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5月16日，在“五月江南 独爱阅文”的主题发布会上，网络文学大神江南与阅文集团达成合作，江南《龙族》新作将在阅文集团全平台独家首发。同时，阅文集团也揽下江南全系列作品在全球范围内的独家电子版权和音频改编权，并将与江南旗下灵龙文化共同合作，孵化开发IP。
时间回到今年1月18日，在阿里文学的生态峰会上，其宣布签下了酒徒、何常在、墨熊等作家。不管是阅文集团还是阿里文学的动作，都释放了一个信号，那就是在网络文学领域，不管是人才还是IP，都将会是巨头们继续争夺的焦点。
10多年前，知识付费仍未到来，IP也未成为影游改编的宠儿，谁也未能料到，网络文学会溅起这么大的波澜。但经过10多年的积累，网络IP确实在2014年迎来了爆发和红利期，而在近两年，IP开发战略升级，以“IP”为核心的泛娱乐布局，迅速成为了互联网巨头和各大影视公司的主要发展路线。
不过在IP的野蛮生长时期，也遗留下来了很多“历史问题”。各大公司跑马圈地囤积IP导致了版权的混乱，阻碍了IP价值的最大化；多数改编粗制滥造使得IP市场效应降温，2016年甚至被称为IP的“扑街年”；而古装、玄幻、都市青春IP的狂轰乱炸，也导致观众产生审美疲劳。在此情况下，国内IP开发亟需升级，全版权运营、精耕细作，垂直领域的探索将成为三大突破点。
阿里文学在BAT中起步最晚，其整个IP运作以阿里巴巴的大数据算法和阿里大文娱的生态为支撑，在运营策略上以正反向链路衍生和递进式衍生为主。目前，阿里文学合作方包括阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等。在今年首届阿里文学行业生态峰会上，阿里文学发布了新一期的“IP星河汇”， 宣布旗下60部IP将全面向合作伙伴开放，包括《洛丽玛丝玫瑰》《家兄又在作死》《白露为霜》等作品。
当腾讯和阿里都做得风生水起时，百度文学就相对艰难了。2016年，因经营不善，百度文学以10亿作价卖回了完美世界手中，百度持股降到20%，控股权易主后，百度文学改名纵横文学，其发展远次于阅文和阿里文学。目前，纵横文学与巨人网络、华策影视(300133,股吧)、鲜果国际等影视、游戏公司建立了合作关系，其正在改编的IP有《剑王朝》《点道为止》和《平天策》等。
BAT之外，中文在线与掌阅科技在网文市场也占有一席之地。阅文集团目前市场占有率第一，中文在线和掌阅分别以27.5%，5.2%的市场份额位列第二、第三，这两家公司在IP开发上都起步较晚。目前中文在线与万达影视、唐德影视、盛唐时代等影视公司达成了合作，参与开发的《凰权》《橙红年代》将于今年播出，而掌阅虽然拥有《三体》《超级兵王》《龙血战神》等知名IP，但在开发上并未有太大动静。
可以看出，资本入局网文产业，并非只是简单的内容布局，而是以IP为依托，联合影视公司和游戏公司，进行IP的全生态链开发，而网文平台和网文公司，正是盛产IP的源头。巨头们对顶级IP的争夺，在日后竞争只会更加白热化。
但是从整个市场来看，国内以IP为核心的全产业链开发实质上仍处于起步阶段。2017年，阅文41亿的营收几乎全部依赖于在线阅读板块，占比达到了83.6%，版权运营仅贡献了8.9%的收入；掌阅科技在去年版权产品收入为3670万，也仅占到总收入的5%。
虽然现在网络作家版税收入往往是天价，但是在网络文学刚开始与资本接轨的时候，很多作家与网文平台之间签署的往往是版权卖断协议，即作家在一定时期内将作品的全部权利让渡给平台方，这也意味着作家无权参与作品影游化后续的项目分成。
2007年，天下霸唱先后将《鬼吹灯Ⅰ》《鬼吹灯Ⅱ》的著作财产权全部转让给其所在平台起点中文网所属公司上海玄霆娱乐信息科技，共计收到稿费216万元。起点将第一部前四本小说的改编权给了梦想者，后被陆川拍成了《九层妖塔》；后四本改编权则到了万达手中，万达后来与功夫影业合作了《寻龙诀》。
而天下霸唱不仅未能参与两部电影票房分成，还被要求不能再以“鬼吹灯”为名创作小说，正是因此，才拉开了天下霸唱和起点长达多年的版权战争。故而，后来网文行业的很多大神都选择了自己成立公司来运作版权。比如今何在成立了星汉时空，江南成立了灵龙文化，南派三叔创立了南派互娱，唐家三少入股了大神圈等。
目前，天下霸唱、天蚕土豆、我吃西红柿、方想、无罪等网文头部作者，也都先后组建了经营自身IP的商业团队。这些作家自己成立的公司，有的只是单纯经营版权，但也有自己孵化IP的，比如网络作家发飙的蜗牛不肯把版权卖给别人，他的《妖神记》就是由自己的公司负责影视化。
而现在，也有越来越多的大神，开始参与到了IP开发的产业链中。比如南派三叔的南派互娱，在近两年的投资范围涵盖了文化传媒、影视制作动漫设计、技术开发等多个方面。而此次与阅文集团合作的江南，在拍摄《九州缥缈录》时，他的灵龙文化和入股的大神圈就是联合出品方，此次阅文开发《龙族》，也有灵龙文化的参与。
IP开发三大突破点全版权运营、精耕细作、垂直领域探索
虽然资本将网文IP推至了风口，并打开了其红利期，很多网文大神也已经投身IP开发浪潮，但在IP的野蛮生长时期，也遗留下来了很多“历史问题”。首先，当IP奇货可居后，各大影视公司开始疯狂囤积IP，这成了很多系列IP版权混乱的直接原因，并为后面的开发埋下了祸根。
天下霸唱《鬼吹灯》系列8部作品的版权在腾讯手中，《鬼吹灯之牧野诡事》的版权在爱奇艺和向上影业手中，而新《鬼吹灯》系列中《鬼吹灯之摸金校尉》《鬼吹灯搬山道人》《鬼吹灯九幽将军》《鬼吹灯阴阳端公》等版权又到了天意影业和工夫影业手中。
2012年，南派三叔《盗墓笔记》的电影改编权曾卖给了上海承宗文化传播有限公司，但因合同签订一年内上海承宗未能开机拍摄影片，最终南派三叔收回了电影改编权，由自己的南派互娱联合乐视影业开发。但是《盗墓笔记》的网剧改编权在欢瑞世纪手中。
再看网文界声名显赫的“九州系列”。九州是由今何在、江南、斩鞍等多位奇幻小说作家共同创造的一个架空世界，是所有九州系列小说共享的基础世界，多位小说家，在共同的设定下，写出了《缥缈录》《羽传说》《铁浮图》《海上牧云记》等玄幻作品。但目前九州影视化的《缥缈录》和《牧云记》，也并非一个出品方。网络文学三大经典系列的版权都如此混乱，更别提其他作品。
版权的混乱，无疑会阻碍IP发挥最大潜力。以《鬼吹灯》系列为例，《精绝古城》评分达到8.1分，而《牧野诡事》和《黄皮子坟》评分分别仅有2.9分和5.2分，且同为一个IP，三部故事线极其纷杂，剪不断理还乱。
与好莱坞的成功案例《哈利波特》系列对比，其改编权一直在华纳手中，而新衍生系列《神奇动物在哪里》同样如此，版权的稳定，在一定程度上意味着作品风格的统一以及世界观价值观的统一，这对IP品牌效应的形成是至关重要的，这也是“哈利波特”这个IP在全球创造的收益达到了2000亿的原因。
此次阅文与江南的合作中提出，阅文集团将揽下江南全系列作品在全球范围内的独家电子版权和音频改编权。可以看出，行业已经意识到了版权分散的弊端，而开始转向全版权运营。
从市场运作来看，IP淘金热的这几年，很多出品方还是倾向于利用IP赚快钱，整个市场缺乏有诚意的改编。2014年、2015年，IP改编作品圈钱完全不讲道理，但是到了2016年，IP的巨轮似乎说沉就沉，《诛仙青云志》《幻城》《九州天空城》等剧集收视口碑双扑街，《喜乐长安》《何以笙箫默》《摆渡人》等也同样票房失利，2016年甚至被称为“IP扑街年”。
2017年，情况并没有好转。热门IP改编的电影票房相继失利，《悟空传》《三生三世十里桃花》《鲛珠传》等均是如此。剧集方面，《夏至未至》《上古情歌》《鬼吹灯之牧野诡事》等剧集反响也不尽人意。
其实，这些改编失败的IP中，不乏原著封神的，比如《悟空传》。该小说在豆瓣拥有8.4的高分，并一度登上国内畅销小说榜，原著对于命运与制度的讨论，以及反抗精神的阐述，在网络小说中都堪称经典之作。而到了电影中，因为剧本打磨差劲，原著被改得“形神俱灭”，整部影片卖点和看点似乎只有“炫技”的特效。
IP的降温，实质上意味着野蛮生长时期已经结束，“IP+流量”的模式已经开始展现出疲态，观众对质量要求开始提高，“内容为王”成为了核心，而这也将带来整个行业的两点转变。
首先，现在已经不是随便一个IP就能赚钱的时代了，IP开发的精耕细作将取代粗制滥造，这也对资本方的IP运营能力提出了更高的要求，因为只有精品化才能发挥IP最大价值。其实，各大影视公司已经开始注重IP创作质量的提升，比如《武动乾坤》请来了张黎执导，而《剑王朝》请来了冯小刚监制。
其次，从2014年到现在，古装剧、玄幻剧、都市青春剧等一直是IP改编的热门题材，但是在几年的集中轰炸后，很多观众已经对此审美疲劳，市场亟需更多垂直领域的IP来填补空白，满足个性化需求。目前，阅文正在开发的《美食供应商》和《宠物天王》就是在垂直领域的探索。
烽火戏诸侯曾言，任何一个红利期永远是暂时的，“我觉得2018年会是个节点，你看看市面上，排行榜上的畅销小说基本都被买光了。这波红利迟早要吃完。我相信，网络文学也好，最终都是要靠作品质量生存的。”
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