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虚假流量的时代即将过去。
昨天下午（9月3日），爱奇艺在官方微博发布声明称：告别唯流量时代，爱奇艺正式宣布关闭显示前台播放量 。今日，已有一些“刷量”商家表示：目前无法再做爱奇艺的相关业务。
爱奇艺在声明中称：“在‘唯播放量论’的影响下，不少从业者将播放数据作为目标，不仅扭曲了创作和宣传初心，还为吸引眼球而低俗炒作，甚至令行业滋生出刷量等违法行为。制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效的参考指标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。”
不久前上线的《天盛长歌》首播收视仅0.55，并持续下滑，网播量也不尽人意。然而，该剧豆瓣评分却达到7.7分，收视率、网播量与口碑严重背离。当时，《天盛长歌》的出品方在官方微博对此发布声明：“《天盛长歌》坚持一真到底，不论面对多么巨大的外部压力，将不以任何形式参与收视数据的买假造假、点击率效据的买假造假。”
由于业内“刷量”之风盛行，缺乏公平的竞争环境。做高的虚假数据不仅抬高了行业真实的收视水平，还进一步影响观众的选择，形成恶性循环。而不参与“刷量”的剧集在行业整体收视虚高的局面下，真实的收视数据显得更加低迷，造成剧集不受欢迎的假象，反而难以生存。在这种情况下，片方往往更迷信播放量，对作品本身的质量反而不加重视。
除此之外，“刷量”也会直接影响到视频网站的内容分成和广告分成。十天前，国内首例“刷量”案宣判，由于被告飞益公司通过刷出9.5亿虚假数据获利135万，导致原告方爱奇艺平白支付给片方更多分成。最终，法院判定爱奇艺胜诉，公司获赔50万元。
整体来看，盲目“刷量”对行业的健康发展十分不利。爱奇艺作为三大视频网站之一，率先关闭显示播放量，正式宣布迷信网播量的时代成为过去时。而且，近几年电视台逐渐式微，在版权争夺上话语权大不如前，更多影视受众集中于互联网上。因此，爱奇艺此举将对整个影视行业造成冲击，数据泡沫引发的繁荣表象开始被剔除，中国影视行业将全面进入内容争霸时代。
刷量造成诸多行业弊病
中纪委、中宣部等严令打击数据造假
随着互联网的发展和普及，大数据时代到来。网络平台几乎所有的数据都可以量化，成为广告投放的考量指标。在视频网站等平台上，“唯流量论”也是在这样的大环境下声量渐高，并催生出“刷量”这一灰色产业链。
北京某影视公司CEO曾对21世纪经济报道表示：“网络上的点击率90%都是有水分的。”光线传媒(300251,股吧)CEO王长田也曾公开表示：“收视率90%以上都是假的。”尽管注水、造假严重，但“刷量”屡禁不止。在这一产业链背后有着多方利益博弈，最终引发多重行业弊病：
1、扰乱观众选择：通过网播量判断剧集是否受欢迎，已经成为不少观众的习惯。基于此，片方或者播出平台通常以网播量为宣传噱头，博取更多眼球。
2、骗取虚假分成：当前，各大视频网站对于部分自制内容会进行等级划分，并在此基础上，根据有效播放量数据与片方按一定比例分账。若片方通过“刷量”做高数据，便可借此获取更多来自视频网站的分成收入。
3、加剧资方风险：同时，播放量的高低直接影响到片方下部戏的融资情况。片方通过“刷量”获取更多市场关注，以此吸引资本，但投资方却因数据造假而面临更大的亏损风险。
4、导致恶意竞争：“刷量”是业内公开的秘密，集体“刷量”造成视频内容网播量无限上涨：据统计，《幻城》上线十分钟，点击量破6.5亿，《三生三世十里桃花》单日网播量高达15亿，《楚乔传》总播放量超400亿……不断走高的网播量早已超出8亿网民的真实点击能力。全产业数据造假加剧平台恶性竞争，行业环境污浊不堪。
然而，“刷量”现象普遍存在，仅依靠行业自律很难杜绝此类行为，还需要监管介入，进行规范和引导。
实际上，监管对“刷量”现象早已频频出手。中央纪委、中宣部、国家广电总局等多次下发通知，严令打击收视率、网播量造假，肃清行业环境。
人民日报、光明日报等官方媒体也曾多次发文抨击网播内容点击量造假等行为，直言“虚假数据信号给不良文艺作品开绿灯，作品就失去公允的评判标准，劣币驱逐良币的困境就会出现，进而造成文化创造与传播的紊乱。”
从反作弊到关闭显示播放量
视频网站正在成为改变影视行业的关键力量
除了监管施压，视频网站自身也试图做出改变以突破行业现状。
以爱奇艺为例，2014年，爱奇艺便组建了100人的反作弊团队；2016年，爱奇艺借助大数据和机器学习，成为全球首家通过人工智能建立反作弊系统的视频平台；2018年，爱奇艺建立了完善的用户、终端、IP等多维黑名单库。
昨天下午，爱奇艺公开宣布不再显示前台播放量数据，正式告别唯流量时代。这一举动，除了推动行业健康发展，也显示了视频网站的盈利模式更为成熟。
以往，视频网站依赖广告收入，而播放量更高则更能吸引广告主的关注。而现在，视频网站逐渐走向产业链上游，营收模式趋于多元化，除了广告收入，付费会员、自制剧、自制综艺、艺人经纪等都成为视频网站营收的增长点。
目前，各大视频网站的自制内容都取得了不错的成果。例如，腾讯视频的《创造101》《双世宠妃》、爱奇艺的《偶像练习生》《河神》、优酷的《火星情报局》《白夜追凶》等，在播出之后不仅播放量高走，口碑也有着相对不错的表现。其中《白夜追凶》《河神》的版权还被Netflix买下，向全球大面积输出。
另外，在《偶像练习生》《创造101》等养成系综艺播出后，视频网站的艺人经纪业务也得到拓展。
视频网站通过自制内容和版权布局构建特色生态，进而持续扩大付费会员规模，增强平台用户粘性。
爱奇艺2018Q2财报显示，截至今年6月30日，爱奇艺会员规模达6710万，同比增长75%。报告期内，爱奇艺的会员服务营收25亿元，同比增长66%；在线广告服务营收26亿元，同比增长45%。付费会员收入几乎与广告收入持平，且保持着更高的增长率，前者成为平台营收支柱已然在望。
此外，腾讯中报显示，视频服务订购用户数达7400万，同比增121%；一季报中，腾讯视频披露其会员收入同比增长 85%。
爱奇艺、腾讯视频的会员规模都在扩大，盈利模式逐渐向Netflix靠近。Netflix通过在全球购买优质视频内容，以相对低廉的会员费用吸引用户。平台所覆盖的视频内容在播放全程中并无广告投放。目前，Netflix在全球拥有1.25亿付费会员，平台营收几乎全部依赖会员收入。
值得注意的是，视频网站会员数量的增长，主要是受平台优质内容的吸引，而非视频本身网播量的多寡。由于会员有权利不再接收平台的广告投放，会员收入的增长将直接压缩广告收入的比例，平台对广告的依赖减弱，网播量对视频网站的意义也将随之淡化。同时，这也将倒逼片方更加注重影视作品的品质。
市场从盲目追捧到归于冷静
推动影视行业全面进入内容争霸时代
纵观互联网进军影视行业的发展过程，起初，人们普遍认为互联网平台不懂影视，视频网站只是电视台的网络播放器。
2014年，博纳影业总裁于冬曾预言：“电影公司未来都将给BAT打工。”当时此言一出，语惊四座，后来却被验证。
一方面，互联网的普及改变了人们的观剧习惯，视频网站凭借更丰富的内容以及更灵活的观看时间，逐渐成为人们观看影视作品的首选平台。CNNIC的统计数据显示，截至今年6月，国内网络视频用户规模已达6.09亿。
另一方面，随着版权大战打响，视频网站的版权投入水涨船高，掌握的话语权越来越大，逐渐与电视台甩开差距，一些三四线卫视甚至已经面临招商困境，入不敷出。
同时，视频网站的自制内容抬头。尽管一开始，网剧普遍有着LOW、劣质、低俗的标签，但后来资本逐渐流入，人才汇聚于此，自制内容走向精品化，并轮番掀起观看热潮。
在这种情况下，资本对视频网站的流量带动力盲目推崇，进而催生“刷量”产业链，不断做大数据，释放泡沫。
如今，市场逐渐归于冷静。爱奇艺率先宣布关闭显示前台播放量，倒逼其他互联网平台淡化播放量价值，共同剔除行业乱象。同时，电视台逐渐式微，爱奇艺此举也将影响到整个影视行业，带动业内集体抵制肆意“刷量”行为，拒绝盲目迷信播放量、收视率，推动影视作品回归“内容为王”。
至此，视频网站从“门外汉”成长为影视行业发展的引领者，才真正实现了互联网与影视的融合，影视行业也将在此推动下，正式迈向内容争霸的时代。
泡沫褪去，才看得清真本事，浪潮过去，才看得清谁在裸泳。
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