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导读：按照惯例，偶数年算苹果小年，不会大幅更新外观，主要提升性能。今年的 iPhone 发布会，苹果还是拿出来老套路：更大的尺寸，更强的性能以及更贵的售价。
苹果2018年秋季新品发布会视频截图
现在的手机真的不好卖了？9月10日，中国信通院发布的最新报告显示，2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降17.4%；2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
数据来源：中国信通院
IDC最新发布的报告则预计，整个2018年，全球智能手机出货量同比将下滑0.7%，其中中国市场智能手机出货量将下滑6.3%。
大部分智能手机的性能已经满足日常所需，又缺乏让人耳目一新的功能，这都让用户难以产生换机冲动。要维持业绩继续增长，该怎么办？苹果给出的答案是卖更贵的手机。
北京时间9月13日凌晨1点，2018苹果秋季新品发布会在史蒂夫·乔布斯剧院举行，新款iPhone、新款Apple Watch等产品悉数亮相，划重点：
1、苹果发布三款新iPhone，型号为iPhone XS/XR/XS Max，均采用刘海屏；
2、中国版XR和XS Max加入了对双卡双待的支持，这是苹果手机史上首次；
3、iPhone售价再创新高，XS Max行货最高定价12799元；
4、Apple Watch第四代出炉，屏幕尺寸变大，具备心电图功能。
史上最大屏幕的iPhone来了
在发布会上，苹果CEO库克称，苹果APP Store每年迎来5亿消费者，苹果将出货20亿iOS移动设备。在今年的发布会上，苹果公司推出了iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR（三款iPhone）和Apple Watch Series 4（苹果手表）等四款产品。
Apple Watch
作为本次发布会首先亮相的产品，第四代Apple Watch幸运地成为“全场最佳”，风头甚至盖过了接下来的iPhone。
苹果COO Jeff Williams表示，如果你在佩戴手表时不小心摔倒，手表都会检测到，并帮你拨打急救电话（对老人来说非常方便）。而且全新的Apple Watch还可以检测心跳，如果心跳过快或者过慢，都会提示，或是直接拨打急救电话，同时还支持生成心电图，并保存为文档或交予医生。心电图是检测心脏疾病最直接的医学方法，但大部分时候都只能在医院里检测。
Apple Watch Series 4的这一功能已经通过了美国食品药品监督管理局（FDA）认证。也就是说，这款手表已经成为一款合格的医疗器械。
新款Apple Watch发布后，苹果股价跌幅由发布会前的1%以上一度收窄至0.5%左右，在介绍心电图功能后，股价转涨。
3 年时间过去了，Apple Watch 出到了第四代，苹果把这款设备的定位从奢侈品杀手，转向了运动健康表，用从偏重运动的大方向，转向了更加偏重健康监测。
苹果（中国）官网信息显示，Apple Watch Series 4在9月14日开始订购，人民币3199元起售。
三款iPhone
接下来苹果公司发布了三款iPhone（iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR）。
iPhone一直是苹果秋季发布会的重点，今年更是三款机型齐发，它们分别是iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR，均为全面屏设计、配备面容ID，意味着iPhone已经完全取消了经典Home键设计，这是今年苹果产品的一个重大变化。
作为 iPhone X 的升级版本，iPhone XS 在外形设计上相较去年并没有太大的改进，一样的不锈钢边框、一样的全面屏、一样的「刘海」，唯一能让你一眼识破的变化，就是「土豪金」的新配色。
苹果高级副总裁Phils Schiller介绍，iPhone XS有金色、银色和太空灰。iPhone XS有5.8英寸和6.5英寸。更大的iPhone XS型号被命名为iPhoneXS MAX。
iPhone Xs：
64GB版售价8699元
256GB版售价10099元
512GB版售价11899元
iPhone Xs Max：
64GB版售价9599元
256GB版售价10999元
512GB版本售价12799元
iPhone XR：
64GB版售价6499元
128GB版售价6999元
256GB版售价7899元
iPhone XS具备升级的Face ID面部识别功能，由诸多感应器和前摄像头支持，最大存储容量为512GB，其搭载芯片是智能手机史上最智能和最强大的。
iPhone XS及MAX型号均搭载4核GPU、6核CPU，其配置的A12芯片内置8核“神经网络引擎”。Schiller称新型芯片处理速度达到5万亿/秒。
此外，iPhone XS具备双卡双待功能和千兆位局域网，将具备e-SIM技术，这一技术目前应用于Apple Watch和呼叫类iPad设备。
e-SIM卡是将传统SIM卡嵌入设备芯片的SIM卡。据介绍，三大美国电信运营商AT T、Verizon和T-Mobile将支持iPhone XS的e-SIM技术。但中国市场发售的iPhone XS将只有普通的SIM双卡设置，不支持e-SIM卡。
iPhone XS就像是往年的“s”机型，惊喜相对较少。它的设计几乎与iPhone X一模一样，变化是新增了金色版本、防水等级从IP67提升至IP68。
苹果2018年秋季新品发布会视频截图
稍后，苹果公司发布了一款相对平价的新款iPhone X，名为iPhone XR，它有白色、黑色、蓝色、珊瑚色、黄色、红色六种颜色，搭载无边框设计的显示屏，尺寸为6.1英寸，提供三种存储空间64G、128G和256G选择。
彭博社评论称，此次发布会推出的iPhone X系列的情况大体类似去年发布的iPhone X。雅虎等媒体也认为，新款iPhone的硬件设施缺乏突破。
这里有一张来自微博@差评君的制图，需要注意的是，iPhone Xs 国外是 nano sim 卡+eSim，国内版阉割掉了 eSim，只能用单卡；而 Max 和 Xr 都是双实体卡的。
苹果股价下跌1.24%
从股价走势来看，这届苹果新品发布显然未能引起拉动效应。
继上周五（9月7日）尾盘跳水之后，苹果股价在发布会开始的半个小时后一路狂跌，最高跌幅达到1.67%，最终以221.07美元/股收盘，跌幅为1.24%.
9月7日，苹果曾曝光提交了一封信给美国贸易代表办公室，苹果警告称最新的拟税清单涵盖苹果手表、无线耳机等热门产品，以及其产品的设计制造工具成本均会上涨，最终影响苹果产品价格。这封信披露后，直接导致苹果股票在周五（9月7日）尾盘跳水逾2%.9月8日，美国总统在Twitter上回应，“在美国生产产品不仅能带来零关税，还能有税收优惠”，但仍然难以阻止苹果股票的下跌。
与此同时，美银美林分析师Morhan发表研报称，苹果可能迫于压力将一部分（some）iPhone产品转移回美国本土生产。苹果可能会要求富士康母公司鸿海集团与和硕集团（Pegatron）转移“一小部分”iPhone生产线回美国。
上述研报指出，“如果100%的最终组装业务都在美国进行，将令iPhone最高涨价20%，以对冲增量劳动力成本。也正是由于美国人工资是中国员工的2.6倍，苹果最有可能转移10%的iPhone组装回美国，令手机平均售价（ASP）提升8%，而更全面、非组装业务的苹果产品生产不会转移回美国。”
此外，业内人士认为，市场对新iPhone的期待值不高是影响股价走势的另一原因。
有证券士分析为“可以理解为市场对于新品发布并不敏感，iPhone的外形以及科技水平都达到一个瓶颈。”
一个小插曲是，3时许，华为技术有限公司高级副总裁余承东在其个人微博上写着：
稳了，我们十月十六日伦敦见！
每当苹果在大幅更新产品后的第二年，拥有更好性能的新 iPhone 还是会面临销量低谷，所以这一次 iPhone 干脆把去年的 iPhone X 停产停售，告诉大家，如果你想选旗舰手机，就买最新款，要么就退而求其次，选择 iPhone XR 这种入门选择。苹果在主动减少自己品牌内部产品互相打架影响销量的行为。
图片来源/券商中国
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