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1，内容社交产品，用户时长抢占升级
前有新闻客户端，后有短视频APP，内容社交类产品在用户时长抢占上的战争越来越有趣，短视频领域还说不清楚谁将是王者，各个APP有不同的内容运营侧重点，用户也沉浸在对新鲜事物的广泛热情里，像极了当年的直播兴起的热潮。这波热情将不同程度的蔓延到微博，新闻客户端，甚至传统长视频网站，可以说短视频蔓延到哪里，哪里有就用户时长，大拇指向上一滑，时间消耗可以说是非常恐怖了。
虽然和短视频APP在用户时长上有竞争，但微博作为社交媒体平台，仍然是接触到最广泛用户群体最有效的方式，在传播和关注度上的优势地位，目前没有可替代产品，短视频也将是微博账号建立影响力，传播及互动的重要形式之一。和短视频APP大量的内容运营相比，微博短视频内容基本上是自然增长，这也是微博短视频重视了这么些年，始终没有爆发的原因之一。
这轮短视频APP引爆了全新的内容消费体验后，微博上的各类大号不可避免的将更加重视短视频内容运营，以便更好的维护粉丝关系，这几乎是确定的趋势；从平台方来讲，微博也表示接下来会和各类媒体，名人，MCN（目前合作数量1700家），大型活动赛事，加强在短视频内容上的合作。
2，KA广告认可度加强，SME广告预算被分流
微博Q1营收3.499亿美元，同比增76%，其中广告收入3亿美元，同比增79%。
具体来看，KA广告（1.286亿美元）增速111%，SME广告（1.48亿美元）增速47%；Q1广告主数量同比增10%，其中品牌广告主数量增45%，也就是说SME广告主拓展是不理想的。
先说KA广告，品牌广告主数量增长和提价同时实现，从结果上来看，品牌广告主对微博的投放效果是满意的，管理层称Q1品牌广告提价幅度在10%到20%之间，并且“与其他竞品相比，因为用户增长的原因，微博在价格上有一定优势”。
效果类广告卖的不好，原因可以有几方面，广告设计不好，推荐不够精准，SME广告主数量不够多。
广告设计其实是非常重要的，我在刷instagram时，会忍不住点开信息流当中插入的大量效果类广告，可以说大部分广告视觉体验非常棒，有让人下载和尝试的欲望；而我们的效果类广告，大部分是非常粗放的，感官体验比较差，甚至令人反感，常见的除痘痘广告的，感官真的是……我已经多次告诉微博我没有痘痘了（点击不感兴趣），还是会重复推给我，给跪了。推荐不够精准，和广告主数量不够的结果，是其他信息流产品，包括新闻客户端和短视频APP，将分流大量SME广告主预算。信息流广告，真的是各个平台都虎视眈眈。
3，预期怎么看？
用户量。全年MAU增长预期，管理层成压力主要来自于今年的手机出货量增长会放缓，今年与手机厂商的合作将比去年将提高30-40%，会有更多的预装来的量，用户继续下沉空间短期内还是有的。
用户时长。刚才已经分析过，短视频APP培养了用户观看短视频的习惯，微博各类账号也会主动加强短视频内容运营手段，最终将呈现出微博平台上的短视频信息流和观看时长，也会趋势性的增加。
收入。KA广告认可度不断提升，存在提价空间；SME广告如果难以精细化，那就在量上想办法，比如增加广告库存，视频信息流ad load有提升空间，管理层称“视频信息流流的广告加载量，仅为整体信息流广告的一半”。
利润。3.5亿美元单季度收入，MAU 4.11亿，ARPU 0.85美元，在众多社交类产品当中，微博单用户产生收益偏低，影响整体利润规模，Q1调整后净利润1.126亿美元，同比增95%，净利率32%。
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