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作者|张超 编辑|安心
1月15日，彭博社消息称，在最近一轮融资中，今日头条母公司字节跳动对投资者称，预计2018年营收为人民币500亿-550亿元。该营收数据只达到预期范围下限，这也是数年来字节跳动营收首次没有超过预期。
知情人士还向该媒体表示，营收勉强达标是因为推迟了对新功能变现的时间和广告业务增长低于预期。
针对这一消息，字节跳动向全天候科技表示：公司整体发展优于预期，对市场传言不予评论。
事实上，即便字节跳动完成了其设定的500亿元营收目标，仍然与同梯队的互联网企业存在一定差距。
以滴滴和美团为例，2017年，滴滴用户数近4.5亿，约为今日头条+抖音用户总和，GMV就达到250亿-270亿美元，是字节跳动同期营收的11倍之多；美团用户则超3亿，营收近340亿元，是字节跳动当年营收的两倍多。
但从估值来看，字节跳动在内涵段子因低俗内容被下架、一二级市场“钱荒”的大背景下，依旧逆势上涨。
2017年底，同梯队的滴滴估值为560亿美元，美团422亿美元，今日头条在300亿美元左右。但到2018年3月，就有媒体曝出，今日头条开始向各大投资机构询价并筹备融资，估值区间已经达到400亿-600亿美元。
最近一次更新字节跳动估值是在2018年10月，36氪消息称，其Pre-IPO融资已经close，投前估值已达到750亿美元。
虽然估值在快速增长，但字节跳动在广告业务方面仍然承受着巨大压力。此前，字节跳动曾定下的目标是2018年广告收入冲500亿元，2020年信息流广告的营收目标则在100亿美元。
为了实现这一目标，头条内部人士爆料称，一个员工每天需要打400个电话，向客户兜售今日头条的广告投放。而这样做的结果是，超过50%的电话销售人员会在一星期内快速离职。另外，央视还曝光了今日头条大量承接医疗广告、虚假广告的行为。
恒大研究院最新报告显示，今日头条App广告主要分为信息流广告、开屏广告和详情页广告三种，预计2018年总收入超290亿元；而抖音方面的广告收入有望超过180亿元。
2018年下半年，字节跳动还切入了游戏领域，在今日头条App上试水游戏业务。虽然游戏市场是很大的一块蛋糕，但2018年很长一段时间里，国家新闻出版广电总局停止游戏版号审核，相关企业均受到一定影响。
