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移动音乐也被叫做手机音乐，是数字音乐产业发展中的重要主力军，信息化快速发展的今天，各种互联网音乐软件在市场上出现，它是数字音乐在发展的过程中逐步形成的一种音乐形式。它通过移动通信网络或者互联网的信息化渠道进行传输，将音乐以数字化的形式进行传播，让受众群随时随地能够享受音乐带来的精神娱乐。
移动音乐的环境分析
我国的移动音乐发展相对来说较晚一些，直到2000年，我国才出台了相关的法律法规来加强规范对移动音乐的管理。2003年前后，随着我国移动通信市场的迅速发展，IT行业的崛起，将我国的移动音乐推向了数字信息音乐市场。到2006年，原文化部颁布了《关于网络音乐发展和管理若干意见》才在真正意义上从政策的角度对我国的网络音乐发展以及该如何管理进行了定位。2009年，原文化部颁布了《关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》对移动音乐的审查程序进行了系统性的规范。到2015年由国家版权局颁布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》以及《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》对我国数字音乐进行了市场规范并将我国数字音乐推向了一个高度。
我国移动音乐产业根据产品内容的发展主要有三个阶段。第一个阶段是2003年至2008年，彩铃业务兴起，以电信运营商、手机厂商为主线，逐步形成了移动音乐的雏形，MP3浪潮兴起，QQ音乐走向市场。第二阶段是2009年至2014年，我国的音乐产业进入了整顿阶段，免费下载和盗版横行，抑制了我国移动音乐产业的发展，国家提出整顿改革。第三阶段是2015年至现在，版权监管逐步完善，商业模式多元化，厂商步入IPO阶段。
我国的移动音乐市场仍面临着三个问题：第一，我国现在属于消费升级时代，流媒体发展速度飞快，网民的娱乐消费需求增加，用户在开车、休闲、上班路上等多个场景对移动音乐的要求逐步增高；第二，加大产品技术升级，创新市场营销模式，促进移动音乐所带来的产业效能；第三，加强农村宽带基础设施，提高农村的整体信息化文化需求。
创新营销模式分析
整个移动产业体系中，实体唱片类拥有优质的听觉享受和服务内容，但是一直受着版权问题的困扰。建立实体唱片与线上移动音乐合作模式，不仅可以有效地保护版权问题，更可以扩大音乐产品所带来的增值效益。移动通信的飞速发展，移动音乐也得到了良好的发展空间，以前我国移动音乐产业的主要产品内容是彩铃、IVR点播或者震铃下载等，现在移动音乐的获取渠道更加丰富，有音乐铃声工具平台、k歌/秀场平台、音乐识别工具平台、移动音乐电台等，3G、4G技术到现在的4k以及以后可行的LTE技术，随着我国网络用户的增多，将不断有新的发展突破原有的模式，甚至于成为我国整个音乐产业发展的主力军。
内容开发已经不再是单单以营销商为主，而是从用户的体验和习惯着手。建立移动音乐用户社区或者帮助工具，为移动音乐的受众提供全方位的延伸功能，协助音乐手机制造企业制造出更为专业的、智能的视听手机或者设备,通过建立的音乐服务社区为线下制造商和线上开发商增加效益。联合开发一套针对移动音乐产品的搜索引擎,使用户能够订制自己独特专属的个性化浏览页面，并在页面中可以通过点击一首歌直接获得更多类似的产品内容，供体验者享受。
移动音乐在数字音乐产业的发展中不仅是重要的增值部分也是重要的文化传播部分。发展良性健康的移动音乐环境，必须要市场均衡化以及渠道多元化。移动通信是我国移动产业的发展先锋军，在技术和传播层面给移动音乐产业带来了很大的发展空间，加强我国农村通信设施的建造也是均衡我国文化产业的重要组成，从智能手机规模、市场规模、分类型服务市场、竞争态势、产业链体系发展等创建一体化的市场模式，对我国音乐文化市场进行全方位的提高。
［作者单位为中共中央党校（国家行政学院）社会和文化教研部］
