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资料图中新经纬客户端1月22日电(常涛)“有些事情不是很难做，就是你没有意识到或者你觉得有没有那么重要。”2018年9月，传音控股副总裁阿里夫·乔杜里在接受媒体采访时说。2018年三季度，传音手机在非洲智能手机市场的占有率为34.9%。
不知道小米董事长雷军在作出成立非洲地区的决定之前有没有读到过这句话，但可以肯定的是，他和他的团队已经非常系统地研究了传音——这个小米在非洲市场的主要对手。
在业内人士看来，加码非洲市场是小米向外界释放的积极信号之一，在当前股价近乎腰斩的情况下，小米也需要外界对其2019年的业绩增长保持想象空间。同时，可以预见的是，在非洲市场，小米与传音的对决已难以避免。人们只是好奇，面对在非洲市场耕耘十余年的传音，攻擂者小米有多少胜算？
“重拾”非洲
1月18日，雷军签署了五项任命，主要涉及国际业务，其中最大的看点是成立非洲地区部，由汪凌鸣负责，向王翔汇报。公开报道显示，汪凌鸣任小米副总裁，王翔任小米高级副总裁。
在小米众多海外业务中，大家更为熟知的是它在印度市场取得的耀眼成绩。但实际上，早在2015年，小米就进入了非洲市场。
2015年11月，据《华尔街日报(博客,微博)》报道，小米宣布当月中旬起在南非、尼日利亚和肯尼亚销售红米2和小米4。同时，小米还指定了一家名为Mobile in Africa(MIA)的经销商发售，后者在多个非洲国家建立了网络商店。
2015年12月，时任小米国际业务副总裁雨果·巴拉在接受媒体采访时谈到了小米进入非洲市场的相关情况。当时他认为，非洲市场对小米而言有着巨大的潜力，非洲手机市场刚开始向智能手机进行转换，且即时通讯、社交媒体、信息和娱乐等互联网服务开始在非洲普及开来。此外，非洲许多国家还没有完善的消费者保护机制，这对于卖家而言更为有利。
基于以上，雨果·巴拉表示小米将以能够被非洲人民接受的价格，以及可靠的收购服务和支持，向该地区的用户推出带有更快处理器、大屏幕、待机时间较长、能够推动移动互联网服务采用的智能手机。
不过此后，小米在非洲并没有掀起太大的浪花，近两年也一直处于不温不火的发展状态，甚至让人忘记了小米还有非洲业务。一位手机行业人士对中新经纬表示，如今雷军批准成立非洲地区事业部，在某种程度上意味着小米将“重拾”非洲市场，也意味着非洲业务在小米集团内部的重要性有所提升。
非洲的诱惑
其实不仅仅对小米，非洲市场对任何一家手机厂商都有巨大的潜力。第一手机界研究院院长孙燕飙在接受中新经纬采访时表示，目前非洲地区正处在从功能机向智能机升级的阶段，但同时功能机仍占据着60%以上的市场份额，市场充满变数。
与此同时，随着互联网在非洲的渗透率大幅增长，人们对智能手机的需求越来越旺盛。
IDC报告显示，2018年三季度，非洲手机出货量为5260万部。据媒体报道，功能机在非洲许多地区尤其是乡村地区仍然是主流，但越来越多的消费者正被华为、小米、OPPO等来自中国的智能手机所吸引，这些品牌也正在以高性价比吸引功能手机用户换机。
