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9月18日，苹果公司CEO库克对这台手机的高昂定价进行了解释。库克称，这是他们推出的“最先进的”iPhone，其搭载的芯片是所有智能手机中最强大、最智能的。库克还暗示人们可以采取“分期付款”的方式购买新款iPhone。
库克强调，苹果公司的目标不是“高销量”，而是为消费者带来最好的产品：
“我们意识到人们想要拥有最具创新性的手机，为了达到这种要求，所需的成本可不低！”
iPhone于2007年诞生，今年迎来11岁的生日。
从去年推出iPhone X开始，苹果新机的高价就成了最热门话题，库克在参加节目的时候，再次为新iPhone开脱，“真不算贵”，去年他也是这么说的哦！
去年，苹果推出首款全面屏手机iPhone X时，突破1000美元的高价在网上引起很大讨论，CEO库克在参加早安美国（Good Morning Amercia）节目时就曾为iPhone的高价辩解，当时他说“1000美元并不仅仅是一个价格，它是一种价值体现”。
“实际上，对于用户所获得的技术而言，这个数字是超值的。事实证明，大多数人换手机的周期越来越长，很多人会使用以旧换新的服务，有的电信运营商还会给出补贴，所以这个价格对大多数人来说并不是难以接受。而且，现代人的生活越来越依赖手机，这对手机的性能要求更高，新的iPhone添加了更多的新技术”，这一次，库克在节目中这样说。
今年新推出的iPhone XS max售价更是刷新纪录，库克再次来到早安美国参加节目，又一次为高价开脱。
发布会之后，有网友调侃，零售价是这款新iPhone最大的惊喜，在此之前许多分析师预测苹果会降低售价来提高销量，因为最近几年苹果的出货量基本持平，但是他们都错了，iPhone XS起步价就已经达到1000美元，最高配价格更是达到1449美元。
有网友做出了iPhone售价的对比表格，前几代价格变化比较平稳，从iPhone X开始价格上涨，今年更是上了一个大台阶。有网友调侃，等到出iPhone20的时候，估计价格就涨到月球上去了，得坐马斯克造的飞行器才能买得到。
9月18日，库克再次被问到iPhone的高价问题，库克指出大家可以使用分期付款的方式购买，每月支付30美元或者每天1美元。同时库克还强调了iPhone是如何取代了其他很多类别的产品，从相机到音乐播放器，这从其他方面帮大家省钱。
其实库克没说的是，iPhone提价的真正原因是卖不动了...
根据近期多家研究机构公布的报告，华为在2018年第二季度全球智能手机出货量排名中超越苹果首次跻身全球第二。这也是七年以来，三星和苹果独占全球智能手机排行前两位的格局首次被打破。
铂慧高级合伙人加布（Benoit Garbe）对第一财经记者表示：“中国消费者正在变得越来越成熟，我们看到高质量的中国企业品牌正在跃升。”
揭开皮肉，苹果的地位却岌岌可危。销量上不去，提价实乃无奈之举。
2017年苹果全年销量2.158亿部，较2016年的2.154亿部几乎持平，远远不及2015年的2.315亿部。市场份额也从2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。
从下图可以看出，iPhone的销售数量已经趋于稳定，而提价推动了苹果去年的收入增长，此外，消费者更换手机的周期越来越长，就像投资者在电影院以及餐馆行业看到的那样，当单位数量停滞不前时，公司往往会通过提价来弥补。
虽然采用OLED屏幕会造成成本显著上升，但是任何新技术随着时间的推移，价格都会下降，所以苹果定价越来越高只是应对换机周期延长以及维持利润的方法之一。
但说实话，让分析师欣喜若狂的苹果提价和股价暴涨背后，也许着更多苹果的无奈和未来的唏嘘。
