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近年来，智能手机在线上的销售愈来愈趋于普遍，因此，线上的销售情况同样格外受到用户的关注。近日，GfK全国零售监测数据显示，2017年中国手机市场零售规模4.69亿台，同比下降0.4%，但是在产品结构保持升级的态势下，全年销售额依然实现增长，2017年销售额规模为1.01万亿元，同比增长15.3%。
在换机降温、红利消退的市场背景下，京东平台的销售量、销售额均逆市增长，成为线上市场增长最核心力量。在2017年全年线下市场销售量下滑3%的情况下，京东的销售量表现亮眼，2017年全年增长率达到了11%，远远超过了线上市场的5%的平均增长率。在销售额方面，京东的领先优势同样明显，全年销售额同比增长32%，接近线上其他平台的两倍。
京东在2017年的领先优势一直延续到了2018年开年。从数据中我们可知：2018年1-2月，京东在线上手机市场的占比超过50%，和其他渠道形成鲜明对比，继续保持其无可撼动的霸主位置。线上智能手机零售市场的马太效应已经出现，用户在京东单一电商平台上的消费集中度已越来越高，手机品牌的集中度也越来越高。两者相互促进，出现人与货的扎堆效应，从而也使得京东在行业中的领先地位得到进一步巩固。这里值得注意的是，笼统计算，线上每卖出2台手机产品，便有一款来自京东的线上销售渠道。
2017年4月，京东推出第一季“手机新品季”活动，多款新机上线首发。GfK线上市场数据统计显示，活动的火爆拉动了整个线上市场4月份的销售量数据。第二季“手机新品季”即将在今年4月拉开帷幕，有行业分析认为，今年的活动对四月线上销售数据的拉动幅度有望出现更大提升。
京东手机的行业领先优势使其成为大部分品牌厂商新品的首选发布平台。在对2017年下半年市场主要品牌新品首销渠道的统计中，京东占比达到72%，领先于线上其他渠道的58%和线下渠道的69%。选择在京东首销的品牌包括华为、荣耀、小米、OPPO、三星等，几乎涵盖了所有主流品牌的热门机型，由此可见，用户在选择购买手机的电商途径中，对京东的信赖度可谓非常之高。
