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5月29日，刘强东出席了2018年电子商务大会，他表示回老家的时候，"发现我们村里如果用严格意义来区分，还有30%的商品几乎可以说是假货。”刘强东还举了一个例子，“比如说娃哈哈矿泉水，包装和娃哈哈一模一样，但是叫做妈哈哈”。
“过去的渠道是三层、四层，你要付出30%-40%的物流成本还不一定得到一瓶真的洗发水。大量村镇的商店、便利店充斥假货，商品价格比北京还贵，让农村人付出了更高的成本还买了假货，令人痛心。”
很显然，核心问题还是在于，直接接触农村零售终端的供应商因为规模、运营能力、品牌等因素，无法直接与品牌商对接，因此，层层加价、假货横行的问题依然没有解决。而从刘强东的发言来看，京东恰恰是要干掉这部分中间商。
不出意料，刘强东表示，今后如果由京东供应链直接供货，可以保证品质，而且价格很低，因为只需要给京东付出很低的物流成本就可以得到这瓶洗发水。
刘强东称，京东是完整意义上的实体企业，只是利用了互联网工具而已。京东的物流成本很低，不需要盘剥供应商，不需要对行业进行压榨，也不需要欺骗消费者，就可以实现自己的利润，因为京东把整个行业的成本大幅度降低，改变了过去和供货商的博弈关系。
农村是京东的下一步？
随着电商红利的逐渐缩小，阿里京东等电商平台不得不开拓新的市场，其中农村便是一个重要阵地转移。
商务部公布的数据显示，2017年全年，我国网络零售额达到7.18万亿元人民币，同比增长32.%；其中农村零售额也升至1.24万亿，同比增长39.1%，增速超过社会整体零售额。
而整个农村的零售额是多少呢？国家统计局的数据显示，2017年全年，乡村消费品零售额5.2万亿元。也就是说，网络零售只占到农村整体消费品零售额的23.8%，换句话说，剩下的近4万亿的消费仍然是通过传统的渠道，比如乡村小卖部、超市等进行。
4万亿的市场，显然电商巨头们都不想错过。
根据新闻报道来看，京东在农村的布局似乎比阿里更激进。从京东创始人刘强东频繁在农村出镜，担任河北石头村村长，投资湘潭鼓励300亿等等。更实际的便是，在2017年4月，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提出，要在未来5年内，在全国开设超过100万家京东便利店，其中一半在农村。
此前京东还有农村电商“3F 战略”：工业品进农村战略（Factory to Country）,农村金融战略（Finance to Country）和生鲜电商战略（Farm to Table），都是想在农村市场寻求业务增长。
在电商红利遭遇天花板的状况下，农村电商阵地必将是各大电商平台竞争的重要点，以阿里和京东牵头的“农村争夺战”已经吹响号角。
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