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今日开盘后，美图一度跌超15%，创下美图公司2017年3月以来最大盘中跌幅。截至收盘，美图跌幅13.07%，报4.19港元，总市值175.75亿港元。
据了解，美图于2016年12月15日在香港上市，其发行价为8.5港元，获得约6亿美金融资，总市值超过46亿美金，成为当时继腾讯之后12年来香港最大的互联网IPO。
营收、净利、月活用户三降
美图手机市场份额仅为0.27%
数据显示，美团2018年上半年营收20.52亿元，同比降5.9%；上半年净亏损同比下滑3.4%至1.27亿元；此前其半年报或年报的增长均超过100%。
与此同时，美图月活跃用户总数由去年年末的4.16亿下滑至3.50亿，降幅15.9%，少了近7000万的活跃用户。
目前，美图有三款主要产品，一个是美图秀秀、一个是美颜相机、还有一个是短视频平台美拍。其中，美图秀秀和美颜相机的月活跃用户总数小幅下滑1.2%和6.2%，受制于抖音、快手等头部短视频平台的流量收割，美拍月活用户猛降56.4%。
在昨天的业绩会上，美图首席财务官颜劲良解释称，旗下产品月活跃用户数量下降只是暂时性，美拍6月曾下架一个月，如今美拍团队已移师北京，将与监管部门更好沟通。
据了解，今年6月，国家网信办于6月1日会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办依法依规联合约谈“美拍”相关负责人，提出严肃批评，责令全面整改。
随后，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿发布致歉信，称“美拍上出现了不符合社会主义核心价值观的内容和现象”，并决定于当天开始，主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停止更新15天、安卓与IOS应用商店下架30天，下线并关闭美拍“校园”频道。
报告期内，美图的互联网业务增长势头迅猛，营收5.72亿元，同比增长131.6%，占公司总营收27.9%。
营收的下降主要来自智能硬件业务，更多的是美图手机方面的业绩。2018年上半年美图智能硬件营收14.8亿元，2017年同期为19.33亿元，下降23.4%。
“2018年是充满机遇，也是充满挑战的一年，影像修图软件跟智能手机的竞争变得更加激烈。美图用户跟财务表现的确受到了一些冲击。”美图公司董事长蔡文胜表示。
截止到今年上半年的6月底，美图系列手机出货量为53.33万台，与2017年同期出货量84.71万台相比，降幅达37.04%。
中国信息通信研究院数据显示，2018年上半年，国内手机市场出货量为1.96亿部，同比下降17.8%；其中，国产手机品牌出货量为1.76亿部，同比下降18.6%。
由此可见，不光是美图手机的出货量在下降，整个手机行业的出货量也不尽人意。
而若以出货量来计算，2018年上半年美图手机的国内手机市场份额约为0.27%，在国产手机中的市场份额为0.3%。而在去年同期，美图手机的国内手机市场份额约为0.35%，在国产手机中的市场份额为0.39%。
显然，美图手机更容易受到市场影响，没能守住原有的市场份额。
对此，某业内人士告诉猫妹，美图本身没有太过扎实的手机软硬件基础，美图手机本来想靠自拍功能走差异化路线，但由于其体量太小，在面对上游供应商时，议价能力较弱，行业话语权不高。产品仅在拍照美颜的软硬件方面较有优势，与同行业相比，性价比较低。绝大多数用户都为女性。
某数码粉丝发烧友对猫妹表示，可能很多人买美图手机就是图个新鲜，自拍美颜功能确实较为强大，但其余功能却很是一般，这种属性的搭配既是优势也是软肋。与华为、小米、OV、魅族这些厂商比，美图手机想借此功能走高端路线，但缺乏实用性，其用户市场很难做大。
另外，随着手机厂商们在软硬件等方面的比拼越来越激烈，其自拍美颜功能上的提升，也使得美图手机的优势逐渐消退。
工具产品转型社交，
长周期致全面盈利计划落空
作为靠一款工具类产品起家的公司，美图从诞生开始，便面临流量变现的难题，在其发展过程中也在不断探索各种商业化的变现可能。
2013年，美图发布了第一款智能手机MeituKiss，这也给美图当年带来了5130万元的收入。随后几年，伴随国产手机红利的接踵而来，其智能硬件业务迅猛增长，并成为美图主要收入来源。2016年，智能硬件营收达14.739亿元，占总收入93.4%，2017年，智能硬件收入达到37.4亿元，占总收入82.6%。
除此之外，美图还先后发布了美颜相机、潮自拍、美妆相机、美拍和其电商平台“美铺”等产品。这些业务的发展势头虽不像智能硬件那样猛，但基本在稳步上升。
而面对今年上半年主要业绩及用户规模的首降，美图也早些一步采取了新的转型措施。
招股书显示，美图已经开始实施“美和社交”战略，从而使美图秀秀从一款工具应用进化为社交媒体平台。目前正对小部分用户开放测试，测试结果鼓舞人心，预计今年9月正式上线。
今年3月，美图公司创始人兼CEO在接受腾讯《一线》等媒体专访时就表示，社区平台化或商业化的发展空间是工具的很多倍，美图秀秀社区化来自于用户需求的驱动。
“现在中国的社交产品其实没有那么丰富，比如说微信朋友圈或者微博，在这两个大玩家之外还有很多垂直空间，我们希望能够满足用户的一部分需求，也希望美图秀秀能够形成完整的闭环。美图秀秀每天处理那么多照片和视频，之前更多是保存到相册或分享到微信微博，我们也希望用户能把内容留存在美图秀秀上面，很好的进行内容的分享和消费。”
美图希望借此来推动月活跃用户的增长，并增加男性用户的使用量，扩大月活跃用户群。
在昨天的业绩会上，美图董事长蔡文胜也表示，美图秀秀正在转型，将由工具变成类似Instagram的社交平台，预计转型影响持续半年至一年。高管未来不排除会继续增持。
招股书显示，就社交化转型而言，美图计划在未来18个月内加大投资力度，将美图秀秀品牌作为社交平台进行推广，建立一个活跃的社区。在转型成为可扩展性社交媒体前，将不强调产生净利润。预计下半年的净亏损还会进一步增加。
这就意味着美图2018年全面盈利的计划泡汤。
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