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平台造星时代来临，一个大众参与创造的中国女团也已在这个火热的夏天诞生。“你存在，我崇拜”，就在年轻人纷纷为各自偶像撒钱打call之时，《创造101》让粉丝经济完成了又一次进化。也正是因为粉丝的慷慨，才成就了造星时代的幕后赢家。
为合作品牌带货“爱他就想给他花钱”“宁可自己吃土，也要供养偶像”“就是要让我家偶像在榜单最显眼的位置，我喜欢看他意气风发的样子”……
《偶像练习生》《创造101》爆火，也带来了粉丝消费的集中爆发。一系列亮眼数据表明，押宝爆款综艺的相关品牌，在C端消费市场狠狠捞了一笔。
以《创造101》为例，品牌代言中的英树、小红书、中华牙膏、康师傅冰红茶……都在产品推广运营中加入偶像元素，利用节目热度提升销量。
话题选手王菊走红期间，化妆品牌英树发起了“包地铁”活动，最终打call榜总参与人数达971180人，王菊打call数为4004182居首，获得地铁海报的推广机会。据透露，英树为这次赞助额外花费的市场费用近百万元，直接带来的回报就是主打产品在5-6月的天猫销售量环比增长685.34%，全渠道销售量同比去年增长28.49%。
2018年，小红书动作很大，成为《偶像练习生》《创造101》双料赞助商。一方面，让人气选手开通小红书，吸引粉丝去观看偶像的笔记；另一方面设立pick榜，粉丝可以在小红书上给选手投票。艾瑞数据显示，小红书女性用户占比高达88.34%，“101女孩”的口红、眼影等化妆品激发了女性用户强烈的购买欲，5月小红书的月度浏览有效时长同比增长超过20%。
中华牙膏直接发起点赞活动，在“101女孩”中选出一名担任产品代言人，粉丝如果购买产品还可以额外获得点赞权。为了偶像，粉丝们自然会拼尽全力。由此，中华牙膏的电商销量提升268%，品牌知名度提升16.1%，好感度提升14.1%，购买意愿提升了12.5%。
康师傅冰红茶则为“101女孩”提供了一个舞台机会。比赛期间，粉丝购买产品就可为偶像打call，数据前几位可以参演迪士尼嘉年华。在这样的营销策略下，榜单一共积累了117万打call数，整个5月康师傅冰红茶销量超过一亿瓶，同比增长40%。
品牌的疯狂盛宴，也引来收割粉丝的质疑。比如《创造101》比赛刚结束，“火箭少女”就被伊利牛奶公司当成了圈钱工具，针对每位选手都设定了不同产品让粉丝购买，只有购买量达标才会和“火箭少女”签约代言。
再如NINE PERCENT代言的香水品牌，给每位成员都制作了相应型号，让粉丝分别购买专有款式，同时每天根据销量公布排名。粉丝们为了自己支持的偶像，不得不筹资反复大批量购买。
厂家躺着数钱，粉丝只剩无奈。
事实上，“粉丝”和“粉丝经济”都不是人类社会的新物种。在古代很多事迹中，都可以看到“粉丝经济”的雏形。
例如，潘安每次出门，都有女性向他投掷水果；文人雅士为“秦淮八艳”痴狂；民国时期，当戏曲明星上台表演时，女性观众向舞台上投掷金首饰，这都是明星崇拜的雏形。在他们中间，已经有了经济上的联系。
但“粉丝经济”真正成型，却是在近几十年。通过舞台技术和传播术的飞跃式发展，粉丝与经济的距离越来越近了。
根据艺恩发布的《偶像产业迭代报告》显示，到2020年，偶像产业作为文化产业的重要组成部分将步入发展快车道，中国偶像市场总规模将达到1000亿元。其中，核心层音乐市场规模将达到495亿元，由粉丝贡献比率将达到50%以上；外部衍生市场规模预计可达到505亿元。
艾瑞咨询曾做过中国粉丝
