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2个多月过去，数据出炉，可以管窥一番。
1 不仅仅是销售，更重要的是品牌力
赛诺的最新报告显示，截止2018年第33周，Find X在4000-5000元市场中成为线下该价位段同期份额最高的安卓手机。
这是一个非常不容易的战绩，因为今年下半年的中国市场，是一个百花齐放、高手如林的搏击场，竞争激烈。Find X所属的4000-5000元价位段，就有iPhone 8，iPhone7，P20，NEX等多达18款产品！
在我看来，Find X的意义，不仅仅是销售，更重要的是在高端市场占据了一席之地，帮助OPPO提升了品牌力。可以有几个维度信息佐证：
维度之一，是网络关注度。什么是品牌？就是你在用户心智中的位置，就是用户对于你的关注度。近期发布的热门机型对比中，Find X的网络搜索热度明显高于其他产品，同时与热销机型R15相比，网络关注更高，就说明Find X受到了用户的追捧，而且品牌力上超过了R15。
维度之二，是Find X的人群画像。众所周知，OPPO的用户以年轻、时尚人群为主，但是Find X的推出，在人群上实现了拓展。赛诺数据显示，Find X的用户以高学历、较成熟的男性为主，他们收入较高，多是职场白领、专业人士，OPPO的用户从年轻、时尚拓展到了高收入的白领阶层。
维度之三，是迁移到Find X的用户来源。赛诺的数据显示，Find X的用户来源中，除了来自OPPO R系列用户，也有13.5%的用户来自于苹果。
这一定程度上体现了OPPO的品牌的进阶，品牌标签更为丰富。
我一直认为，一个公司的品牌力就是你在用户心目中的标签。以前OPPO的标签是“年轻”、“时尚”，但是伴随Find X的推出和在高端的突破，OPPO又增加了“技术领先”、“高端有档次”的新标签。
这种标签的变化，也让OPPO在高端市场地位更加稳固。来自Counterpoint的最新数据显示，2018年第二季度全球高端智能手机市场份额中，OPPO以10%紧随苹果和三星位居第三。尤其在竞争激烈的400-500美元价格段市场中，OPPO以22%的全球市场占有率排名第一，这其中，Find X可以说是最大的功臣。
因为用户消费升级的趋势，手机厂商都在谋求向高端市场进军，但是成功者寥寥。一个很重要的原因，就是品牌在用户心智中的标签一旦固化，很难改变。
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产品是1，营销是0
作为一个长期的品牌传播研究者，我特别好奇的是为何Find X能够突破高端的天花板？
OPPO副总裁沈义人曾解释过OPPO的营销观：产品是1，营销是0。产品是根本，营销越强，1后面的0就越多，形成的合力就越大。
Find X之所以树立起高端的标签，根源很显然也在于产品。赛诺的报告显示，Find X的用户热议中，外观特点最受热议，3D结构光、超级闪充等黑科技热议较高。
从外观上，Find X重新定义了“颜值”。由于采用双轨潜望结构，手机的前后都不用开孔，加上柔性曲面屏、玻璃材质机身、背面的渐变色设计，让Find X从外观上成为一个科技与艺术结合的艺术品。
不仅颜值出色，在激烈的市场竞争中真正赢得消费者的青睐必须内外兼修，Find X在技术实力上也毫不逊色。其一，是3D结构光，这是Find X的最大惊喜之一，就像是手机的眼睛，从二维到三维，为手机打开了一个立体的新世界。3D结构光+拍照，带来了自然美的升维；3D结构光+支付，带来了刷脸支付的新体验；3D结构光+5G视频通话，3D结构光+AR/VR等等，3D结构光与不同场景和技术结合，有不同的想象空间。
其二，是SuperVOOC超级闪充技术。OPPO持续在闪充上投入、发力，并在Find X上应用了闪充的升阶技术超级闪充，只需要35分钟就能充满一部手机。这个技术上的创新，切中了现在人们快节奏、重度使用手机的习惯，得到用户的喜欢。
好的产品自己会说话，产品力会转换为品牌力。如果没有好的产品，一味地只是想着品牌进阶，反而会因为没有产品力的支撑而让品牌成了无本之木、无源之水。这一点上，Find X可以看作是一个典范。
3
后记：OPPO的未来
Find X在高端市场打开局面，对于OPPO意义很大。
一方面，Find X的突破，意味着OPPO复活了阔别4年之久的Find系列。原来，OPPO是主要以年轻、时尚的R系列打天下，有了Find 系列，OPPO多了“技术”、“高端”的新标签，形成了双剑合璧，在市场中的竞争力大幅提升。
另一方面，Find X的突破，提升了OPPO的品牌力，让OPPO向中高端再进一步，尤其是在技术这个标签上的强化非常重要。
众所周知，中国的智能手机市场已经变成了寡头垄断的格局，前五家手机厂商占据了90%的市场份额。在这种情况下，竞争变成了技术战，技术成为手机厂商的核心竞争力。Find X可以看做是OPPO技术实力的练兵场，事实证明这种试验取得了初步成功。
Find X为OPPO打开了通向高端市场的一扇门，但是能否持续走下去才是关键所在。要想实现这一点，没有什么捷径，同样需要持续超出用户预期的产品。伴随5G、AI、AR/VR等技术的应用，未来的手机行业技术门槛越来越高，OPPO在高端市场从占据一席之地到站稳脚跟，需要在技术研发与用户洞察上持续发力。
日前，OPPO宣布率先基于可商用手机完成了5G信令和数据链路的连接，此举意味着5G智能手机开发将进一步加快。沈义人日前表示OPPO将会成为第一批推出5G商用手机终端的厂商。蛛丝马迹，也可以看出OPPO当前在科技创新上马不停蹄。
最后总结一下启示：一个品牌要想实现标签的“升阶”，实现品牌的中高端升级，应该跳出品牌看品牌，首先要做一个好产品，将技术汇聚在一起，力出一孔，在外观或者体验上超出用户预期。只有这样，产品力才能转换为品牌力，实现品牌升阶。这也是Find X在高端市场突破，帮助OPPO实现品牌进阶的启示。
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