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从6月1日0点到6月18日24点，京东平台累计下单金额达1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。共有50万家门店商超加入京东的618活动，包括沃尔玛、步步高、永辉超市、世纪联华、永旺、奥康、鸿星尔克、良品铺子等线下知名连锁企业均参与其中，且业绩均实现大幅度增长。
不只京东带来的联动，据不完全统计，这次参与618活动的App数量超过30款，包括天猫、唯品会、苏宁易购、国美、网易考拉、网易严选、拼多多、云集、每日优鲜、美图美妆、每日优鲜等，这些平台不只是自己参与，其也发挥自身的势能，将618的影响力做到极致，诸多平台带动参与618活动的线下门店更是多不胜数。
为什么零售业都在做618？
最初的618只是京东的店庆日而已，只有京东一个平台参与，但随着618影响力的增加，618已经成了零售业的“618”，为什么零售业都在做618活动呢？
1）618已经自成热点，谁都不愿意错过。品牌商和零售商参与618，并不是单纯的“跟风”行为。微博指数显示，618当天的指数为8986737次；头条指数显示，618当天的热度为28140.3k；百度指数显示，618当天的搜索指数为15557。从互联网三大舆论反馈数据来看，618已经自成热点，如果零售商不参与的话，就意味着要错过这个热点，钱就被别人赚走了，所谓“天时地利人和”，618的“天时”效应，能让品牌商、零售商有事半功倍之效。
2）不只是京东的“大阅兵”，也是零售商和品牌商的“大阅兵”。京东集团CMO徐雷在JDCUBE大会上提到：“从今年开始，我们正式把618打造成为一次零售基础设施建设成果的大阅兵、一场创新零售科技的集中展示以及无界零售的深度实践。”显然，618不只是京东的“大阅兵”，零售商和品牌商也希望将618当做一次“大阅兵”，一方面，考验着整个集团对资源的调动、整合、协同能力，另一方面，一些新兴技术也可以在618当中运用，企业一些不足的地方也可以通过618得以体现，这样在日后也有更多改进的机会。
3）口碑、数据以及未来。即使用户没有直接参与618活动，但用户已经接收了618大促的信息，一旦其想在某个平台/某个商家购物的时候，有618活动的平台/商家显然会优先获得青睐，用户每次在平台/商家里的消费都是一次消费者口碑的传播。另外，消费者的消费行为也会转变成数据被加以利用，为平台/商家的未来做奠基。
当潮流和趋势来的时候，刻意躲避并不会变的更好，恰恰相反，知道借势的平台和企业反而能在潮流中获益不菲。
京东究竟改变了什么？
618当天，谷歌宣布5.5亿美金投资京东，这一消息被网友戏称618最大的买家是谷歌。“星星之火，可以燎原”，京东作为618大热的“起源点”，除了坚持将每年的618都作为店庆日来对待，对于市场和行业来说，京东究竟改变了什么？
首先，践行零售基础设施的责任和义务，带动全行业共同提升。零售商的盈利如果是建立在消耗其他行业利润的前提下，那势必不会长久，也会招致全行业的“讨伐”，零售商也当发挥平台的责任和义务。
国家统计局的数据显示，2018年1-5月份，社会消费品零售总额149176亿元，同比增长9.5%，全国网上零售额32691亿元，同比增长30.7%。京东等平台要扮演的角色，不应该只是零售商，更应该是像行业的“水电煤”一样，既要让自己提升，同时也带动线下零售商、品牌商、供应链企业等诸多产业链环节上的公司共同提升。
京东618除了创造1592亿下单金额外，大量企业均从这次618中获利。商超方面，6月1日至16日期间，沃尔玛日均销售额同比增长250%，永辉超市同比增长150%；永旺同比增长120%；鲜丰水果同比增长700%，首次加入618的步步高环比暴增300%。
时尚企业方面，奥康、鸿星尔克、七匹狼等时尚企业从14号启动至今，拉新会员25万人，成交7万多单。
医药企业方面，北京养生堂、怡康通过接入京东到家服务，在618期间销售额同比增长150%，百康实现同比增长200%，泉源堂同比增长850%。
家电方面，美的、海尔、格力、奥克斯的销售额均在3分钟内突破1亿元。
手机方面，小米53秒便实现销售额破亿，一加、vivo、诺基亚、360均在疯狂两小时内实现了销量、销售额的增长。
除了赚钱，京东618诠释了零售基础设施该有的责任和义务，京东带来的转变，既利于品牌商、制造商、零售商等企业，同时，对于其他零售业的基础设施企业而言也有启示价值。
其次，技术驱动零售创新。光靠促销活动本身是无法实现指数级增长的，只有技术+零售才能实现让企业的多个环节的蜕变和升级，从而实现指数级增长。一方面，京东将其最前沿的技术应用在618活动当中来提升业绩；另一方面，京东的前沿技术也会被周边企业运用和熟知，直至成为行业的基本配置。还有就是，通过智慧消费、智慧供应链、大数据等基础设施来驱动中国制造，驱动品牌商完成以客户为中心的生产和供应，完成新旧动能的转化。
京东618的预热大会上，其并没有提红包和优惠，而提了一系列“零售科技”（详见《不提红包和优惠，却屡提“零售科技”，今年京东618玩的啥画风？》一文），画风突变的京东，就是想要让行业明白技术的价值，从618的诸多“黑科技”当中汲取新鲜有用的技术来为企业所用。
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