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国内彩电市场早已是红海，增长也比较乏力。在此情况下，零售额方面谈增长本来就是很奢侈的事情，要说突破20%的占有率，基本上是天方夜谭。但是今年的世界杯官方赞助商海信确又一次迈过了这个关口！根据权威数据（中怡康）显示，世界杯结束后的一周(7月16日—22日)，海信电视零售额市场占有率再创新高，达到20.8%。
跟手机这种快消品不同，彩电的寿命一般长达5年以上，经过多年的发展后，彩电市场已经呈现出一定程度的疲态，总体增量大幅趋缓，市场竞争日益激烈。市场占有率能够达到11%以上就能跻身行业前五、六名，在此基础上想要再进一步哪怕是扩大0.1%的市场份额，企业都要付出数倍的努力。因此，之前几乎没有哪家彩电企业有实力冲破零售额占有率20%的关口。
世界杯的到来似乎给了海信不一样的契机，再加上自身的产品优势，世界杯“带货效应”还是比较明显的。从最新出炉的中怡康第29周数据显示，在世界杯刚刚结束的一周内，海信电视表现优异：零售额市场占有率再创新高，达到20.8%;零售量市场占有率达到18.4%，进一步拉大与第二名的优势。再看畅销榜单，海信“斩获”的8个名额中，明星产品80吋4K激光电视L5、世界杯官方电视U7A均位列其中。
编辑观点：赞助世界杯到底值不值？世界杯的营销到底可不可靠？时间是一个最伟大的作者，她会写出最完美的答案。根据此前类似的营销经验（比如奥运等），今后一段时间内世界杯概念还会持续发酵，海信是否能够再创辉煌，让我们拭目以待。
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