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2019年伊始，手机市场暗流涌动。
继苹果业绩不及预期，库克将原因归结于中国市场后，最近有消息称，苹果3款机型降价出售，意在刺激中国消费者购买欲；与此同时，国产手机头部品牌强势崛起，对苹果亦形成较大的压力。
值得关注的是，市场研究公司Canalys估计，2019年，中国这个全球最大的智能手机市场可能会再萎缩3%。
可以预见的是，暗流涌动的手机市场，行业洗牌一触即发！
1
收益不及预期
新款苹果价格跳水
要说此前在国内关注度最高手机有哪些，苹果的iPhone必然是其中之一。
然而，一向高冷的苹果手机却开始在国内玩起了降价促销，从10日起便在京东平台上展开降价促销……有报道称，这是为了刺激中国用户的购买欲望，提升新发布的3款机型的人气。
消息显示，作为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”的华强北，在近日下调了苹果手机的报价：
其中，iPhone XR 64GB 批发价下跌450元，目前价格5250元；iPhone X 64GB批发价下跌100元，目前价格5630元；iPhone 8 64GB批发价下跌420元 ，其中3款目前价格3880元；iPhone 8 Plus 64GB批发价下跌450元，其中两款目前价格4800元。
期间有媒体报道称“苹果官网没这说法”，不过继华强北之后，京东同样于1月10日晚间降价，以iPhone8为例，京东上3999的价格与苹果官网5099的价格差异巨大。
此外，苏宁也很快对苹果手机进行促销，甚至称最新款的iPhone XR128GB比“友商”还低700元。
还有报道显示，部分苹果直营店也同步加大iPhone以旧换新力度，同等旧手机折抵金额可上浮约四五百元，也实现了“变相降价”。
以上种种动作，似乎从侧面印证了外界的一些猜测，有分析认为，苹果可以进一步降低老款手机的价格，以刺激销售。
事实上，就在前几天，苹果CEO提姆库克在致投资者的一封信中，将公司2019财年第一季度的业绩预测从890亿–930亿美元下调至840亿美元，降幅达5%-9%。
库克很清楚地表示，iPhone等产品销售量下降的大部分发生在以中国大陆为主的大中华区。
2
华为签名校毕业生
蓄势扩张更大市场
与苹果形成鲜明对比的是，华为无论是研发还是销量都在蓄势发力。
1月7日，华为正式推出了首个服务器芯片——鲲鹏920，并宣布将直接用于华为自己的泰山服务器上。美联社报道称，华为此举将有助于公司向新的市场扩张。
华为称，“鲲鹏920”芯片可用于服务器处理智能手机、视频以及其他网络服务的海量数据。同时，“鲲鹏920”也是华为将推出的用于支持“智能计算”的新产品的一部分。
市调机构canalys的最新报告则显示，2018年第三季度，中国智能手机市场总收入307亿美元，主要集中在五个品牌中：苹果、华为、OPPO、vivo以及小米。其中，苹果、华为收入最多，分别占据23%、22%的份额。从收入看，华为以1%的微妙差别紧追苹果其后。
但从市场份额方面看，华为依然处于领先地位。2018年第三季度，中国手机市场出货量共计1.01亿台。华为以25%的份额占据榜首，其次为vivo(23%)、OPPO(21%)，小米(13%)，苹果仅排名第五。
查询数据可知，华为手机几乎年年都是蝉联第一。从17年开始，每个季度华为手机的销量都在增长，而2018年整年度的手机销量更是突破了2亿台，令其他的厂商望尘莫及。
另外，日前清华大学与北京大学发布的2018年度毕业生就业质量报告显示，华为成为清华大学和北京大学2018年度毕业生的最大雇主。
具体看，从清华大学接收了167人，从北京大学则录取了104人。
根据公开资料，从2016年开始，华为已经连续三年成为清华大学、北京大学两校毕业生“最大雇主”。这在一定程度也折射了华为对人才的渴求。
3
小米叫板华为
“生死看淡不服就干”
而小米，则直接将矛头指向了目前国产手机的龙头华为。
在1月10日，小米刚结束的新品发布会上，雷军就十分霸气表示“要怼华为”，并放出了狠话“生死看淡、不服就干！”
按照雷军当时的说法，“友商”在过去的几年一直在模仿小米做性价比，说真话性价比和友商无关，他们离小米的差距其实很远。
值得注意的是，雄心勃勃的小米自上市以来便跌跌跌跌不休，如今10港元每股左右的股价，对比17港元每股的发行价，已跌去超40%，蒸发了超1600亿港币的市值。
如此一来，小米距离去年上市时，雷军在庆功宴上放出的狠话“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍”渐行渐远……
不论如何，小米在国内虽然并非冠军，但在印度市场占有率第一的情况下，雷军也确实拥有者骄傲的资本。
雷军关注知乎问题“为何小米不是民族骄傲”
4
国内手机市场加速洗牌
中国是全球最大的智能手机市场。
然而随着三星折戟沉沙、苹果跌落神坛，这两巨头2018年在华销量双双下滑，亦也反映出中国智能手机市场当前的严峻现实 ：更为残酷的市场竞争。未来一段时间，中国智能手机市场将迎来新一轮的洗牌。
事实上，中国本土手机厂商近年来市场上的异军突起不容小觑。
全球出货量排名第二的华为，正在以赶超之势迅速崛起；全球市场排名占据第三、四位的vivo和 OPPO，持续保持领先优势 ；排名第五位的小米，在稳定国内市场份额的同时，不断发力海外市场。
另一个不可忽略的信号是，中国信息通信研究院(CAICT)公布了2018年11月国内手机市场运行分析报告。
报告显示，在11月份，国内的智能手机出货量是3537.0万台，跟10月份相比有点下滑，手机出货量同比去年11月大跌18.2% ，前11个月总出货量同比去年跌了15.6%。
从目前的数据可以看出，国内的智能手机市场已经进入寒冬阶段，这也反映了目前在国内消费者对购买手机并没有很强烈的欲望。
直接后果将是本土中小手机品牌的大洗牌。
较之已经形成规模优势的华为、vivo、OPPO、小米，酷派、联想、金立等掉队的品牌失去了往日的辉煌，像是联想现在正处于困境当中，在国内的市场份额仅剩下了0.4%。而金立手机更是因陷入超过200亿的巨大负债后，频繁被传出破产的消息。
可以说，在手机市场中，除了华为、vivo、OPPO、小米这四家主流厂商外，其他国产品牌间亦会展开一场“生存与死亡”的拷问。
就目前来看，相关出货量以及市场份额占比除几个主要厂商外，others的所占比重在逐渐下降，并且靠近others的部分厂商 份额也在逐渐被大厂“蚕食”。
这也就意味着，留给其他中小品牌的空间已经不多了，可能存活都是个问题。
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