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Spotify打造智能音箱的优劣势
身为串流音乐大厂的Spotify一直以来都扮演着军火商角色，提供串流音乐给各式不同的终端硬件，像是计算机、手机、平板或是最近相当火热的智能音箱，Spotify有与Sonos合作，而Sonos则和Amazon合作，让用户可透过Alexa在Sonos的智能音箱播放Spotify平台上的音乐。
如今软硬整合已成为趋势，在串流音乐市场竞争对手Apple Music可能因自家智能音箱产品HomePod的推出，导致用户数增加，为了要保持自身竞争力，Spotify希望能透过类似产品来作因应，而这项产品就可能同样是智能音箱，原因在于一般的播放设备已经相当成熟。
但智能手表则已经历过一场淘汰赛，智能音箱则在2017下半年才发酵，产品发展还在初期阶段，Spotify还能够依靠着自身优势来与市场竞争。
Spotify切入智能音箱市场优势在于自身拥有广大的音乐用户群，目前Spotify在60多个国家/地区提供服务，总用户数高达1.4亿户，付费用户数也超过7,000万户，远胜于Apple Music，但即使拥有这么多用户数，庞大的音乐版权费用导致Spotify仍处于亏损状态，面对这样的困境，Spotify势必希望透过硬件来增加自身获利，但朝智能音箱发展可能会是一步险棋。
在软件方面，Spotify由于自己并没有发展语音助理，因此在欧美市场就必须要借重Alexa、Cortana或是Google Assistant，其他地区也需要借助当地的语音服务，可能会为了推广这一项硬件产品而增加更多成本，但反观Apple则有自身开发的Siri语音助理。
在硬件方面，Spotify已经和许多智能音箱厂商合作，不论是Amazon的Echo、Google Home、Sonos、Bose等，此时若脱离军火商身分加入战局，身为一个后进者，除非该商品有很强的竞争力，不然难以带给Spotify太多效益。
智能音箱产品定位朝两种方向发展
自从Amazon发表智能音箱Echo后，随着近年人工智能兴起，语音助理建入在智能音箱上，引起一股风潮，各家厂商也开始针对自己优势研发出各式各样的智能音箱。
除了早期切入市场的Amazon、Google外，传统音箱大厂Sonos、Bose、Harman、社交平台大厂LINE、Facebook、手机大厂Apple、Samsung、小米、中国云端厂商百度、阿里巴巴等都推出智能音箱，而这些智能音箱的产品定位朝两种方向发展。
一个是偏重于互连性，其志在做一个广大的平台，让消费者能透过自身开发的智能音箱来与家内的智慧家电产品做操控，或是透过智能音箱来对外做连结，将过去透过电话、计算机或智能型手机才能获得的服务搬到智能音箱上。
例如订购Pizza、叫车服务等，然而偏重互连性智能音箱的厂商，其背后需要的是语音助理支持，因此当前发展这类型的智能音箱大多为云端大厂，像是Amazon、Google、百度、阿里巴巴等。
另一个则是偏重功能性，开发厂商会利用自身优势来与智能音箱连结，其目的就不会是在互连性，而是利用智能音箱来提升本身服务价值，Spotify若真是要开发智能音箱便是朝这方向发展，先前Apple发表的HomePod同样也是主打音乐播放。
而Facebook和Line则是以社交为发展基础，希望透过智能音箱拉近人与人之间的距离，Facebook就推出搭载15吋荧幕和广角镜头的智能音箱，能透过视讯方式来与人连结。
很显然智能音箱市场将会进入到战国时代，但从市场发展来看，偏重于互连性的智能音箱由于有语音助理支持，因此能和相对应的家电或服务互联互通，能够全面性地提升用户生活便利性。
偏重于功能性的智能音箱则是基于厂商自身优势做开发，语音助理大多需要借重其他厂商，但这样就会与偏重互连性的智能音箱服务重复，因此消费者若不需要特定功能，就会选择偏重互连性的智能音箱，其价格也较低。
文丨 拓墣产业研究院 田志弘
本文首发于微信公众号：拓墣产业研究院。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
