面对迅速崛起的拼多多 阿里是如何应对的-科技频道-金鱼财经网

阿里巴巴2019财年第一季度营收增幅领跑全球互联网巨头，新增的年度活跃消费者有80%以上来自三四线城市和农村地区。阿里巴巴集团CEO张勇表示，连续两个季度，下沉市场成为淘宝强劲增长的重要动力，针对拼多多的空袭已打响。

8月23日美股盘前，阿里巴巴集团公布了2019财年第一财季（2018自然年第二季度）财报。

财报显示，当季收入同比大增61%，至809.20亿元人民币，连续6个季度保持超过55%的高速增长。全球范围内领先的互联网企业中，包括FANG（Facebook、亚马逊、奈飞与谷歌）在内，只有阿里巴巴的增速超过50%。阿里巴巴年度活跃消费者增至5.76亿，连续4季度净增超两千万。

阿里巴巴执行副主席蔡崇信表示：“这些消费者已经在我们的平台上进行了购买，不仅仅是一次或两次，而是定期、频繁地进行购买。他们相信阿里巴巴是一家能够提供商品和服务的公司，他们可以在这里消费，高质和优价。”

阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，新增年度活跃消费者主要来自三四线城市和农村地区。

连续两个季度，下沉市场都成为淘宝强劲增长的重要动力，显示淘宝过去几年间深入村县建设商业基础设施、打通渠道的努力已结出硕果：

他表示，近年来，互联网用户在低线城市和农村地区增长很快，因此阿里巴巴在这方面做了很多努力和投资，去吸引更多的消费者。“我们有多个消费层级的用户，有不同的消费能力。我们希望合适的用户找到价格合适的产品。本季度，我们在获客方面做的很好。在低线城市获客方面，我们将继续努力，与此同时，我们会继续丰富平台的产品选择，不仅满足而且还要为不同需求的客户创造需求，让不同需求的用户都能找到合适的产品。”

阿里巴巴集团高管的上述言论，恰好验证了华尔街见闻主编精选《苏宁、京东、阿里群起拼购 三巨头围剿拼多多》的近日分析，即曾经“百团大战”的盛况重回市场，电商整体承压的背景下，苏宁、京东、阿里针对拼多多发起一波直冲高地式的空袭：

“所有人都在等，等一个挑战拼多多的人”

文章提到，感受到拼多多压力的电商三雄都在拼命反制。在淘宝联合支付宝上线拼团功能后，苏宁在8月8日宣布单日拼购订单突破500万。京东与网易也在静悄悄地推出自己的拼单业务，以期吸走为低价、拼团所痴迷的用户群体。根据艾媒咨询数据显示，到2020年我国将拥有总计4.74亿人的拼购用户规模，几乎是2016年的五倍。

电商三雄的狙击玩法也更加多样。不同于阿里、京东和拼多多的纯线上生态，苏宁将自己线下门店的流量有机结合，通过便宜的拼购费用来降低网状传播的营销费用，降低获客成本。通过线上+线下的运作模式结合拼购的新形态，去错位挤压拼多多的增长空间。