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充斥着山寨低价商品的拼多多、淘宝等电商平台的火爆，不禁让人们疑惑，难道我们真的越来越贫穷？只能靠买低价的假货度日了吗？拼多多号称其用户已经覆盖了3亿多中国人，这个数字意味着四分之一的中国人都在使用拼多多。
很多人认为，拼多多的火爆意味着中国人的消费降级了，但也有观点称，这种看似消费降级的局面，其实是消费升级的一种表现形式，于是，业内关于消费升级和消费降级的热议不断，那么，国民的消费到底是升级还是降级了呢？
拼多多的使用客户数量以及销量在不断地攀升，方便面和其搭档榨菜的业绩更是交出一份漂亮的答卷，然而，这些并不代表人们的消费水平降低了，因为这些零售产品销量的提升只是一方面，并不代表国民消费的总体水平。
据相关数据显示，方便面市场整体销量上涨0.3%，而销售额却上涨了3.6%，销量基本跟之前持平，而销售额却增长许多，这组数字说明，方便面虽然还叫之前的方便面，但是方便面营收增长的关键原因并非销量增长，而是行业整体向中高端产品转型升级，从而推动了平均售价而导致的，也就是说方便面主要是靠高端产品扩大了市场营业额，而并非是人们的消费水平降低了；再者，曾经代表低收入人群和流动人群的标志性食品的榨菜，如今销量也大幅增长，难道是因为大家都吃不起新鲜时令蔬菜，用榨菜代替吗？显然不是，据涪陵榨菜(002507,股吧)相关人员透露，此次榨菜业绩增长的原因主要是因为产品价格的大幅提升，而且价格提升之后，并没有影响到榨菜的销量，说明消费者由于经济水平的提高，已经在不断的降低对榨菜价格的敏感度，甚至可以说，只要能保证生活品质，产品的价格已经放在了品质的后边。
如果单从这些低端产品的业绩增长就判断国民的消费降级的话，显然是片面的。因为类似于拼多多上的商品也好，方便面和榨菜也罢，只不过都属于社会消费品零售，并不代表国民总体消费水平，社会消费品零售仅仅包括实物性的商品消费，服务性消费和虚拟消费并不包括其中，比如教育文娱、医疗保健、交通通信等非实物性的消费。社会消费品零售提高了，并不代表其他服务性消费和虚拟消费的是降低还是提升。
之前经济发展水平比较差的时候，人们主要是解决温饱问题，每个家庭主要的消费就是生活必需品，也就是现在所说的社会消费品零售的商品，除此之外，其他的消费少之又少，而如今，随着人们消费水平和欲望的提高，生活基本消费品已经成为犄角旮旯的消费，人们更注重精神层面的消费，可能我们支持了一包泡面+一包榨菜，一顿饭10元之内解决，但是我们之后会花50元看一场电影，再花200元去一次游乐场，再花几百元甚至上千元买一支口红，所以，我们并不能因为那一包方便面和榨菜就断定消费水平如何，而要全面综合的分析并得出结论。
那么，究竟何为消费升级呢？这是一种消费结构的升级，是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和层次的提高，这个指标能直接反映消费水平的发展趋势。消费升级就是消费环境、消费理念和消费力不断提升的过程，过去，实体店是消费的主流渠道，一些三四线城市或者更偏远的地区，由于经济水平和交通的不便利性，商品可能不会像今天线上线下相结合的消费市场这么便利，如今类似于淘宝和拼多多等网购平台，让不管生活在几线城市的所有人都能同时拥有选择同样商品的权利，总体的消费环境由原来的全线下到线上线下相结合的零售新业态；人们的消费理念也从原来的价格为主要衡量标准的时代，变成逐渐的追求健康和品质，对吃的越来越挑剔，逐渐的去追求一些更高层次的非填饱肚子的消费，这种消费理念的提升，也是消费升级的重要体现；关于消费升级，还有一个非常关键的因素，那就是消费力的提升，如果没有钱，任何消费理念的提升都仅限于理念层面，消费理念转变成消费力需要金钱的支撑，消费力与日益提高的经济发展水平以及居民的收入密不可分。
因此，消费升级是消费环境、消费理念和消费力共同作用的结果，消费升级之后，消费环境、消费观念和消费力都会从单一向多元化转变，即从原来的强调价格到强调品质和效率，人们更追求个性化和娱乐化的消费，从原来传统的有形商品到无形商品转变，服务型消费就成了大趋势。
所谓的消费降级论，只不过是消费升级之后，消费结构的变化。近几年来，我国居民消费结构出现了明显的变化，吃穿等生活必需品消费的比重逐渐走低，交通通信、教育文娱、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，随着汽车、教育、文化娱乐等方面的支出增多，在总收入固定的情况下，生活必需品的消费必定会压缩，这体现的是消费结构的调整，而并非消费降级的体现，反而是消费升级的表现形式。
近几年以来，国内旅游支出增速持续保持在15%左右的稳定水平，这是之前绝对没有的数据，朋友圈似乎每天都能看到几个发来旅游组图的朋友，说明旅游消费已经不再是奢侈品，而且我国每年的票房规模已经达到了一百多个亿，这些都是消费升级的重要体现。
好吧，如此看来，貌似消费升级论更靠谱一些，所谓的消费降级论好像是站不住脚的。无论消费升级还是降级，依然有四分之一的居民在买拼多多上的假货商品，全部买名牌且不看价格的人毕竟只是少数，消费升级又怎样，消费降级又如何？怎么能让现在的我们生活的轻松的一点才是需要重点考虑的，即使消费升级了，我们的生活依然是贫穷和疯狂，又如何呢？
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