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他们，都是睡醒直接买。
然而，这场发布会又被称为苹果史上最无聊的发布会，跟往常一样，发布会开完，苹果公司股价下跌 1.24%，尽管近些年来，苹果公司股价一直呈单边上涨态势，但发布会开完股价下跌几乎成为苹果公司的一大“魔咒”。
一方面是逐渐丧失创新能力的苹果公司被迫接受消费者不断的质疑，另一方面是，从创新型公司沦为消费型公司，苹果的营收和股价都在“一骑绝尘”。
双卡设计，专“掏”中国人腰包
此次苹果发布会一共推出三款新型的 iPhone：分别是常规硬件升级的 iPhone XS、iPhone XS Max 以及售价相对“低廉”的 iPhone XR。据扯，苹果公司的一大创新能力，都放在了给 iPhone 安一些拗口名字上。
与创新不足相比，这次新出的 iPhone 价格又让半夜蹲守看发布会的果粉深深叹了口气。
最贵的 iPhone XS Max 512GB 版本售价则高达 12799 元，价格比较低廉的新版“5C” iPhone XR 国行版定价也要 6499 元起，比此前市场猜测的 5500+ 依然贵了 1000 人民币。
发布会开完，苹果股价下跌 1.24%，创下了近三年来发布会开完股价最大的跌幅。
今天早晨，微信群里都是质疑苹果公司丧失创新能力的声音。说实话，今年的
iPhone 还是有创新的，比如“中国特供”的双卡双待。
这一次苹果公司为了迎合中国市场，还特意为我们推出了定制版的 iPhone Xs 双卡卡槽。
安卓手机 2005 年就有的设计，苹果终于在 13 年后入局，这也怪不得华为消费者业务总裁余承东在发布会结束后迅速发微博表示：“稳了，我们十月十六日伦敦见！”
一条来自未来的段子
值得注意的是，苹果在取悦中国消费者的路上，这已经不是第一次。2013年9月20日，苹果打破多年来iPhone只有黑、白经典色系的传统，在Phone 5S上加入了槟金色（土豪金）。
尝到甜头的库克开始继续开始迎合中国消费者的审美和使用习惯：2017年3月21日正式推出红色iPhone 7/7 Plus，加上之前的香槟色、玫瑰金、银色、黑色、亮黑色，iPhone 7 直接成为集六种颜色风格于一身的手机产品。
从创新型企业转为消费型企业
尽管果粉们不愿接受，但事实上，在库克的带领下，苹果公司已经逐渐从一家创新型的企业转为消费型的企业。
发布会开场，库克说现在已经有20亿人拥有iOS设备，苹果影响了他们的生活、消费、娱乐，而Apple Watch发布环节开始，主持人介绍的也是“连接、运动、健康”这三种和生活方式相关的功能。
这样的开场，让人已经忽略苹果公司原本对科技创新和设计的执着。
乔布斯千方百计把多余的业务砍掉，在今天，又一一被库克捡了回来。当然，效果也是立竿见影的。
与越来越没有惊喜的发布会相伴的是苹果公司越来越良好的财务数据。
苹果最新财报显示，大中华区收入同比增长19%，达到95.5亿美元，成为最亮眼一环。其他地区对比之下则暗淡许多——美洲部门营收为245.42亿美元，比去年同期的203.76亿美元增长20%；欧洲部门营收为121.38亿美元，比去年同期的106.75亿美元增长14%；日本部门营收为38.67亿美元，比去年同期的36.24亿美元增长7%；亚太其他地区营收为31.67亿美元，比去年同期的27.97亿美元增长16%。
尽管不是一名优秀的创新者，但在 CEO 这个位置上，库克是绝对称职的。
苹果为什么会忘记创新？
关于苹果创新能力渐退这个事情，今天，有媒体把乔布斯在 1995 年的一个访谈视频翻出来——事实上，对此，乔布斯早有预言。
当时乔布斯的主要观点是：当科技公司一旦处于垄断地位，营销人员就会掌握话语权，而产品研发部门则会被逐渐边缘化，公司忘记打造优质产品的意义。
知名科技评论人士莫博士（Walter
Mossberg）周四在Recode网站的每周专栏中发表了最后一篇文章。在这篇文章中，他回顾了过去几十年技术的发展，并预测了科技行业的未来。
他提到，“技术，包括集成在所有一切设备中的计算机，将会消失在背景中。在某些情况下，这可能会完全消失，而激活条件包括语音命令、有人走入房间、血液化学成分发生变化、温度出现改变，以及有物体移动。或许，你也可以用自己的思维将其激活。”
对此，36氪评论说：“没人会怀疑这一未来的到来，但没人能准确预言它到来的时间。而在下一次智能手机一样的革命到来之前，苹果只能展现自己更商业的一面，尽一切努力维持营收，维持利润，维持股价。”
从资本层面而言，苹果公司转为消费型公司确实是一个不错的选择，不需要再为创新发愁，却依然能够享受较高的品牌忠诚度以及稳定的现金流。只是对果粉来说，创新能力渐丧价格却日益高涨的苹果是否依然值得信仰？
这一次，或许还真是国产手机品牌一个突围的机会。
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