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腾讯对短视频极端焦虑,但你并不知道他为何焦虑 -科技频道-金鱼财经网

[2021-02-27 06:19:43] 来源: 编辑:wangjia 点击量:
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导读: 最近,围绕着短视频在腾讯地盘上的传播,引发了口水战。根据腾讯的说法,5月29号起,包括快手、微博(视频)、抖音、梨视频、秒拍、得到、斗鱼、喜马拉雅、西瓜、火山、等超过30家视频网站的视频将无法分享到
最近,围绕着短视频在腾讯地盘上的传播,引发了口水战。根据腾讯的说法,5月29号起,包括快手、微博(视频)、抖音、梨视频、秒拍、得到、斗鱼、喜马拉雅、西瓜、火山、等超过30家视频网站的视频将无法分享到微信。

后来,在舆论的反对下,腾讯对出台的政策进行了微调。5月21日,微信官方又对规则做出修订,不再以是否有试听证作为准入标准,但是给外部链接下了不少规矩:朋友圈内不允许发布及传播具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息;禁止更改用户返回路径;禁止使用含有用户隐私数据的浮层。不过,换汤不换药,实质内容与此前的政策大同小异,封杀短视频对手的决心和行动未有丝毫改变。

我们是可以确定的,如此痛下决心是腾讯不想做的,但目前却非做不可,即便有再大的舆论压力,腾讯也一定会毫无手软。此外,只是封杀还不够,据爆料,腾讯已经开始内测朋友圈视频导入刚刚复活不久的微视上去,希望用微信的流量救活微视,并进而占领短视频这个市场。

腾讯在短视频上的焦虑是人所共知的,其实,很多人并不真的理解腾讯为何焦虑?

看起来好像是短视频有很大的商业价值,也侵占了原来属于微信或者王者荣耀的时间,但实际是,随着5G的到来,社交软件正在迎来一场革命,QQ已经被淘汰,现在是苟延残喘,微信也会在5G时代重演QQ在4G时代的落幕。

对于腾讯来说,不管是做科技公司,还是投资公司,不管是做游戏,还是玩娱乐,都非常依赖一个核心,那就是社交软件的流量。腾讯的发展类似太阳系,别看外面八大行星围着转,还有小行星带,威武的很,但一旦太阳燃烧尽了,大家都完蛋。这个太阳就是社交流量。

艾瑞、猎豹、QuestMobile等机构发布的数据都显示,目前微视无论下载、日活还是使用时长等数据全部很差。微视今年4月的月度总有效时长仅在122万小时,这一数字仅为抖音的千分之一。与此同时,今年3月,微视的月活用户在数百万,而抖音2月的月活用户已经达到1.47亿。如此的流量分流,再加上新型社交软件的萌芽,腾讯再一次到了最危险的时刻。

抖音官方数据显示,目前抖音月活用户已经超过1.2亿,覆盖全球150多个国家。有数据称,抖音目前市场渗透率达到14.34%,7日安装留存率73.88%,用户流失率仅18%,每用户日均使用则高达20.27分钟。

腾讯很清楚了,社交流量现在被固定在微信上,但微信的架构是依托3G时代的邮箱做起来的,张小龙再神,也不可能做出超越时代的产品,但5G高速低时延的网络一定会带来革命性的变革,视频时代已经到来,可微信支撑不了。

目前来看,短视频已经在快速推进的提速降费的刺激下快速成长,其速度远远超过了此前腾讯的预期,也彻底打乱了腾讯的发展节奏。在被逼无奈的情况下,腾讯最终决定让微信发挥余热,给微视导流,这成了腾讯不想做却不得不做的事情,即便这可能意味着微信从此变成了当年QQ一样的棋子工具。

因此,我们看到,即使面临巨大的社会压力,腾讯也要封杀其他的所有短视频对手,即便是自己遍地投资过的快手虎牙等等,即使加入微视频从朋友圈的溢出会大大影响微信的用户体验,也在所不惜。

就如同当年米聊对QQ的冲击替代让腾讯面临生死存亡一样,如今已抖音为首的短视频也已经让微信不寒而栗,腾讯一方面欲除之而后快,通过封杀给自家业务发展起来争取时间,另一方面就是不计成本的投入垄断市场继续占据中国互联网的用户时长和网络流量。

我们不知道,这次腾讯是否还能有当年那样击溃米聊的能力,用户还是不是会对腾讯牺牲用户体验最大限度的容忍,抖音们是不是会与其他巨头结盟让腾讯血本无归。总之,时代在进步,替代不可避免,腾讯再焦虑也无济于事,重要的是能不能做好自己。

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