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本报记者 苏沐晖报道
日前，百度宣布旗下的好看视频用户规模已突破2亿。好看视频作为百度布局短视频生态的重要产品，上线虽不到一年，但增长势头强劲,成为短视频领域的一匹黑马，9月份日活跃用户数已突破1200万。与此同时，腾讯也在加码短视频市场布局。11月1日，在腾讯召开的全球合作伙伴大会上，腾讯正式发布了精品原创短视频平台——yoo视频。这些企业的新动向从侧面反映出短视频市场的火暴。
短视频应用崛起
11月28日，《2018中国网络视听发展研究报告》在成都发布。报告显示，截至2018年6月，我国网络视频用户规模达6.09亿，全年视频内容行业的市场规模预计超过2016亿元，同比增长39.1%。其中，短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势，带动行业市场规模迅速增长。截至6月，短视频用户规模为5.94亿，占网络视频用户97.5%。
据了解，短视频已成为诸多企业重要的业务增长点。数据表明，目前百度短视频日活跃用户数超过1.1亿，短视频日分发量超过30亿次，短视频创作者已有66万。抖音海外版已覆盖超过150个国家和地区，在40多个国家应用商店排名前列。
短视频作为近两年新兴的内容载体，市场呈现爆发式增长，也吸引了阿里、腾讯、百度、网易、搜狐等互联网巨头入场，对这一阵地展开全面争夺。
此前，微博上线具有短视频功能的微博故事，并不断更新，于今年3月引入音乐创意视频拍摄，又在5月上线爱动小视频。相比抖音、快手短视频的草根属性和娱乐化，微博故事更加强调互动功能，在运营层面专注于推广名人和KOL,以此带动和激励普通用户的参与。
今年下半年,一款名为“鹿刻”的淘宝短视频APP正式上线，这是一款生活消费类短视频社区APP。7月，阿里又投资抖音，力求进一步拓宽在短视频领域的版图。此外，网易也于近日正式宣布进军短视频领域，重点是与各大卫视合作，聚焦剧集、综艺等优质短视频，挖掘广电融媒体的全新发展空间。
但在短视频行业呈现爆发式增长之际，也暴露出许多问题。知名互联网评论家、速途研究院执行院长丁道师在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，短视频行业的发展与问题是并存的。第一，对内容审核把控不严格，行业自律不足及监管不到位成为制约发展的重要因素。第二，行业目前还处在高速发展和高速烧钱的阶段，如何在发展和盈利之间找到平衡点是行业面临的问题。
“目前短视频市场还存在一些问题，其一是内容增量和存量之间的矛盾。我们看到短视频市场在UCG模式下由用户生产了大量内容，但这些内容的质量大多都良莠不齐，很多追求短平直、娱乐过度但内涵不足的内容市场大行其道。”文化产业评论副主编李卓告诉《中国产经新闻》记者，其次是短视频内容的成瘾性。在实际使用中，短视频的短时间、快速更迭、和算法推荐带来的情绪刺激很容易让用户沉浸其中，从而忘记时间，影响正常生活和工作。
下半场变化多
国家广播电视总局党组书记、局长聂辰在第六届中国网络视听大会上表示，短视频行业的平台管理和内容审核新规或近期公布，行业将迎来更加规范化的发展。
不可否认，随着短视频行业监管的趋严和市场的日益成熟，未来对内容和技术等方面都提出了更高的要求。事实上，目前短视频平台偏娱乐、二次搬运的内容较多，真正原创的优秀短视频非常稀缺，内容的同质化问题十分突出。
各大企业也纷纷采取措施改善。例如，在本届百度世界大会上，好看视频宣布针对短视频内容创作者推出一系列升级扶持计划，通过提供更好的平台流量与更丰富的资金补贴，吸引创作者加盟。同时还与梨视频、Zoomin.TV、葡萄子等MCN机构合作，引进优质短视频内容。腾讯方面也表示，短视频社交正在兴起，为此腾讯推出的yoo视频，专门设计了yoo赛道，为年轻用户提供丰富的线上兴趣赛道、全民才艺线上竞演内容。
对此，李卓分析认为，提升市场竞争力的关键在于优质内容如何与商品分发结合。视频内容的质量在于打动用户，传达商品信息，但如何在不足一分钟的时间里既能打动用户，又能跳脱出“在短视频平台上看广告”的不佳观看体验，两者的平衡很重要。
此外，还有业内人士表示，在5G时代，包括AR、人脸识别、动作捕捉等在内的诸多科技新成果将应用于短视频，推动直播、短视频的新演变，给产业及消费者带来更大想象空间。
据悉，今年“双11”前夕，阿里巴巴和相关单位共同研发的AI应用“AlibabaWood”上岗。通过AI技术，1分钟内能制作200个商品展示短视频。
5G预期也将给短视频行业带来新的契机。腾讯公司副总裁林松涛曾指出，在4G时代，带宽和网速的进步带来了视频内容的井喷及短视频平台的崛起，预计5G商用时代到来时，一个新的内容创作高峰期也会到来。
“未来，行业还将不断实现技术上的突破，主要是指对敏感和违规内容的筛查，还有精准化大数据推荐等。此外，技术方面还包括软硬件的结合，比如短视频和vr、ar等的结合。”丁道师表示。
在谈及短视频行业未来的发展趋势时，李卓认为，从内容方面来看，随着专业视频制作团队、营销团队的入驻，短视频的内容将趋向高质量、高水平、商业集中的趋势发展，头部短视频制作产品和品牌逐渐成熟和增多。目前很多曾经在长视频领域中获得成功的团队尚未适应短视频的形式，我们看到很多长视频团队将自己的原有作品剪辑为若干段发布于短视频平台，在未来可能将有一部分长视频制作方成功转型，探索更适应短视频形式的内容表达方式。“从技术方面，5G时代的来临将为短视频带来新的红利和机会。”
