微信公众号新老界面对比
同时，新媒体平台的监管政策也在不断收紧。
2018年11月12日，国家网信办官方网站发布自媒体账号集中清理整治专项行动情况通报。通报称：专项行动从10月20日起，已依法依规全网处置9800多个自媒体账号。14日，国家网信办再次集体约谈了百度、腾讯、新浪、今日头条、知乎等10家客户端自媒体平台，明确要求各平台立即对平台自媒体账号进行“大扫除”，清存量、控增量，严禁问题账号“转世”、“重生”。
11月13日，微信也发布了《关于开展自媒体清理整治专项行动的公告》，称将进一步加强内容及资质审核，自查自纠，积极整改。
咪蒙微信账号的关闭，标志着主流舆论对她又进行了一次审判，但“咪蒙式”的自媒体也不会停止发展。咪蒙旗下的其他公众号，如做美妆的“李粒粒LiLiLi”还在正常运行，咪蒙的卷土重来似乎也不是不可能。
