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文｜金融八卦女作者：林sir
···
朋友，你的跨年夜怎么过的呢？
想必很多人的跨年夜都会被以下字眼刷屏、甚至冒犯。
罗振宇的《时间的朋友2019》、吴晓波《预见2019》、喜马拉雅FM的《2019思想跨年》……
而似乎本该是这些严肃思想类节目的拥趸、互联网大佬周鸿祎也被触怒了。
周鸿祎问：为什么很多人试图充当上帝或者先知？
我有一个答案：上帝容易卖广告。
1.
/ 一条推送的启示 /
从昨天凌晨开始，到今天早上，各大科技财经APP齐刷刷地推送了一条消息：
前央视主持人、投资人张泉灵出任少年得到公司董事长。
这条消息来自罗胖在跨年夜的爆料。而张泉灵本人在跨年夜被“浓墨重彩”地提及。
以下是罗胖演讲节选：
在那么长的时光里，我们做选择的标准，也许就不是眼下的利弊了，而是要叠加进一个时间的因素。
这位大家都认识，曾经的央视主持人——张泉灵，她有一个著名的重新选择的故事。3年前，她选择从主持人转型做投资人，很成功。
今年2018年，我劝她再重新选择一回，能不能来我们的“少年得到”公司？
但是说实话，我是有一点小担心的，她的世界太丰富多彩了。她是一个太聪明的人了，摆在她面前的机会太多了。我担心万一把公司交给她，她不能全情投入怎么办？
后来，一个朋友一句话就给我把这个心结解开了：“像张泉灵这样的聪明人会知道，她拥有的最珍贵的资产，就是社会信用。她只要对一件事做了公开的、长期的承诺，就一定会坚持做下去。所以，你尽管去劝她，劝到她答应为止。”
告诉大家一个好消息，她答应了。张泉灵已经正式就任“少年得到”董事长，也正在为“少年得到”打造一个杀手级产品。不久之后，她会自己向全市场宣布。她宣布的那一刻，就是她向市场作出长期承诺的那一刻，上面绑定的是她个人的社会信用。
这段文字着重强调了三点：
张泉灵是一个很成功的主持人和投资人。
罗振宇花了九牛二虎之力，说服她赴“少年得到”任职董事长。
她目前正在打造一个杀手级产品。
从以上信息可知，张泉灵早已答应任职，但罗胖没有直接宣布，而是选在跨年夜这个时刻。
相信很多人都会做出一个判断：
罗振宇是通过跨年演讲，为张泉灵任职“少年得到”和“少年得到”这款产品预热，包装和宣传。
实际上，这款产品从内测至今已经面世一年之久，一直没火。拿出跨年夜的宝贵时间推一把，似乎也无可厚非。
但至少可以说明，罗胖是塞了私货的。
有人可能反驳说，张泉灵这个例子符合主题呀，但符合主题的例子多了去了，罗胖为什么不避嫌呢？
2.
/ 不要为广告商作嫁衣 /
不少人和周鸿祎一样，对这类节目十分不感冒。
有人就编了一个段子：中年人听罗胖，约等于老年人吃权健。
罗胖的节目到底有没有作用，甚至是不是有什么副作用？我们见仁见智，不敢贸然评断。
但罗胖的这些“私货”，您最好小心一点。举几个例子。
一、
我们知道罗辑思维有过几轮融资，其中包括：2013年3月，罗辑思维获雷军的顺为资本数百万天使投资，还有2015年，罗辑思维完成B轮融资，柳传志等人以个人身份参与投资。
而在罗胖在2015年底举办的第一届跨年演讲的时候，这两位融资方的“身影”就频繁和大面积出现。
粗略统计，提及小米、雷军和顺为资本等名字及内容至少三次。
比如在提及顺为时，详细介绍如下：
所以，现在市场上那些拿到资本的企业家，往往又自己开始做投资。比如说雷军，他自己创业，又以小米为核心做“顺为”资本，“顺为”再跑出去融资，然后又转为投资者，这样一来整个产业链的效率会变得更高。
再看介绍小米时的PPT，仿佛是小米官方发布会的PPT。
介绍柳传志时也如此：
如果柳传志先生关于他自己的行业说一句，我没有任何回绝的余地，今天特别感谢老人家过来，今天不容易，是拼膀胱大的时候，老爷子还给后生小辈捧场。柳老头，我喜欢你。老爷子，我们真的喜欢你，为什么这样叫你？是他这样让我们叫的。你这才是修成正果，你不是企业家，你就是我们的护身符，我们就希望有一天像你这样。
二、
第一次没经验，可能显得直白了点，那么看看2016年底的跨年表现吧。
罗胖在演讲中提到这样一段话，为一家叫丽人丽妆的公司做了一次高质量的包装，既提及该公司的实力，还为这家公司的CEO做了高明的形象包装。
这段话摘录如下：
我对阿里这家公司其实并不了解，所以罗辑思维的微信公众号里曾经发过一个云端策划会，就是我不了解阿里，大家帮我了解阿里，我问了一个问题，我说为什么那么多小商家在阿里上做生意，受马云那么多优惠和恩惠，把生意做起来，但是他们还骂马云呢。
我此言一出不得了，在江湖上京东一位大佬，这位王韬先生，这位是丽人丽妆的老板，每年在阿里上做化妆品的交易，大概几十亿的生意，他不让我说具体数据，但是反正就是一个大老板，然后他听说我对阿里不了解，因为也是罗辑思维的用户，我特别感谢王韬先生，专程从上海飞到北京，然后当天又飞回去，中午跟我吃了一顿饭，要教我认识阿里到底是怎么回事。
我问他阿里是什么，他就告诉我一句话，非常朴实，在阿里做生意，因为有数据，有数据之后，我就可以不断地对我的商业能力进行升级和迭代，我不断可以更加接近我的消费者。
你说这段插叙是不是可有可无呢？就像硬生生插入了一段故事。
而故事还没完呢。
2017年4月21日，罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会在北京举行。最终以2200万元成交，成功拍下papi酱“第一次”的买家就是这家丽人丽妆公司。
我们不能说罗胖收了丽人丽妆的钱才在演讲中提到，但这种互相站台是否合适，需要打一个问号。
三、
当然，最明显还是罗胖在演讲中推荐的各种图书和课程。
2015年底的第一次跨年演讲，罗胖提到，2016年1月1日罗辑思维全球独家发售王东岳老师的《物演通论》。
2016年底的第二次跨年演讲中，罗胖提到人工智能时，直接让观众扫码下单《未来简史》，优酷直播中还安插了图片链接以便用户直接跳转至天猫购买。
2017年底的第三次跨年演讲中，罗胖重点推出学者施展的书《枢纽》，与此同时，得到APP也推出了施展的音频节目《中国史纲》五十讲。
这些例子还不能说明罗胖在内容选择上存在直接的利益考虑吗？
换句话说，我们需要擦亮眼睛，须知：
罗胖嘴里的故事和例证，可能也是生意。
3.
/ 学渣用户多，需要广告凑/
虽然罗振宇和得到的大名很多人都知道，似乎如雷贯耳。
但得到的情况没有想象中的那么好。
以下是得到APP自2016年12月至2018年5月的数据表现，结果是：
虽然用户规模从351万到2000万增长接近6倍，但日活用户的增长十分缓慢，从27万至73万，只有2倍多。
说明很多人只是下载注册了这款产品，而学习热情很低。
既然如此，罗胖要赚钱肯定不能只依靠它。
排除上述的隐性广告，罗胖演讲的收入看起来也是相当可观的：
优酷会员收入：据说第一次跨年演讲，优酷会员付费在线观看直播人数就超过 800 万。
门票收入：千元起的票价，观众规模可能上万。
还有优酷全球直播、东风日产第七代天籁独家冠名赞助等罗胖嘴里说到的重点字眼。
据此前有一份网上流传的罗辑思维上市项目书，其收入结构为：2015年、2016年、2017年Q1的营收分别为1.59亿、2.89亿、1.51亿；净利润分别为1860万元，4462万元，3805万元。
有没有一种可能，一场跨年演讲收入占了一大半呢？
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