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今年的苹果似乎很不给力啊！iPhoneXs Max 被吐槽为近年最没有诚意的升级，最明显的卖点居然是安卓阵营早有的双卡双待。
而作为一点也不便宜的“廉价版”iPhoneXr， 一早就被有宣传是走量的好货，但无奈官方网站发货却最多只需等待一至两周，完全比不上早期热销的iPhone6等一货难求的局面。
在9月份部发布新一代iPhone后，不少自媒体纷纷表示华为的新机Mate pro 20这次稳了。华为Mate 20系列在华为商城仅用时8秒销售额便破亿。
不过，就在昨晚，苹果的一场产品发布会却改变了许多人的想法！
10月30日，苹果在美国纽约举办10月新品发布会，正式推出新Macbook Air、新Mac mini和新iPadPro等产品。
作为三款老产品的更新，新iPad Pro也迎来了全面屏时代：
方方正正的外形，一改之前的圆润，全面屏的iPad不仅厚度缩小，面容ID的使用也使home键从苹果产品线中告别；两个不同大小的iPad尺寸也较之前缩小不少。
之前被吐槽最多的Apple pencil 终于可以磁吸在新iPad pro的边缘，同时自动配对和充电。
更厉害的是其无敌的性能，有网友对其显卡水平接近xBox的宣传还嗤之以鼻，当看到游戏NBA的2k渲染画面后，直接傻眼愣住了。
虽然是很多人的煲剧神器，苹果还一直为iPad产品寻找更多的用途，比如把iPad当做生产工具。此次，iPadPro的Adobe全套软件升级支持触控操作，而且还被多次强调是完整版本，意味着专业的艺术工作者可以把相当一部分工作转移到iPad上；Auto CAD也正式支持iPad，工程师也可以把其用作正式生产工具；iPadPro可以支持导入照片处理，处理照片RAW格式毫无性能压力，摄影师以后出门只要一台单反加一个平板。加上iPad pro将接口改为了USB-c，对不少视频剪辑者，只要接上显示屏就是一台移动工作站。
一向讨论不多的iPad在全网最大的苹果论坛中的讨论量快速上升:
机器虽好，对不少吃瓜群众，最大的制约是价格。
iPadPro的价格是6499元人民币起，如果加上一只Apple Pencil，其入门费用就高达了7500元。
其中，顶配版的iPadPro（15299元）加键盘(1599元）和Apple Pencil（999元）售价将近18000元，这是iPad售价首次突破1万元，也是史上最贵的iPad。
高端定价的苹果显然取得了市场上在成功，数据显示，苹果以15%的市场份额获得了智能手机90%的利润。
iPad是苹果仅次于iPhone的第二大产品线，但近年的销量却不断下滑。（红色为iPad，为营收下滑最明显的一条产品线。)
库克也表示，目前iPad的销量已经远远超过了传统的笔记本。iPad的业绩变动同样对苹果总体业绩影响较大，马上就要面临的最大的圣诞季，苹果的营收是否又稳了呢？
不少证券分析师认为，周二发布的新款iPad和Mac电脑，为苹果公司提供了多年来的最强大假日季产品线，一些分析师认为，苹果今年的假日季营收有望首次达到1000亿美元。
不过，也有很多人表示，如此定价的苹果，并没有真正把创新放在首位。
就在10月30日苹果新品发布会前，苹果前CEO约翰·斯卡利面对媒体表示：“库克并没有把技术创新放在最高优先级，而是逐渐把苹果做成了奢侈品，未来五年内，我们将会看到iPhone的继任者。”
据了解，约翰·斯卡利曾任百事公司总裁。1983年，乔布斯亲自出马，请来约翰·斯卡利出任苹果公司首席执行官。
斯卡利在接受采访时表示，苹果确实把股东价值放在了一个很高的位置，现在在技术的采用上完全是跟随策略，往往在三星等竞争对手推出新功能12~18个月后才开始跟进。斯卡利指出，由于研发的高额成本，加上采用新技术的风险，苹果这样做很聪明，但并不是真正的把创新放在首位。
尽管iPad又让不少人仿佛看到当年那个苹果身上的影子，但股市没有觉得格外惊喜，仅出现了小幅上扬。在近期市场回调，苹果股价疲软的K线图上，昨日的发布会并没有激起股价大涨。当天股价上扬0.50%，盘后价格又再次上扬0.75%。
高定价虽然意味着高毛利，但也是双刃剑：
1，目前新兴市场经济不容乐观，高定价可能意味着来自中国等地的销量会出现下滑？
2，高定价策略是否会改变产品更新的频率？因为价格变高，消费者更愿意长时间持有旧款设备，并不利于苹果的整体营收提高？
3，苹果的一些入门产品如MacBookair和iPad一度都下放价格，让更多的消费者可以进入苹果的生态圈，而近年来自苹果商店等的内容消费占比也越来越高，目前苹果的服务业务已经成为其第二大产品线。如此大范围提价（包括之前定价较为便宜的MacBookair现在起售价也近1万元人民币），是否又让苹果重新成为小众消费品，让其重回卖硬件的老路上？
最后的问题是，高定价的苹果还是当年那个苹果吗？
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