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这次，他把大嘴对着刘强东，说婚外性不是性侵，对股东和员工不算伤害，对老婆的伤害也低——“煞风景，但划得来”，还顺手分享了自己的桃色“小经验”。
在朋友圈中，他评头论足一番后，吆喝起了自己投资的区块链项目。
此话一出，无论是反讽还是“力挺”，李国庆都被网友扣上“直男癌”的帽子。
一天后，作为当当网的创始人，李国庆收到了来自当当网的公开谴责——撇清关系，“割logo取义”，随手广告，这“儿子”骂“老子”的大瓜，让群众吃得很开心。
没多久，《中国妇女报》也提“刀”赶来，称李国庆的“婚外性无害”是在挑战道德底线，一天后，李国庆认怂道歉。
老婆，惹不起
当当在谴责声明中称，联合创始人李国庆离开管理层、决策层已有一段时间，但挂在当当网上的营业执照，法定代表人仍写着李国庆的大名。
也就是说，李国庆依然能代表当当依法使用民事权利，履行民事义务，而且也是公司重要的受益人。
但8年前，当当准备在美国纽交所上市，当时李国庆的持股比例是38.9%，他的夫人俞渝持股4.90%。今天，俞渝占股64.2%，当当的大半壁江山，早就是俞渝的。
实际上，自当当诞生以来，李国庆、俞渝之间的夫妻战火，一直从家庭、公司，蔓延到公众视野之外，也难怪谴责声明中“把自己的婚前行为、搬出来嘚瑟，美曰分享”的语气，听起来那么像妻子对丈夫的嗔骂。
1996年，到美国出差的李国庆遇到了在华尔街创业成功的俞渝。两人天雷勾地火，认识不到3个月就结婚。
1999年，二人共同创办当当，李国庆当CEO，俞渝是董事长，一个有出版业工作的背景，一个有金融界算计的功夫，上演“夫妻双双把钱赚”的好戏。
不过，无论性格，还是经营思路，夫妻二人都“一半是海水，一半是火焰”。
李国庆耿直大咧，管他是商业大佬还是投行金主，一言不合就开怼，更不用说开了微博后，有多少祸从口而出。全家人和朋友聚餐，儿子特地提前警告李国庆：爸，今晚上在座的可有投行的人，你淡定点儿。
俞渝则直接连微博都不开，演讲会拿着手卡，说话字斟句酌，强势干练，人称“推土机一样的女人”。她擅长和投资人沟通，每次李国庆和投资人闹翻，都是俞渝在善后。
到办公桌上，夫妻二人还常“打”得水火不容。俞渝曾在年度总结会上当众质疑李国庆的工作完成度，李国庆以当场提辞职回敬，3天后又乖乖回公司上班。
面对亚马逊、腾讯等巨头的收购，李国庆主张独立发展，俞渝对卖掉当当很积极；俞渝公开说没想过上市，但李国庆特别乐意上市，以至于上市后，李国庆还高兴地敲了两下钟，说这才是“当当”。
如果说，政治是妥协的艺术，“当当”这家夫妻店，更写满婚姻和生意中的彼此妥协。
捆绑20多年，俞渝妥协支持当当上市，又将其私有化退市；李国庆本不肯把江山拱手让人，又最终接受夫人将当当易手海航的主张。
“至高至明日月，至亲至疏夫妻”，二人相爱相杀到李国庆暗搓搓发朋友圈：“所谓的婚姻就是，有时候很爱他，有时候想一枪崩了他”；俞渝也当众呼吁，千万不要跟太太或者老公一起创业，觉得能跟李国庆创业走到今天，不是奇葩也差不多。
海航接手当当的消息传出后，李国庆在朋友圈发文称：“所谓的婚姻就是.....有时候很爱他.....有时候想一枪崩了他..........大多时候是在买枪的路上遇到了他爱吃的菜........买了菜却忘记了买枪..........回家过几天想想还得买枪........... ”
今年1月，当当组织结构调整，俞渝大权在握，负责全面运营，李国庆只分管公共事务，最终认怂。
这次李国庆道歉，也和此前无数次 “实力惧内”一样——玩笑，开得起，但既是领导又是“地主”的老婆，惹不起。
女读者，更惹不起
一个是哪吒，一个是定海神针，一个“没心没肺惹人骂”，一个“小心驶得万年船”，性格迥异的李国庆和俞渝能走到一起，看似奇葩，其实不然。
某种程度上，书就是维系二人千丝万缕关系的“红绳”。
李国庆、俞渝都是资深“书虫”，嗜书如命。曾经当当高管们在咖啡馆聊天，夫妻俩会看杂志，并且把非常有观点的内容剪下来。高管觉得，二人对学习的痴劲，值得学习。
知名财经作家吴晓波对夫妻俩也心存感念——2007年当当举办了第一届“网络书香节”，算是中国电商办节的先行者，出版业者也对当年当当抄底的阵仗甚是怀念。此后举办各种推广阅读的公益活动，也有口皆碑。
这也成为俞渝“小富即安”的理由——阅读如此美好，好好卖书，账上有钱，没有贷款，没有质押，这样不好吗？
的确，当当没有外界想象得那么凄凉，尤其在卖书方面，甚至还谈得上一马当先。
《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，同比增长14.55%。近20年，中国图书市场规模都在逐年扩大。
而网上书店渠道是市场增长的主要推动力，比如去年就实现了25.82%的增长，规模达459亿。
其中，当当不止有一席之地。第三方数据显示，从2014年到2016年，当当在线上渠道的市场份额超过40%，位列第一。
书是当当的立身之本、主营业务，女性则是当当图书的主要消费群体。
当当与易观联合发布《2018中国图书阅读市场专题分析报告》显示，中国纸质图书读者中，女性占比高达69%，是男性读者的2倍多。
这也解释了为什么李国庆的直男言论会让当当和俞渝如此炸毛——把主营业务的最大客户群体都给得罪了，这生意还怎么做？
关键的是，女性的消费潜力还远不止买书。
国泰君安研报显示，女性消费对经济增长的贡献率达到66.4%，近75%的家庭消费决策由女性主导。2014年中国内地女性经济市场规模近2.5万亿元，而到2019年，这个数字或将增长至4.5万亿元。
刚刚过去的双十二，第一个小时里，女性消费者就占到了56%，是消费的绝对主力。
十几年来，李国庆夫妻二人苦心孤诣卖书，也一直在尝试其他品类，虽然业务拓展的进度和幅度都被业界吐槽“没有雄心壮志”，但设立孕婴童专区的动作，也还是能看出，当当希望把女读者的消费力延伸到母婴幼用品上。
识时务者为俊杰，“她经济”日益崛起，况且被一夫多妻制压抑了两千多年的中国女人，最痛恨的无外乎丈夫精神或肉体出轨，李国庆却反其道行之，用“婚外性无害论”触碰公众情绪底线，怪不得当当网公关的胆子能肥到把创始人都“炒了”。
根据国家统计局公布的数据，2016年全国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%，已经超过预设的40%目标，越来越多中国女性自力更生有钱赚，
女读者，惹不起，而被唱衰太多年的当当、俞渝以及李国庆，接下来可能都要想想，怎样更能讨中国女人的喜。
