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这么一个庞大的“蛋糕”，自然会引来诸多强者的“虎视眈眈”。此前，腾讯在产品层面就推出了10款短视频产品，但似乎都难以与抖音们匹敌。而在近期，百度和阿里也先后上线了自己的短视频产品。
趁着小程序热，腾讯似乎正在考虑让两者进行结合。最新的动作显示，微信“静悄悄”地上线了小程序“看一看短视频”。
腾讯入局短视频意在何为？
据悉，目前“看一看短视频”小程序只能在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取，无法通过搜索名字进入该小程序。
公开信息显示，“看一看短视频”以信息流的方式呈现，点击进入任一短视频之后，下滑就能继续观看其他短视频。视频的左下方都有播放次数，右侧为分享按钮，可将视频分享给微信好友，而且是以小程序的形式发送。
在业内人士看来，微信以小程序方式推出“看一看短视频”，直接目的就是争夺用户流量。据其了解，自从微信推出小程序后，各平台软件下载量正在逐渐降低，一旦用户养成小程序的习惯，其流量可谓相当巨大。
事实上，据统计，腾讯在产品层面曾推出过10款短视频产品，分别是微视、速看视频、MOKA魔咔、闪咖、下饭视频、MO声、有视频、DOV、猫饼、腾讯云小视频。从这个角度来看，腾讯无疑是在短视频领域“发力最猛”的巨头公司。
为什么？业内人士分析，短视频会抢占用户的使用时长，当用户在抖音、快手上花费较多时间以后，游戏、音乐、长视频等娱乐业务上消耗的时间就会相应减少，腾讯便是当中被冲击得最厉害的互联网公司之一。因此，将用户的注意力和在手机上的消耗时间抢夺过来，也是腾讯对短视频势在必得的要素之一。
微视的“复活”可谓腾讯在短视频领域最大的动作，腾讯旗下多款产品都在给微视开路。腾讯公布的2018年Q2季度财报显示，该季度QQ智能终端月活跃账户数达到7.09亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.58亿，QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.43亿，这三款社交产品都在为微视进行各种扶持。
与此同时，抖音、西瓜短视频等平台至今仍无法分享到微信和QQ，需要先下载视频，才能上传。
不过，可以看到的是，尽管腾讯动作频频，但在短视频领域至今仍无法与抖音真正进行抗衡。为了解决这个困惑，“重金在手”的腾讯还曾投资了快手和梨视频，不过从目前来看，腾讯似乎还是更愿意自己孵化一个短视频平台，抢回自己的用户流量。
诸多玩家争夺胜负难料？
尽管外界总在流传“流量红利不再”，但短视频头部平台仍然留存了不少用户流量也是不争的事实。QuestMobile发布的中国移动互联网2018半年度报告显示，短视频的月活跃用户规模已经达到5.04亿，同比去年增幅103.1%，远超移动视频行业其他几个领域。这当中，抖音和快手的MAU都已经超过2亿。
而抖音和快手的崛起，也直接将短视频推向了风口。与腾讯的“维护江山”相比，其他巨头入局短视频则各有自己的“小九九”。
先看百度，旗下有三款短视频产品，好看视频、全民小视频、伙拍小视频（原Nani小视频），其中主推产品是好看视频。百度的短视频定位为聚合分发型平台，并直接提出“你喜欢的才好看”，不仅为好看视频开放了百度APP入口，还打磨了独立的好看视频APP。
在全平台流量扶持下，2018年8月，好看视频用户过亿，并在2018年Q1的全网APP日活跃用户规模增速里面排第三，在横屏短视频平台中居榜首。
再看阿里，其基于淘宝电商生态，快速发展起了淘宝短视频，让用户在淘宝APP里面像刷抖音一样刷淘宝商品。近期，阿里又上线了“鹿刻”，被外界解读为“阿里大力布局短视频”。但记者接触几位业内人士，他们理解为“鹿刻”仅是对阿里系现有短视频业务的补充，而并非直接与抖音和快手们竞争的产品。
不难发现，与腾讯相比，百度和阿里避开了直接与抖音和快手等创作型平台的正面交锋，而是根据自身优势进行垂直发展。阿里选择了垂直的电商生态，而百度则继续玩起了聚合分发。尤其是百度，直接将AI技术赋能短视频产品，这也是非技术驱动型公司难以突破的壁垒，通过AI技术深度理解视频内容，配以完善的账号体系、多元的用户行为标签，将视频与用户进行精准匹配。
而除了BAT三巨头外，爱奇艺、最右、她社区、网易等也有短视频产品，但力度均不及腾讯，因此在业内人士看来，这些平台的短视频产品竞争力确实有限。
在业内人士看来，短视频领域内的竞争仍在持续加剧，数字可见一斑。去年11月，短视频类APP有400多款，而最新数据显示，目前这类APP的数量已经达到了651款。
上述业内人士还表示，腾讯即便动用了小程序手段，短期内抖音们仍不需要过于担忧。从实践来看，无论是长视频还是短视频，横屏短视频到竖屏短视频，视频行业一直没有出现过一家独大的格局。不过对于在领域内一直未能冲上头部的玩家而言，巨头的进场，可能意味着清场的开始。
在他们看来，如今的短视频处于中期的竞争阶段，在运营驱动下的产品竞争非常激烈，获客成本也会越来越高。而短视频过去的高增速也在逐渐放缓，在他们看来，短视频未来极有可能可以成为社交、资讯等用户刚需的载体。
而对于这些玩家来说，在内容分发这个层面，推荐算法、技术才是长期的库存弹药，而且随着内容、用户、使用数据的多维度积累，推荐算法本身会不断完善，对用户偏好的把控也会越来越准。
从这个角度来看，当下孰胜孰负仍难预料。在业内人士看来，短视频领域注定是一场漫长的战役，玩家们只有结合自己真正的核心优势，才能赢得未来。
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