小鹅通鲍春健：内容付费的风口还在，不过需要转变思维 -科技频道-金鱼财经网

国内大数据行业专家、小鹅通CEO鲍春健（以下简称“老鲍”）却告诉小巴：从大数据上看，内容付费风口并没有像媒体说的那样已经过去了，它只是运用另一种方式，由网红经济转变成了内容付费，此时它已经是媒体、出版和教育三者的融合。风口还在但要想继续站在风口上飞，就必须转变思维。

据小鹅通公布的数据显示，过去一年多里，小鹅通创造了300万个知识商品，服务商家总数超过30万家，用户总数超过1.5亿，也就是说10个中国人里面就有一个人使用小鹅通。

而截止今年8月份，小鹅通为客户创造流水超过15亿，其实内容付费行业一直在飞速发展。

同为内容付费行业从业者中的一员，小巴对老鲍的这个新发现颇感兴趣，内容付费的新风口究竟从何时吹起，向何处吹去，怎么转变才能继续站在风口上？

小巴这就带着大家跟随老鲍，一起拨开数据看看内容付费行业的那些新趋势。

内容付费行业一直在悄然巨变

老鲍说，内容付费行业看似波澜不惊稳步繁荣，但其实一直都在发生变化。最开始时，内容付费的变化主要体现在大V的知识变现上，内容付费的出现，让他们从靠电商、广告变现，转变成通过分享内容去变现。

但经过了近一年的发展后，行业又发生了一些变化。

当用户付费听完创业的课程，他们发现自身并不能够实现创业成功，也不见得能够实现财富自由，当初为了缓解自己的焦虑来听这些课程，但现在反而变得更加焦虑了。

所以不管是知识大V还是自媒体大号，在一年之后，都选择了从内容变现转变到内容服务。

与此同时，老鲍和他的团队们看到一个被自媒体的热闹遮盖住的新变化：有更多的人参与到内容付费行业中，尤其是传统媒体、出版行业，以及教育从业者都纷纷加入这个浪潮。他们敏锐地观察到，教育培训正在成为知识付费新的模式。
新风口浮现

内容付费行业最终回归学习本质

今年8月27号，小鹅通团队对外发布了新产品在线教育解决方案，并公布了一系列平台大数据：小鹅通上教育培训类客户的比例从当初的14.32%，提升到了40%，它的营收由千分之一提升到了18.4%，这是一个巨大的变化，在线教育正在成为知识付费的一个新风口。

那么为何在一年多前，教育培训类数占比如此低时，小鹅通团队就能笃定教育培训将成为一个新风口？说起来也和小鹅通团队的核心思想息息相关。

吴晓波老师说过一句话：“你在中心化平台上提供内容售卖知识，好比一门生意，收获的是分成，而自己搭建一个属于自己的平台，能够长期服务于自己的用户，这种方式叫什么？叫事业。”

而小鹅通的出生就是为了提供技术服务，帮助内容创业者、知识大V、教育机构搭建自己的品牌。“把工具交予思智精英，我们只凝神静听”，这句箴言正是小鹅通的核心思想。

这个过程中，他们发现行业工具的需求逐渐趋向于呈现真实课堂的沉浸感，越来越多的用户希望通过在线教育提升自己，轻量级在线教育崛起，且这种趋势已经逐步下沉到优质教育资源更加匮缺的三四五线城市。

愈来愈多的内容付费产品，正在洗尽铅华，更加贴近学习的本质。

“内容付费并没有像媒体说的那样风口已经下来了，它只是运用另一种方式，由网红经济变成了内容付费，此时它已经是媒体、出版和教育三者的融合，刚好满足了人们在线学习所需要的所有要素。”

说起内容付费的新变化，老鲍很激动，“内容付费行业回归到学习的本质，才能将知识传播得更深更远更久。”

好内容与好渠道密不可分

内容付费行业在经过近两年的成长后，市场对内容的筛选已经渐趋严苛，优质内容逐渐成为内容付费市场中的“硬通货”，市场也慢慢沉淀了大量的好内容。

这些优质内容却缺乏流量渠道去传播推广，尤其是教育培训类从业者开始入局后，这个现象愈加明显，而拥有巨大流量的渠道，却苦于没有好的内容进行变现。

“我们刚开始几乎没有做流量事情，我们不会去碰流量，也不会去碰学员，完全专攻技术，后来我们发现老师不见得买单。当流量枯竭的时候，每个人都需要流量。

那个时候我们开始明白，事业需要持续经营，但是生意也需要做，否则的话，事业就持续不下去了。”
察觉到新变化后，老鲍团队迅速找到了一个新方式，让老师跟老师之间的，通过小鹅通让优质的内容对接优质渠道，进行流量互换。

老鲍说，在近两年的时间内，小鹅通实际上已经从最初的知识付费工具型平台成长为一个生态系统。

截止今年9月，在这个生态内，内容方、渠道方通过小鹅通打造的内容市场进行精准联结，创造了超过1.6亿元的流水，促进了内容付费行业的良性繁荣。

从业者需要转变思维才能拥抱变化

虽然说不管是从工具，还是从流量上，小鹅通都顺应行业的变化，给知识大V和内容付费从业者赋予了一些东西，在线教育也极可能成为内容付费行业的下一个风向标。

但老鲍还是语带保留：“因为小鹅通上有30万的商家，并也不见每个商家都能做的好。这个事情其实并不好做，除了工具和流量，最重要的是需要进行思维上的转变，尤其是教育机构和教育从业者需要开始有用户运营和用户服务意识。”

老鲍认为，自媒体比教育客户更早的接触了互联网，他们懂得当下的用户是如何运营，如何满足用户的需求，而这正是教育机构最应该思考的问题。

还有一个对用户态度的问题，线下做教育是老师跟学生的关系，但在互联网上做教育，变成了消费者和服务者的关系，这就需要教育从业者转变思维。
“这个思维转变不仅仅体现在内容付费、在线教育上，整个的新兴人类的思维已经发生了巨大的变化，而在教育，在移动互联网这样一个风口上，也在转变，其实本质上是人在转变。如果想继续站在内容付费的风口上，跟着继续向前飞，那就必须尽早转变思维，拥抱这个新变化。”

对于行业的新趋势，老鲍看到的不止于此，想听到有关内容付费行业更多的前沿洞见吗？那么这场顶尖规格的知识峰会，你一定不能错过：

这里有一个峰会邀请函

“小鹅通”这个名字的诞生，其实源自于吴晓波老师的灵光一闪。

12月17日，是小鹅通诞生两周年的日子，借此机会，小鹅通将在北京举办一场：“知·未来—2018中国知识付费与新教育峰会暨小鹅通两周年庆典”。

届时吴晓波老师等近百位大咖都将齐聚北京参加小鹅通生日宴，并带来一场内容付费行业顶尖规格的知识盛会。

如果你想与近千名内容付费同行交流行业心得，想亲耳聆听吴晓波老师等众多知识付费行业大咖的前沿洞见，那么欢迎您齐聚北京，一起感受这场知识饕餮盛宴带来的头脑激荡。

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